如何設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO(標(biāo)志)

　　十年前搜過(guò)這樣的問(wèn)題：怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO?那時(shí)候剛?cè)肷鐣?huì)，想尋找方法解決棘手的工作問(wèn)題。答案永遠(yuǎn)在告訴我：LOGO要簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、形式美、符合定位等等各種理論方法，還附加一堆大品牌的例子和有的沒(méi)的荒謬邏輯?，F(xiàn)在依舊如此，依舊沒(méi)人告訴我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)一個(gè)好LOGO。

　　到底什么是好LOGO?LOGO對(duì)于受眾就是一個(gè)圖像，綁定品牌的產(chǎn)品。而不是荒謬的推導(dǎo)邏輯，我直觀看到你是什么就是什么，用戶絕不會(huì)看著設(shè)計(jì)說(shuō)明書來(lái)理解LOGO的深意，我對(duì)好設(shè)計(jì)的判定標(biāo)準(zhǔn)是：好設(shè)計(jì)=看得懂、記得住，輔助傳播。悅福源LOGO選用福字為主形象，一眼看懂，圖形中添加海陸空食材，象征餐廳食材豐富性。

　　大象與鯨魚知識(shí)俱樂(lè)部是一個(gè)高端知識(shí)俱樂(lè)部組織，名稱取自最大的陸生動(dòng)物大象和最大的海洋動(dòng)物鯨魚，設(shè)計(jì)也是把品牌重要的元素：大象、鯨魚、知識(shí)首字母K結(jié)合起來(lái)，做到最大的創(chuàng)意。同時(shí)品牌營(yíng)造一種獨(dú)特、高端、知識(shí)灰的感覺(jué)。

　　恐龍蛋蛋是一家0-6歲兒童托育機(jī)構(gòu)。LOGO設(shè)計(jì)從恐龍蛋蛋名稱出發(fā)：恐龍抱著一個(gè)蛋。同時(shí)蛋的圖形也成為恐龍肚子的負(fù)形，讓形象巧妙有趣。以LOGO圖形為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的數(shù)字和字母，幫助孩童對(duì)數(shù)字、字母認(rèn)知，又讓品牌傳播更統(tǒng)一。

　　深藍(lán)匯是太平洋保險(xiǎn)集團(tuán)旗下高端俱樂(lè)部，目的是募集國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)用戶，所以我把“藍(lán)”和“BLUE”結(jié)合一起，代表了文化的融合，又讓人感覺(jué)有創(chuàng)意。整體品牌的設(shè)計(jì)以經(jīng)典藍(lán)色為主色調(diào)，打造統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格。同時(shí)在平面設(shè)計(jì)中增加線條的處理，讓視覺(jué)更有趣。

　　三朵云(THREE CLOUD)是一家終端設(shè)備管理的科技公司，直接畫三朵云就太普通了，在設(shè)計(jì)上我還是選用云的圖形，但是用3和c組合在一起，一眼看懂是云，同時(shí)有能發(fā)現(xiàn)定制的細(xì)節(jié)，看得懂，記得住。

　　音樂(lè)和酒吧是一家輕音樂(lè)和低度酒為特色的酒吧，酒吧想通過(guò)輕音樂(lè)和低濃度酒的結(jié)合，打造一家更適合聊天，放松的綜合酒吧。音樂(lè)和酒吧的LOGO直接設(shè)計(jì)成酒杯里有一個(gè)音符，簡(jiǎn)單有趣。除了黑色，唯一的顏色就是肉粉色，響應(yīng)音樂(lè)和酒吧想打造的輕緩、舒適、高級(jí)、迷幻的感覺(jué)。

　　莓好莊園是一所集草莓種植、草莓采摘、草莓周邊產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)家莊園，莊園致力于成為京津冀地區(qū)最大的綜合型草莓基地，同時(shí)帶動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 莓好莊園諧音美好莊園。為了對(duì)應(yīng)草莓產(chǎn)品，我們直接用兩顆愛心巧妙組合成草莓的形狀，意為美好的草莓。與此同時(shí)，我延展了LOGO圖形，設(shè)計(jì)出不用形式變化的草莓，幫助統(tǒng)一傳播。

　　丘野國(guó)際美術(shù)教育是一家0-12歲兒童美術(shù)教育機(jī)構(gòu)。機(jī)構(gòu)根據(jù)不同的年齡段，不同繪畫種類設(shè)置不同的藝術(shù)課程。我把丘野的LOGO設(shè)計(jì)成了變色龍和調(diào)色盤的組合，簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意。又讓LOGO中的點(diǎn)狀元素貫穿品牌設(shè)計(jì)，不同顏色的點(diǎn)組合起來(lái)就像密碼，實(shí)現(xiàn)個(gè)性的標(biāo)注功能。藝術(shù)就是在黑暗中發(fā)現(xiàn)亮光。所以整體品牌形象以黑白色為基調(diào)，以不同顏色的光點(diǎn)為輔助，像繪畫的筆觸，像跳躍的音符，讓品牌形象更有特色。

　　任何看不懂，但是又能詮釋成天地萬(wàn)物，精神感受的設(shè)計(jì)都是在刷流氓。審美很重要，美感不可或缺，以上很多作品也獲得過(guò)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，但是!傳播更重要，設(shè)計(jì)是商業(yè)行為，沒(méi)人會(huì)在你的LOGO面前感受你的藝術(shù)性。設(shè)計(jì)的目的永遠(yuǎn)是要?jiǎng)e人記住!