解讀：包裝設(shè)計與平面設(shè)計的不同之處

　　每位設(shè)計師幾乎都接觸過平面設(shè)計與包裝設(shè)計，作為設(shè)計師應(yīng)該都知道平面設(shè)計與包裝設(shè)計聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計部分，在叫法上一般習(xí)慣稱為包裝裝潢設(shè)計，即利用圖形、文字、色彩和造型等，通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息。包裝裝潢作為包裝整體設(shè)計的重要方面，貫穿于包裝設(shè)計的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)設(shè)計的全過程，也并不完全等同于平面設(shè)計。

　　平面包裝設(shè)計師職業(yè)分工的三個不同側(cè)重方向中，包裝工藝設(shè)計主要是研究包裝生產(chǎn)加工過程中的包裝設(shè)計操作工藝技術(shù)方法及其設(shè)備的設(shè)計，實際上與工業(yè)設(shè)計聯(lián)系更為密切，絕非平面設(shè)計師所能解決的包裝設(shè)計問題。運(yùn)輸包裝設(shè)計與銷售包裝設(shè)計都是從包裝設(shè)計的整體功能目標(biāo)出發(fā)，根據(jù)包裝設(shè)計對象的性質(zhì)特點和流通目標(biāo)，從包裝的用材、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計角度，首先考慮對包裝內(nèi)容物的保護(hù)和方便消費(fèi)的性能;同時，還要考慮包裝材料的外觀與包裝設(shè)計造型、結(jié)構(gòu)的審美因素。作為不同材質(zhì)的各種包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計，顯然不是平面設(shè)計所能解決的問題。況且針對不同特性的物品包裝，還要采用相適應(yīng)的包裝技術(shù)處理，例如對易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防震包裝技術(shù)，對食品采用防腐保鮮包裝技術(shù)，對海鮮、水果、蔬菜等采用空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)包裝技術(shù)等。這些不斷應(yīng)用與發(fā)展的包裝技術(shù)都絕非平面設(shè)計能涵蓋解決的問題。

　　所謂包裝平面設(shè)計，過去一般稱為包裝畫面設(shè)計，即包裝表面的文字、圖形、色彩設(shè)計。它只是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然，用平面設(shè)計的理念進(jìn)行包裝設(shè)計評價與教學(xué)，只是停留在包裝表層的視覺設(shè)計中，還沒有深入到包裝內(nèi)層保護(hù)與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計領(lǐng)域。

　　綜上所述，物資與商品包裝包含了銷售包裝設(shè)計、運(yùn)輸包裝設(shè)計、包裝工藝設(shè)計，所有的包裝設(shè)計都需要力求實現(xiàn)包裝的自然功能與社會功能盡可能完美的優(yōu)化結(jié)合，是一個整體的設(shè)計概念。為適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計與包裝教育，必須樹立包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計的觀念，進(jìn)行包裝的整體系統(tǒng)化設(shè)計。平面設(shè)計只是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計中不可缺少的重要構(gòu)成部分;不可能用平面設(shè)計的觀念完成商品包裝的整體功能設(shè)計。在整體的分析上平面設(shè)計與包裝設(shè)計是有相關(guān)聯(lián)的，要綜合去運(yùn)用才能夠掌握其中的方法。