陳武：泛娛樂(lè)時(shí)代，用三七原則做出爆款設(shè)計(jì)

　　這是一個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，人們的娛樂(lè)生活不再是單一層次的功能滿足，而是需要更多樣化的感官服務(wù)體驗(yàn)。消費(fèi)升級(jí)，催生了很多人氣爆棚或?qū)嵙^(guò)硬，亦或是兩者兼具的“網(wǎng)紅店”，而設(shè)計(jì)師陳武，就是多家爆款的締造者。

　　北京1/3，武漢赫本酒吧，寧波拾叁先生，合肥 FOCUS焦點(diǎn)，常州97，廣州赫本酒吧，無(wú)錫奧斯卡等一家家知名娛樂(lè)、餐飲品牌空間，就是出自陳武之手。操刀這些爆款，他說(shuō)首先考慮的并不是設(shè)計(jì)，而是要深諳商業(yè)邏輯、懂得客戶心態(tài)、了解經(jīng)營(yíng)手段，再做創(chuàng)意引領(lǐng)，陳武表示，熟悉這些門道，才能成為一位成功的商業(yè)設(shè)計(jì)師。

　　在他看來(lái)，還有一個(gè)基本準(zhǔn)則：70%順應(yīng)市場(chǎng)，30%做引領(lǐng)創(chuàng)新。顛覆不是必然，適合才是關(guān)鍵。

　　中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)了灰暗和混亂的階段，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)精神消費(fèi)需求的提高，陳武看到了機(jī)會(huì)。陽(yáng)光、健康地推動(dòng)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是陳武投身這個(gè)行業(yè)時(shí)給自己的使命，而這個(gè)使命，也將會(huì)讓我們看到更多未來(lái)生活的可能。

　　設(shè)計(jì)師陳武

　　【媒體記者】：陳老師好，感謝您接受我們的采訪。這次做廣州赫本酒吧，跟以往做的其它娛樂(lè)空間相比，有什么特別之處?

　　【陳武】：這個(gè)項(xiàng)目比較特殊，6年前我在廣州做了一個(gè)很成功的項(xiàng)目叫本色酒吧，當(dāng)初這個(gè)項(xiàng)目基本上是顛覆全國(guó)酒吧業(yè)態(tài)。

　　此次的赫本酒吧，位置在本色酒吧斜對(duì)面，投資方指定讓我去做這個(gè)項(xiàng)目，但于我而言壓力很大。后來(lái)我認(rèn)為它是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其對(duì)于創(chuàng)意娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，潮流和文化都需要更新。能不能超越五年前自己創(chuàng)造的那個(gè)神話?我愿意去做這個(gè)嘗試。

　　【媒體記者】：為什么會(huì)選擇未來(lái)感作為赫本酒吧的設(shè)計(jì)主題?

　　【陳武】：我們也是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，抓住當(dāng)下比較潮流的元素。網(wǎng)游興起以后，對(duì)未來(lái)主題的文化空間訴求量很大。像電影《頭號(hào)玩家》，都是年輕高感知人群喜愛(ài)的，對(duì)于未來(lái)時(shí)尚、潮流文化的理解，我們就要做未來(lái)引領(lǐng)性的東西。

　　以前對(duì)娛樂(lè)純粹是感官性的體驗(yàn)，在文化體現(xiàn)方面很薄弱，現(xiàn)在大家會(huì)植入一些文化，以及新的生活方式進(jìn)去，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是很大的促進(jìn)。

　　對(duì)于赫本的未來(lái)機(jī)械風(fēng)表現(xiàn)，未來(lái)的東西可以讓我們展開想象，如何讓它的互動(dòng)更好玩、有趣，我們?cè)诶锩孢\(yùn)用了很多多媒體、高科技的技術(shù)，引起了很好的市場(chǎng)反響。

　　【媒體記者】：對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，科技元素在空間里面的應(yīng)用情況是怎么樣的?

　　【陳武】：在中國(guó)，高科技、多媒體技術(shù)、影像技術(shù)、機(jī)械技術(shù)等，在一些科技館、展會(huì)運(yùn)用很多，比如說(shuō)奔馳、寶馬的新品發(fā)布會(huì)也會(huì)用到。而娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投入跟產(chǎn)出是成正比的，所以投資方愿意投入去做。因?yàn)槌杀靖?，其他商業(yè)類型的項(xiàng)目運(yùn)用就不多。因此是商業(yè)模式?jīng)Q定了項(xiàng)目對(duì)于科技產(chǎn)品的運(yùn)用程度。

　　現(xiàn)在也有越來(lái)越多零售業(yè)會(huì)加入科技元素。比如說(shuō)影像餐廳、音樂(lè)餐吧，不光滿足剛需、口味、出品問(wèn)題，還要解決視覺(jué)愉悅度，這是市場(chǎng)的需求。

　　我在韓國(guó)首爾看過(guò)一個(gè)眼鏡店，進(jìn)去里面就好像一個(gè)畫廊，很多藝術(shù)裝置，眼鏡就是占據(jù)小小的一部分。他傳遞的就是一種最潮流、最未來(lái)的產(chǎn)品。他的眼鏡是賣給年輕人的，年輕人感受到你的企業(yè)文化、理念、以及足夠豐富的體驗(yàn)感，眼鏡就可以賣得很好。

　　【媒體記者】：如果這個(gè)未來(lái)機(jī)械風(fēng)的構(gòu)想放在5、6年前，市場(chǎng)是否能夠接受?

　　【陳武】：放在以前未必能接受。我覺(jué)得做創(chuàng)意，尺度也是很重要，特別你的受眾人群沒(méi)有達(dá)到這種眼界、審美觀的時(shí)候，肯定會(huì)失敗。

　　因此我們有一個(gè)三七原則：70%是商業(yè)本身、順應(yīng)市場(chǎng);30%我們會(huì)做創(chuàng)新、引領(lǐng)，這樣你的產(chǎn)品會(huì)比較接地氣，同時(shí)又能達(dá)到比較好的創(chuàng)新效果，這是我們?cè)谧錾虡I(yè)設(shè)計(jì)里一個(gè)很關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。

　　這個(gè)比例我認(rèn)為適用于各個(gè)行業(yè)，尤其是現(xiàn)在新零售、消費(fèi)升級(jí)的年代，對(duì)產(chǎn)品的理解全部都需要用新觀點(diǎn)?，F(xiàn)在大家的觀念變了，需要享受疊加服務(wù)，和其他感官性的增值服務(wù)。

　　【媒體記者】：在整體設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)是什么?未來(lái)機(jī)械風(fēng)的場(chǎng)景在實(shí)際操作中，又是怎樣實(shí)現(xiàn)的?

　　【陳武】：對(duì)于夜店人群，他們對(duì)電音文化比較喜歡，未來(lái)機(jī)械風(fēng)會(huì)更迷幻，讓他們更容易找到這個(gè)感覺(jué)。事實(shí)上因?yàn)檫@是一種沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的場(chǎng)景搭建，所以我們看了大量未來(lái)風(fēng)電影，作為基礎(chǔ)參考圖片和元素，包括我們通過(guò)影視圈的朋友，了解這些場(chǎng)景是怎么做出來(lái)的，跟拍電影區(qū)別不大，但是電影場(chǎng)景對(duì)材料各方面要求沒(méi)有那么高，我們重新變換材料去呈現(xiàn)這個(gè)場(chǎng)景，還要滿足耐用的功能。

　　另外，我們?cè)诤毡揪瓢墒请娨粢魳?lè)節(jié)的玩法，整個(gè)音樂(lè)編排90%都是主打電音，融入當(dāng)下國(guó)際最主流的DJ文化、派對(duì)文化。以前是看走秀，現(xiàn)在都是扔紙巾、噴霧等，非常受市場(chǎng)歡迎。

　　【媒體記者】：你操刀過(guò)很多爆款夜店，在您看來(lái)，要做一款爆款的產(chǎn)品，需要具備什么樣的條件?

　　【陳武】：首先我會(huì)選擇成熟的投資方，他們對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)打下很好的基礎(chǔ)，而且對(duì)新產(chǎn)品的投入會(huì)很自信，對(duì)市場(chǎng)看得很透。小業(yè)主或者新業(yè)主看不懂這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，我們也不會(huì)太主張做這樣的風(fēng)險(xiǎn)性的嘗試。

　　第二，市場(chǎng)的盈利效果非常好，大家才去關(guān)注它，網(wǎng)紅店不是因?yàn)樗W(wǎng)紅就火了，而是形成很大的商業(yè)結(jié)果，然后大家才去關(guān)注第二層面的文化。

　　我覺(jué)得商業(yè)設(shè)計(jì)師還應(yīng)該懂商業(yè)，他應(yīng)該是一個(gè)設(shè)計(jì)顧問(wèn)的角色，只有掌握了商業(yè)邏輯、商業(yè)理論，以及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，才能賦予設(shè)計(jì)價(jià)值。設(shè)計(jì)沒(méi)有最好，只有最合適。

　　【媒體記者】：從您的作品當(dāng)中，除了我們看到的國(guó)際化之外，您也會(huì)做一些本土文化的結(jié)合，您是怎么樣平衡兩者關(guān)系?

　　【陳武】：把本土文化跟國(guó)際性的東西結(jié)合起來(lái)，這是一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣，但是我們物質(zhì)文化達(dá)到一定高度，并不代表我們精神文化也達(dá)到一定高度，這是需要學(xué)習(xí)、再沉淀。

　　這個(gè)時(shí)候我們也不能顛覆性改變大家的習(xí)慣，只能在順應(yīng)的基礎(chǔ)上，加以引領(lǐng)、傳遞，文化進(jìn)步不是一刀切，作為商業(yè)來(lái)說(shuō)還是回到三七概念：70%是本地消費(fèi)習(xí)慣;30%我們是引領(lǐng)，我們自己一直遵循這個(gè)原則在做創(chuàng)意。

　　【媒體記者】：把握好這個(gè)度，應(yīng)該需要很多經(jīng)驗(yàn)才能摸索得出來(lái)?

　　【陳武】：任何行業(yè)都需要沉淀，設(shè)計(jì)不只是美學(xué)、藝術(shù)方面的學(xué)問(wèn)，而是對(duì)市場(chǎng)、需求、生活習(xí)慣和生活方式的了解，再做創(chuàng)意，這樣你對(duì)度會(huì)把握得非常好。我覺(jué)得現(xiàn)在大家的教育背景都差不多，只是認(rèn)知可能會(huì)不一樣。對(duì)市場(chǎng)如果不太認(rèn)知會(huì)有兩種結(jié)果，一種很苦悶，自己的作品老是拿不出手，或者賣不出去;或者賣出去以后，市場(chǎng)反映又不好，這是很矛盾的。

　　一個(gè)設(shè)計(jì)師需要真正懂商業(yè)、懂客戶心態(tài)、懂營(yíng)銷，自己的產(chǎn)品就能夠成為傳播點(diǎn)，特別在中國(guó)，自媒體的傳播速度是非?？斓?。

　　【媒體記者】：除了設(shè)計(jì)，您對(duì)營(yíng)銷也十分了解，您自己也親身實(shí)踐，投資了一些娛樂(lè)文化空間。您覺(jué)得從設(shè)計(jì)跨界到做生意，對(duì)于自己來(lái)說(shuō)有什么影響?

　　【陳武】：首先我不鼓勵(lì)大家做這個(gè)嘗試，因?yàn)槲业耐顿Y項(xiàng)目，未必是最好的，但為什么我愿意做這個(gè)事情?第一我希望把我的創(chuàng)意變成產(chǎn)業(yè)。

　　第二我們做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資，我們也學(xué)到很多東西，我們嘗試做自己的文化主題餐廳，得到了很多成功或者失敗的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可以反饋給我們的業(yè)主，所以我們跟客戶聊的時(shí)候，首先會(huì)聊怎么賺錢，怎么運(yùn)營(yíng)，然后再談設(shè)計(jì)，這樣他們都很容易接受。

　　【媒體記者】：那么您是怎么看中國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向?

　　【陳武】：因?yàn)橹袊?guó)的娛樂(lè)文化跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展是離不開的，形態(tài)決定意識(shí)。我們把中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分為過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)。過(guò)去中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)很灰暗、很混亂。

　　2006年我從美國(guó)回來(lái)以后，專注于娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，對(duì)自己有一個(gè)定位：陽(yáng)光、健康地推動(dòng)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是我們的使命。我們做產(chǎn)品需要賦予更多文化層面的東西進(jìn)去。

　　現(xiàn)在，買東西可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)取代，但人與人之間的交流、互動(dòng)是線上沒(méi)有辦法解決的，我們做的產(chǎn)品剛好可以解決線下社交屬性。這里面有很多玩法，包括健康的生活方式都可以植入進(jìn)去。

　　【媒體記者】：據(jù)了解，您在致力倡導(dǎo)泛娛樂(lè)時(shí)代的商業(yè)驅(qū)動(dòng)，我們應(yīng)該如何理解這個(gè)概念呢?

　　【陳武】：原來(lái)娛樂(lè)并不是大家的第一剛需，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的收入升高，對(duì)于精神消費(fèi)要求就會(huì)提高。為什么叫泛娛樂(lè)，這是一種態(tài)度、精神，比如現(xiàn)在的手機(jī)，讓人們的娛樂(lè)可以無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處不在，所以這是一種新生活方式的呈現(xiàn)，我們不能避開這個(gè)話題。

　　因此我們現(xiàn)在做很多項(xiàng)目，咖啡店、奶茶店、健身房，包括路邊一個(gè)小小餐廳，都要求有情景化和場(chǎng)景化的社交屬性?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大家都喜歡拍照，都需要分享。不再是你傳達(dá)我接受的時(shí)代，而是大家都需要參與。

　　整個(gè)娛樂(lè)形式都在變化，所以我認(rèn)為未來(lái)是一個(gè)泛娛樂(lè)時(shí)代，精神消費(fèi)層面的產(chǎn)品會(huì)大量涌入。

　　【媒體記者】：到目前為止，您有一些比較明確的標(biāo)簽在身上，比如“夜店之王”，我也看過(guò)您的一些采訪，一開始您很排斥這個(gè)標(biāo)簽，后來(lái)就覺(jué)得無(wú)所謂了。您個(gè)人覺(jué)得標(biāo)簽對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)意味著什么?

　　【陳武】：我覺(jué)得這是一件好事，因?yàn)楝F(xiàn)在是信息過(guò)剩時(shí)代，個(gè)人IP需要標(biāo)簽。標(biāo)簽好玩、有趣、有獨(dú)特性、又能夠把所屬領(lǐng)域的專業(yè)性突顯出來(lái)，我覺(jué)得沒(méi)有問(wèn)題。

　　【媒體記者】：您是怎么樣培養(yǎng)自己的創(chuàng)造力和靈感?

　　【陳武】：首先設(shè)計(jì)師一定是個(gè)生活家，在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，就會(huì)把很多生活理念注入到創(chuàng)作里。創(chuàng)意不是無(wú)中生有，還要站在客戶體驗(yàn)的角度去想象你的產(chǎn)品，去想象市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的訴求，如果你做的東西別人永遠(yuǎn)看不懂，或者不實(shí)用，那就不是一個(gè)好設(shè)計(jì)師。

　　【媒體記者】：您接下來(lái)還會(huì)有什么樣的計(jì)劃?

　　【陳武】：我們?cè)谧鲆粋€(gè)關(guān)于音樂(lè)劇和娛樂(lè)的融合產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品很有意思，為此我去了世界各地進(jìn)行考察，在韓國(guó)首爾每個(gè)晚上就有50部音樂(lè)劇在演出，這已經(jīng)變成他們的一種生活習(xí)慣。這種音樂(lè)劇形式很接地氣，全部都是改編自流行音樂(lè)，做得非?，F(xiàn)代，不像在中國(guó)我們會(huì)覺(jué)得音樂(lè)劇很隆重。

　　我們現(xiàn)在同時(shí)在兩個(gè)地方做，一個(gè)是張家界旅游區(qū)，還有一個(gè)在深圳歡樂(lè)海岸。從規(guī)模、藝術(shù)形式、客戶體驗(yàn)的感受上，都會(huì)完全不一樣。像這種產(chǎn)品，我們?cè)敢膺M(jìn)行嘗試和研發(fā)，這是一個(gè)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，會(huì)讓你有新的體驗(yàn)感，同時(shí)我們又把藝術(shù)巧妙植入到商業(yè)里面。

　　其實(shí)藝術(shù)就是源于生活，中國(guó)的精神消費(fèi)年代已經(jīng)到來(lái)，國(guó)民素質(zhì)都在提高，對(duì)藝術(shù)的欣賞訴求就會(huì)變大。如何讓藝術(shù)能夠接地氣，讓大家獲得很高體驗(yàn)感，同時(shí)又有教育功能，我們會(huì)盡自己最大的能力做出這種產(chǎn)品。