蘭玉：從設(shè)計師到創(chuàng)業(yè)者，是修行也是緣法

　　出現(xiàn)在ECI大會上的蘭玉，還是梳著她標志性的長馬尾，身著一襲簡潔的紅裙，綻放出明媚的笑容。她向與會嘉賓展示了不久前跨界聯(lián)合華為推出的玉色高級定制手機，言念君子，溫其如玉，悄然展現(xiàn)出東方仁德之美。向世界傳遞東方文化是蘭玉始終堅守的信念，被業(yè)內(nèi)譽為“高定婚紗女王”的她，已經(jīng)成為常駐巴黎和紐約兩大國際頂級時裝周的設(shè)計師。今年7月，LANYU第七次躋身法國高定周，在西方時尚文化的中心大膽推出“閨秀”主題，在致敬《紅樓夢》的同時更賦予傳統(tǒng)女性氣質(zhì)以現(xiàn)代之新生。

　　學(xué)古典芭蕾出身的蘭玉二十年前也許不會想到自己將成為服裝設(shè)計師，作為蘇繡作坊傳承人的女兒，她的人生又似乎早與針線結(jié)下了不解之緣。時至今日，蘭玉已經(jīng)成為中國本土成長最迅速、最具影響力的85后婚紗禮服設(shè)計師，從2010年開始，她憑借為羅海瓊、胡可、董璇、謝娜等明星定制婚紗而聲名鵲起，為多位明星設(shè)計的紅毯禮服更屢次成為關(guān)注焦點。蘭玉在商業(yè)上的成功既源于優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，亦與品牌的建構(gòu)與推廣不無關(guān)聯(lián)，“一筆一畫源自真愛，一針一線皆是修行”，正是蘭玉通過自己的服裝設(shè)計想要表達的終極理念?？v然商海浮沉，她從未放棄自己的初衷。

　　“左右逢源”：兼顧設(shè)計的靈性和企業(yè)的發(fā)展

　　2005年，在北京服裝學(xué)院讀大二的蘭玉，就在學(xué)校附近開了一家工作室，工作室只有9平方米，下一件衣服的面料要靠賣出上一件衣服所獲的利潤，即便如此，她的生意還是做得有聲有色。2008年畢業(yè)之后，她的工作室被中紡收購，她本人也成為中紡的設(shè)計師，然而，這段職業(yè)生涯并沒有持續(xù)太久。“我在商店里看到自己的設(shè)計時感到非常痛苦，因為我的設(shè)計被改得面目全非?！碧m玉決心創(chuàng)業(yè)，要做屬于自己的設(shè)計，她赴紐約時裝學(xué)院進修，學(xué)習(xí)國際上最先進的設(shè)計理念，在美式文化中培養(yǎng)起了自信，更深刻地認識到了自己在東方的根。回國之后，她不惜斥巨資將工作室收回，用自己的名字為其命名，真正走上了創(chuàng)業(yè)之路。

　　從設(shè)計師到創(chuàng)業(yè)者，蘭玉的轉(zhuǎn)型之路也并非沒有經(jīng)歷過陣痛。人們往往認為設(shè)計師創(chuàng)業(yè)非常簡單，平面設(shè)計師只需要一臺電腦，時裝設(shè)計師只需要把版做出來拿給工廠就萬事大吉，“大家誤以為只要做出來的東西很受歡迎就能創(chuàng)業(yè)——其實完全不是這樣?！碧m玉意識到，創(chuàng)業(yè)需要具備非常全面的能力，在創(chuàng)業(yè)過程中面臨的絕不僅僅是設(shè)計上的問題，而是要對公司運營的各個過程負責(zé)，對公司里的每一個人負責(zé)，包括裝修、水電等細節(jié)問題都需要團隊領(lǐng)導(dǎo)來把關(guān)?！皠?chuàng)業(yè)就要做好當(dāng)一個大管家的心理準備?！彼Φ馈Ｗ呷雱?chuàng)業(yè)的圈子，蘭玉發(fā)現(xiàn)自己身處一個與原先的設(shè)計師行業(yè)完全不同的環(huán)境，工作不再那么自由，除了設(shè)計作品還需要時刻關(guān)注市場的動向，如何一步步從小型企業(yè)成長起來，如何與更多強勁的對手競爭，蘭玉無時無刻都面臨巨大的挑戰(zhàn)。這意味著她必須不斷突破自己的“舒適區(qū)”，360度地為自己賦能。

　　“這是一個創(chuàng)業(yè)的好時代。”如今，越來越多的年輕設(shè)計師選擇自立門戶，相比蘭玉最初創(chuàng)業(yè)之時，他們享受著無數(shù)的優(yōu)惠政策和眾多投資人的支持。蘭玉對這批新興創(chuàng)業(yè)者很看好，“雖然出道早給我們積累了豐厚的資源，但是年輕設(shè)計師的創(chuàng)新精神是我們這些‘中老年人’沒法比的”——她戲稱道。當(dāng)前市場趨向飽和，競爭愈加激烈，年輕設(shè)計師更應(yīng)該把自己的銳氣做出來，形成一套屬于自己的打法，方能立足。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)也并非年輕人的專利，正如褚橙一般，什么時候開始都不晚，遑論中年設(shè)計師在處理企業(yè)問題時更顯成熟風(fēng)范。“如果想創(chuàng)業(yè)，就要多關(guān)注設(shè)計以外的能力?！?/p>

　　LANYU品牌的發(fā)展方向正顯示了蘭玉出色的市場研究能力。一開始她認為應(yīng)該專注復(fù)購率最高的時裝，但是中國已經(jīng)有很多制造業(yè)起家的大品牌，創(chuàng)業(yè)公司很難在其中分一杯羹。后來她發(fā)現(xiàn)，婚姻對于中國人而言意義非凡，婚紗定制雖然在老一輩主張實用主義的人那里不易被認可，當(dāng)人們越來越講究生活方式的時候，一身獨特的嫁衣在未來很有可能成為一個高端產(chǎn)品。蘭玉的判斷是準確的，她的設(shè)計讓女明星熱淚盈眶，從婚紗定制到時裝高定的延伸也走得格外順利。近年來，蘭玉又做了很多跨界合作，將婚紗元素融入電影《分手合約》、電視劇《北上廣依然相信愛情》中，在戛納電影節(jié)舉辦蘭玉主題晚宴，除了華為手機之外，還陸續(xù)推出融入蘭玉元素的產(chǎn)品，包括與浪琴合作的帽子，與勞斯萊斯合作的、名為LANYU的汽車，與膜法世家推共同出的面膜、與維達共同推出的紙巾等等，不勝枚舉?！翱匆粋€品牌的定義，就要看這個品牌的朋友圈”，蘭玉推動的行業(yè)聯(lián)動于整個設(shè)計行業(yè)而言都有示范作用。

　　注重企業(yè)發(fā)展的同時，蘭玉始終提醒自己要保持設(shè)計上的靈氣，設(shè)計師關(guān)注產(chǎn)品，創(chuàng)業(yè)者關(guān)注市場，但是產(chǎn)品就是市場，她經(jīng)常處于矛盾的境遇中。如何去探求流行趨勢，如何去創(chuàng)造更便利的生活方式，如何保持對市場的敏感，作為創(chuàng)業(yè)者的蘭玉需要不斷提升自己的能力，但是“觸角伸出去就不能收回來”，唯一能夠做的就是尋找二者之間的微妙平衡——就目前的成績來看，蘭玉已經(jīng)做得很優(yōu)秀了，她仍保持著創(chuàng)作的熱情。

　　“由表及里”：將東方哲學(xué)的精髓轉(zhuǎn)化成設(shè)計

　　“將中國文化融入服裝設(shè)計，于我而言是很自然的事情，因為我很喜歡?！碧m玉有很深厚的唐宋情懷，她一直將宋徽宗稱作自己的男神。在她的設(shè)計作品中，經(jīng)常能看到云肩、緙絲等極具東方代表性的元素，“一顧·再顧”系列作品將漢服的“交領(lǐng)右衽”、“系帶隱扣”等特點與現(xiàn)代元素融合，再現(xiàn)李夫人“一顧傾人城，再顧傾人國”之絕美風(fēng)姿，以竹青色、鴉青色、檀色、黛藍色、胭脂色等色彩烘托東方禪意。以宋徽宗的瘦金體和工筆花鳥為靈感來源的“蝶舞迷香”系列更融入了蘭玉感性的愛，絕美而悲涼的書畫化身蘇繡，徽宗生不逢時的人生境遇與女性的愛情觀相互照應(yīng)，上演了一出極具東方美學(xué)特質(zhì)的服裝秀。向世界傳遞東方雅致之美，是蘭玉的夢想。

　　有的中國設(shè)計師完全不涉及中國文化，有的則熱衷于疊加簡單的中國符號，蘭玉與二者皆不同，她設(shè)計的東西從來都不是西式的廓形加上東方的點綴，她想要傳達的是潛藏在中國文化深處的、根深蒂固的特質(zhì)。她不喜歡用太過典型的東方符號，不愿在世界舞臺上被認為是簡單地販賣文化符號，中華上下五千年的文化是一個取之不盡用之不竭的寶庫，同時也要求設(shè)計師要有所選擇，不能做簡單的“復(fù)制+粘貼”工作，把變臉、火鍋都搬到設(shè)計里。目前，時尚設(shè)計依然是以西方審美為中心，外界對中國文化的理解依然狹隘而充滿偏見，作為中國設(shè)計師更不應(yīng)用大龍袍、清宮戲來束縛自己。

　　蘭玉喜歡從東方的哲學(xué)出發(fā)來做設(shè)計，譬如禪意、留白、平衡等等，剝離東方文化的表面圖像，挖掘內(nèi)在的核心。將哲學(xué)與服裝結(jié)合起來是很難想象的，想要表達真正源出于東方的思維方式和審美觀念，需要設(shè)計師巧妙運用多種設(shè)計語言，方能在不損害整體效果的同時讓觀者理解。蘭玉強調(diào)，一定要沉下心來去研究中國歷史、中國文化、中國哲學(xué)，然后才能將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計，制作成產(chǎn)品，“如果你腦子里和心里的格局很窄，做出來的東西自然也很窄”，想做出好東西，設(shè)計師要有“甘面壁讀十年書”的覺悟。

　　最初選擇將東方文化融入自己的設(shè)計，只是蘭玉的個人行為，而不是一個市場導(dǎo)向的決定，時至今日，建構(gòu)文化自信成為重要課題，蘭玉的嘗試已經(jīng)成為一個頗具象征意味的行為。從事著傳統(tǒng)的服裝制造業(yè)、出身于蘇繡作坊的蘭玉一方面應(yīng)和著手工藝人的匠心傳承，一方面又在走向世界的過程中推動中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。站在巴黎或紐約的街頭，蘭玉更能體會到自己來自東方的根，感受到將東方文化傳播出去的責(zé)任感，她總是說，“把中國元素附著到服裝設(shè)計上推向全世界，我的心非常安定?！?/p>