四大原則：提高平面設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力

　　平面設(shè)計(jì)中最經(jīng)常被使用到，也是經(jīng)常被人提及的四大原則分別是Contrast/對(duì)比，Repetition/重復(fù)，Alignment/排列，Proximity/親近。

　　1、Contrast/對(duì)比：

　　“Contrast is the most important element of all graphic design. ” — Jan Tschichold

　　對(duì)比是所有平面設(shè)計(jì)中最重要的元素。我們可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中，找一個(gè)對(duì)比點(diǎn)，再把這個(gè)對(duì)比極端化，例如，使用正負(fù)形空間，對(duì)比色，粗細(xì)對(duì)比，尺寸大小對(duì)比，字體bold和Italic對(duì)比等等。

　　上面這張經(jīng)典而精彩額封面由Emily Mahon 設(shè)計(jì)，封面插畫的作者是RayMorimura 。通過(guò)田野線條的縱向延伸，同時(shí)使用負(fù)空間將觀看者的注意力引向(TheWealth of Nations)這一標(biāo)題的，設(shè)計(jì)師使用了自然風(fēng)景，動(dòng)物和人物手掌為設(shè)計(jì)元素，是否是利用人與自然之間的關(guān)系的角度來(lái)詮釋書籍內(nèi)容?

　　學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)，從藝術(shù)繪畫中獲得靈感是必不可少的方法。例如，畢卡索運(yùn)用黑、白、灰的色調(diào)來(lái)表現(xiàn)畫境，使得整幅畫的畫面看起來(lái)如同服喪般晦暗。房子正熊熊地燃燒著，一個(gè)女人被火燒著掉下來(lái)，停止呼吸的嬰兒、四肢分離的士兵尸體，刀子旁邊開(kāi)著的白花。是電燈?還是炸彈爆炸的光芒?整幅畫的結(jié)構(gòu)和筆法看起來(lái)似乎相當(dāng)粗率。人物的肢體被任意地任意地延長(zhǎng)或縮短。手指和腳趾大得不協(xié)調(diào)，本是人的側(cè)面之處，卻有兩個(gè)眼睛不自然地長(zhǎng)在一起，或是不自然地排列著。

　　2001太空漫游中的經(jīng)典畫面，富有故事的對(duì)比，是原始到現(xiàn)代科技的轉(zhuǎn)變。

　　2、Repetition/重復(fù):

　　重復(fù)并不是單調(diào)，重復(fù)是可以用少數(shù)的元素快速傳達(dá)畫面想要傳達(dá)的信息，例如

　　重復(fù)的元素是信息設(shè)計(jì)中必不可少的手法，重復(fù)圖像一出來(lái)，信息數(shù)據(jù)、畫面中傳達(dá)的內(nèi)容故事也就直接的呈現(xiàn)，可以說(shuō)這是非常直觀的手法。

　　重復(fù)并不一定是一個(gè)元素不變。在這幅壁畫中，科學(xué)家、藝術(shù)家、哲學(xué)家全都被安排在一座宏偉的廳堂內(nèi)。大廳中央是腋下夾著「蒂邁烏斯篇」(Timeaus)、富于象征意義地以食指指天的柏拉圖(Plato)，以及一手拿「?jìng)惱韺W(xué)」、另一隻手臂伸向前方的亞里士多德(Aristotle)。其他的著名人物包括蘇格拉底、畢達(dá)格拉斯、歐幾里德等人。這些聚集在一起的人物造型，使拉斐爾成功地用簡(jiǎn)單的形象來(lái)表達(dá)這一個(gè)最復(fù)雜的內(nèi)容。

　　重復(fù)手法在建筑的應(yīng)用上，從古埃及到現(xiàn)在都是不可缺少的設(shè)計(jì)原則，在英國(guó)的格洛斯特大教堂(Gloucester Cathedral)可以看到重複的扇狀拱頂(vault)，在北京天壇祈年殿的藻井也看到環(huán)形式的重復(fù)構(gòu)圖。

　　如果每一個(gè)單位是一個(gè)元素，那二十世紀(jì)中國(guó)著名的建筑師貝聿銘(I. M.Pei)為巴黎羅浮宮所建造的玻璃金字塔即為一個(gè)很杰出的建筑范例。三角形讓它朝三度空間重復(fù)地發(fā)展可以形成有趣的立體構(gòu)成。

　　還有一種重復(fù)，是風(fēng)格。重復(fù)讓一個(gè)產(chǎn)品或者品牌形成了風(fēng)格，也可以把它理解我我們品牌設(shè)計(jì)中常說(shuō)的視覺(jué)統(tǒng)一。

　　重復(fù)也可以形成品牌符號(hào)，有沒(méi)發(fā)現(xiàn)有很多奢侈品的品牌視覺(jué)就是用重復(fù)手法做的。

　　3、Alignment/排列:

　　排列手法有一個(gè)很大作用是引導(dǎo)視覺(jué)，它讓我們的畫面中的元素找到平衡，它可以讓我們的畫面形成一個(gè)系統(tǒng)，如“網(wǎng)格”，網(wǎng)格后面我們?cè)僭斦劇?/p>

　　從上面這張封面上，讀者可以判斷出書的內(nèi)容與強(qiáng)迫癥有關(guān)。封面中色彩搭配和近乎完美的線條都給人以愉悅之感。封面的風(fēng)格應(yīng)該體現(xiàn)全書的整體風(fēng)格。如果書籍的內(nèi)容和嚴(yán)肅，不可用充滿幽默元素的封面來(lái)誤導(dǎo)讀者。這會(huì)讓讀者失去對(duì)設(shè)計(jì)師的信任。

　　設(shè)計(jì)師Jessie-Jisun Lee將著名導(dǎo)演大衛(wèi)林奇的照片不加修飾地放到了封面中。而使用方塊隔開(kāi)的字體則給人一種猜謎之感，這暗示該書將把與大衛(wèi)林奇相關(guān)的細(xì)節(jié)透露給讀者。

　　在竇加的作品《浴盆中的裸女》(The tub)當(dāng)中，從裸女右手抓著頭發(fā)的位置開(kāi)始欣賞這幅畫，將順著頭發(fā)往下隨著少女的眼神注意浴盆的邊緣。然后再一路隨著浴盆的弧線，經(jīng)過(guò)少女的手指，與桌邊的直線相交。但是，竇加很技巧地運(yùn)用桌上的梳子再引導(dǎo)觀賞者的視線回到少女迷人的身軀以及她的右手。畫中其他的物品或擺設(shè)，則是用來(lái)平衡整個(gè)畫面，使觀眾的注意力隨時(shí)停留在裸女身上。

　　看似平平無(wú)奇的畫面，卻都是帶給我們無(wú)限的內(nèi)容和學(xué)習(xí)空間，所以我們要多多留意周邊的物品，說(shuō)不定下一幅牛逼作品就在你身旁：)

　　4、Proximity/親近:

　　親近這個(gè)詞是英語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)，我們中文會(huì)不太好理解，大致意思可以是元素與元素之間的關(guān)系。我們把畫面中的幾個(gè)元素放在一起，他們之間必須是有聯(lián)系的，或者說(shuō)，應(yīng)該是合理的。

　　這本書封面的淡綠色調(diào)讓人很自然地聯(lián)想到書中虛構(gòu)的翡翠城市(Emerald City)。此外，膽小獅子的雙眼也充滿魔力，同時(shí)用拼貼的手法，讓水桶，獅子，人和麻布衣服構(gòu)成一個(gè)完整的臉，確實(shí)會(huì)引起讀者的好奇心，這樣的配合到底和書中內(nèi)容有什么必然聯(lián)系。

　　上圖封面的設(shè)計(jì)者從心理測(cè)驗(yàn)所用的洛夏墨跡(Rorschach Inkblot test)中獲得了靈感，這張封面表現(xiàn)了這本名著(《蠅王》)兇殺和智力游戲的主題。四濺的鮮血讓人覺(jué)得怪異卻印象深刻。沒(méi)有什么能比強(qiáng)烈的感情更能促使讀者入手一本書的東西了。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)試圖通過(guò)喚醒讀者的內(nèi)心情感使他們與書籍的角色及主題建立起聯(lián)系。