陳賢棟：回歸本真，做有趣的設(shè)計(jì)

　　玩過音樂、組過樂隊(duì)、做過原創(chuàng)服裝品牌……就是這樣一個(gè)既保留音樂的叛逆，又迷戀時(shí)尚與藝術(shù)，總在出品上給我們不斷的新鮮驚喜的青年設(shè)計(jì)師——陳賢棟，如今帶著專業(yè)的能力、年輕的熱情、有趣的思維、好玩的心態(tài)、創(chuàng)新的動力，引領(lǐng)著一群志同道合的設(shè)計(jì)人才，跳脫出室內(nèi)設(shè)計(jì)公司固有傳統(tǒng)思考模式，更清晰地拓寬了對品牌、商業(yè)、經(jīng)營等多個(gè)維度的研究深度，最終凝練出的品牌價(jià)值理念，成為助推東木筑造始終為客戶創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值、更新空間體驗(yàn)的無盡動力。

　　被問及為何團(tuán)隊(duì)的出品總能出圈刷屏，他的答案是：“堅(jiān)持打造項(xiàng)目差異化，探索設(shè)計(jì)里的趣味性，不做隨波逐流的設(shè)計(jì)，做自己是最重要的!”

　　陳賢棟

　　東木筑造 創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

　　2009年畢業(yè)于深圳大學(xué)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，此后開始接觸設(shè)計(jì)行業(yè)，如今已經(jīng)是他成為專業(yè)設(shè)計(jì)師的第11個(gè)年頭。2016年，帶著對設(shè)計(jì)的執(zhí)念，在設(shè)計(jì)之都深圳創(chuàng)立了東木筑造設(shè)計(jì)事務(wù)所。

　　打破界限，探索設(shè)計(jì)創(chuàng)新

　　大學(xué)期間，陳賢棟曾和朋友組建了一支樂隊(duì)，擔(dān)任樂隊(duì)鼓手?；蛟S很多人想不到，雅痞悶騷的他還玩得一手架子鼓。對感興趣的未知領(lǐng)域，他總想去闖一闖，曾經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)原創(chuàng)服裝品牌，如今專注于室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從酒店、地產(chǎn)到商業(yè)板塊，從魔杰電競館到深圳喜茶LAB旗艦店，多個(gè)經(jīng)手之作均獲業(yè)界高度認(rèn)可。

　　這些豐富的跨界經(jīng)歷，使他積攢了相對淵博的知識儲備和豐富的社會經(jīng)驗(yàn)，懂得如何從不同維度與異樣的邏輯去開展每一個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在面對不同商業(yè)業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，能夠有所代入感，從不同維度深入探索項(xiàng)目的核心需求，為設(shè)計(jì)賦能，創(chuàng)造最終所追求的商業(yè)價(jià)值。

　　—— 深圳·狼域(魔杰電競店)

　　東木筑造設(shè)計(jì)事務(wù)所成立后第一個(gè)推廣的項(xiàng)目，便是周杰倫魔杰團(tuán)隊(duì)所收購的深圳魔杰電競館，空間設(shè)計(jì)極具未來感和新鮮感，在當(dāng)年只有黑網(wǎng)吧、網(wǎng)魚網(wǎng)咖的大市場氛圍下，以空間手法賦予電競理念，突破傳統(tǒng)概念，給玩家?guī)砹藦?qiáng)烈的感官體驗(yàn)，一經(jīng)推出就引起刷屏效應(yīng)。此后，東木筑造數(shù)次做出刷屏之作，而最新力作是引發(fā)行業(yè)熱切關(guān)注的深圳喜茶LAB旗艦店。

　　——『喜茶』深圳LAB店

　　喜茶十分注重品牌形象。在深圳喜茶LAB店的設(shè)計(jì)過程中，陳賢棟融入對深圳的思考，他認(rèn)為科技感是最能表達(dá)這座城市的城市基因。設(shè)計(jì)中，他通過對建筑、景觀和室內(nèi)一體化的打造，營造電子沉浸體驗(yàn)，以園林為“形”，體驗(yàn)為“境”。通過意境、未來、靈感三個(gè)維度，營造出集科技抽象景觀體驗(yàn)感為一體的沉浸式體驗(yàn)園林，現(xiàn)代靈感與傳統(tǒng)文化的碰撞融合，使得聚合的五大實(shí)驗(yàn)室構(gòu)造了獨(dú)特的意境。

　　新浪潮與國潮，探索商業(yè)設(shè)計(jì)差異化

　　喜茶是一個(gè)品牌，千店千面。東木筑造與喜茶合作了40多家門店的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，遍布上海、北京、西安、成都、長沙等地，如何確保每個(gè)門店都擁有自己的特色和個(gè)性標(biāo)簽，陳賢棟表示，“這非常鍛煉我們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，需要不斷尋找喜茶品牌的差異點(diǎn)，挖掘喜茶品牌的DNA，從而打造項(xiàng)目差異化?！痹谙膊璧甑脑O(shè)計(jì)中，陳賢棟一貫圍繞喜茶的品牌(COOL、ZEN、INSPIRATION、DESIGN)幾個(gè)關(guān)鍵詞出發(fā)，去深入探索品牌內(nèi)核，而具體到每一個(gè)城與店面，他又帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從品牌定位、商業(yè)核心、功能、城市地域文化等不同維度來形成喜茶的品牌空間。

　　由喜茶的品牌空間設(shè)計(jì)談及TOMO東木筑造設(shè)計(jì)對商業(yè)文化的新認(rèn)知，陳賢棟說：“其實(shí)我們的設(shè)計(jì)還是有規(guī)律可循的——總結(jié)起來，或許是我們對于新浪潮和國潮的關(guān)注。新浪潮是保留朋克音樂的叛逆與新鮮的活力，同時(shí)又迷戀于電子、時(shí)尚與藝術(shù)，風(fēng)格表現(xiàn)出很大的差異性。同時(shí)，在當(dāng)下年輕的消費(fèi)文化浪潮中，‘國潮’作為一批中國品牌制造出來的營銷概念，今天，新國潮愈發(fā)成為一種對傳統(tǒng)文化的表達(dá)新方式。”

　　——西安·喜茶(金地廣場店)

　　——『喜茶』惠州永旺夢樂城店

　　——『喜茶』南通萬象城店

　　基于對90后、00后這一新興青年消費(fèi)群體的關(guān)注與研究，商業(yè)空間設(shè)計(jì)愈來愈強(qiáng)調(diào)以空間體驗(yàn)感激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，從而促進(jìn)消費(fèi)行為的誕生與延續(xù)。在空間設(shè)計(jì)的手法上，不再是純粹的顏值，當(dāng)然，顏值是必須的，設(shè)計(jì)應(yīng)該做的事情是通過品牌與設(shè)計(jì)的結(jié)合，提升營銷所針對的目標(biāo)群體提升心動值與加強(qiáng)記憶點(diǎn)，通過空間精神體驗(yàn)的營造，空間設(shè)計(jì)在無形中可為消費(fèi)行為與品牌引流行為轉(zhuǎn)化做鋪墊。

　　在東木執(zhí)筆的設(shè)計(jì)中，無論是地產(chǎn)、酒店還是商業(yè)空間，設(shè)計(jì)關(guān)注靈感與創(chuàng)意勝于關(guān)注花哨、繁復(fù)的設(shè)計(jì)技巧。他們以引領(lǐng)新浪潮文化為核心，從獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)著手，以無拘束的視覺藝術(shù)與先鋒時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法，匯融多種風(fēng)格與當(dāng)代審美，打造嶄新的、極具差異性的消費(fèi)體驗(yàn)，為商業(yè)打造空間價(jià)值最大化。這與東木筑造的品牌精神如出一轍，他們挖掘有趣，不隨波逐流，在每一次設(shè)計(jì)中為不同商業(yè)品牌量身定制空間美學(xué)，隱喻人文精神，為商業(yè)注入新潮當(dāng)代、自由不息的生命力。

　　沉浸設(shè)計(jì)，擁抱樂趣

　　FUN，是東木筑造設(shè)計(jì)事務(wù)所的價(jià)值觀，一直堅(jiān)持做有趣的設(shè)計(jì)。在陳賢棟看來，設(shè)計(jì)不是一件沉悶的事情，而是充滿新鮮感，每次面對新的項(xiàng)目，都是全新的挑戰(zhàn)，從中獲得與眾不同的體驗(yàn)感，找到樂趣。

　　“設(shè)計(jì)其實(shí)可以帶來很多積極的改變，通過探索設(shè)計(jì)的趣味性，確定品牌定位，找到商業(yè)的未來，甚至可以摸索出公司的未來，這難道不是一件有趣又好玩的事情嗎?”陳賢棟笑言。

　　—— 邯鄲·博納影城

　　與陳賢棟共事的人都知道，他是一個(gè)對項(xiàng)目很認(rèn)真執(zhí)著的人，業(yè)界有人評價(jià)其為“鐵打的陳賢棟”。設(shè)計(jì)師出身的他，很注重個(gè)性的塑造，在公司管理上，他并不會用傳統(tǒng)的企業(yè)化模式管理員工，而是給員工留有一定的空間，本著專業(yè)的態(tài)度認(rèn)真負(fù)責(zé)對待每一個(gè)項(xiàng)目，用輕松的方式與員工共事，平時(shí)也鼓勵(lì)員工多出去走走，用不同維度的生活方式充實(shí)生活。說到這里，陳賢棟調(diào)侃道：“我是一個(gè)好人，我不會壓榨員工。我的員工都跟我一樣爭當(dāng)‘三好青年’好看好玩好生活，我們倡導(dǎo)開心設(shè)計(jì)，認(rèn)真做?！?/p>

　　—— 深圳·蘭茲ICON酒店

　　訪問間，能明顯感受到他的好玩、有趣。最后談到個(gè)人標(biāo)簽，陳賢棟直言：“做自己最重要。保持個(gè)人的差異化，才能做到行業(yè)的差異化。”

　　在設(shè)計(jì)過程中，陳賢棟主張要有自己的想法，懂得思考，帶著思考去聽、去看、去探索。他曾說過，東木筑造的使命就是為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。而打造項(xiàng)目差異化是東木筑造源源不斷給客戶帶來有價(jià)值的輸出的關(guān)鍵，助力客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。這一點(diǎn)也與東木團(tuán)隊(duì)的理念SLOGAN一致：TO MORE，TOMORROW!

　　以下為采訪實(shí)錄>>>>>>

　　【媒體記者】：在某次訪談中提到，創(chuàng)立東木前，您曾經(jīng)創(chuàng)立一個(gè)原創(chuàng)服裝品牌，在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域您也是做過很多地產(chǎn)項(xiàng)目、酒店項(xiàng)目再到現(xiàn)在的商業(yè)項(xiàng)目，豐富的跨界經(jīng)歷給您帶來的最大影響是什么?

　　陳賢棟：這些履歷給我最大感觸是，從事不同領(lǐng)域的行業(yè)可以不斷豐富我的知識架構(gòu)，有助于我在項(xiàng)目設(shè)計(jì)上的思考、運(yùn)用。比如我玩過音樂，就會了解搖滾音樂的精神是什么，往后接觸到酒吧或與音樂相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，就能有代入感去深入探索。

　　我本身就很愿意嘗試不同的商業(yè)業(yè)態(tài)，曾經(jīng)做過地產(chǎn)、酒店等不同領(lǐng)域的項(xiàng)目，其實(shí)與目前所做的商業(yè)項(xiàng)目是可以相互結(jié)合的。當(dāng)下，地產(chǎn)也在升級迭代，很注重商業(yè)所帶來的價(jià)值。我們專注于商業(yè)項(xiàng)目，商業(yè)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，在一定程度上可以為地產(chǎn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)賦能或助力。

　　【媒體記者】：從魔杰電競館到深圳喜茶LAB旗艦店，東木數(shù)次做出刷屏之作，您依托的核心商業(yè)設(shè)計(jì)邏輯是什么?

　　陳賢棟：可以看到，每個(gè)項(xiàng)目核心都有差異的，針對不同的品牌、不同的業(yè)態(tài)，我們所依托的設(shè)計(jì)邏輯也是相對的，都需要完整的思考運(yùn)營，需要與它的品牌、設(shè)計(jì)等方面相結(jié)合。其實(shí)做一個(gè)項(xiàng)目不僅是圍繞它的空間，還要從品牌運(yùn)營、營銷設(shè)計(jì)等方向進(jìn)行思考，多個(gè)維度展示項(xiàng)目的核心邏輯。

　　【媒體記者】：深圳喜茶LAB旗艦店是東木最近很火的一個(gè)作品，您作為項(xiàng)目的總設(shè)計(jì)師，能否談?wù)勈侨绾巫屗慕ㄖ?、景觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)都融入城市的DNA，并且在品牌的形象店里表達(dá)出來?

　　陳賢棟：我們在做項(xiàng)目的時(shí)候會先去尋找項(xiàng)目的核心，進(jìn)行一個(gè)商業(yè)梳理，首先要了解項(xiàng)目的核心需求是什么，這是我們的工作方式。針對喜茶這個(gè)項(xiàng)目，我們的核心點(diǎn)是從它的品牌出發(fā)，大家都知道喜茶對品牌的執(zhí)著，每座城市的喜茶都有它的調(diào)性。而喜茶作為深圳的本土企業(yè)，在設(shè)計(jì)過程中融入本土的地域文化是一大關(guān)鍵點(diǎn)，而科技感是最能表達(dá)這座城市的城市DNA，所以在設(shè)計(jì)過程中，融入科技元素，最終聚合的五大實(shí)驗(yàn)室?guī)Ыo了客戶全新的體驗(yàn)感。

　　【媒體記者】：剛有了解到，東木筑造源源不斷與喜茶合作了40多家門店的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，這對你今后的商業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)有沒有帶來哪些的啟發(fā)?

　　陳賢棟：這些項(xiàng)目能讓我們很好地探索剖析一個(gè)品牌，這么多個(gè)門店都要設(shè)計(jì)成不同的風(fēng)格，這非常鍛煉我們團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，同時(shí)也有助于提升我們團(tuán)隊(duì)打造項(xiàng)目差異化的思維能力。我們公司的使命是為客戶創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值，但只有服務(wù)好客戶，認(rèn)真做好每一個(gè)設(shè)計(jì)才會有源源不斷的項(xiàng)目，所以說，服務(wù)客戶、創(chuàng)造價(jià)值兩者是一個(gè)閉環(huán)，要在它們之間找到平衡點(diǎn)。

　　【媒體記者】：東木堅(jiān)持做有趣的設(shè)計(jì)，這是東木的設(shè)計(jì)理念嗎?您如何定義“有趣”?

　　陳賢棟：我們一直以來都是抱著有趣的心態(tài)去做設(shè)計(jì)的，在這里，我分享一下我們團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀，那就是“FUN”。我不想把設(shè)計(jì)當(dāng)作是一件沉悶的事情，把它搞得那么累，我希望大家始終對設(shè)計(jì)保持新鮮感，接受新項(xiàng)目的挑戰(zhàn)，學(xué)會從中獲取與眾不同的體驗(yàn)感，找到樂趣。其實(shí)設(shè)計(jì)也可以帶來很多積極的改變，通過探索設(shè)計(jì)的趣味性，確定其品牌定位，從而找到商業(yè)的未來，甚至可以摸索公司的未來，這難道不是一件有趣又好玩的事情嗎?

　　【媒體記者】：有了解到你們公司氛圍很好，您作為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)平時(shí)是怎樣去管理這個(gè)團(tuán)隊(duì)的呢?有沒有一些技巧分享一下?

　　陳賢棟：首先，我是一個(gè)好人，不會壓榨員工，不會用傳統(tǒng)的企業(yè)化方式去管理團(tuán)隊(duì)。雖然說我是一個(gè)對項(xiàng)目很認(rèn)真的人，但還是會給同事一定的空間，讓他們先去嘗試。我是一名設(shè)計(jì)師出身的，所以在公司的管理上，我也很注重員工的個(gè)性塑造，除了在項(xiàng)目上督促得很勤，其他時(shí)間我們還是用一種比較輕松的方式去對話、去共事。

　　而在員工的培養(yǎng)上，我會指引他們探尋項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)，讓他們有所成長。平時(shí)也鼓勵(lì)他們多出去走走，聽聽音樂會、看看展覽，用不同維度的方式去充實(shí)生活，從而獲得新的靈感，而不是一昧在公司埋頭苦干。同時(shí)要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的美學(xué)修養(yǎng)，以及對于行業(yè)的分析等。

　　【媒體記者】：多年來，您的設(shè)計(jì)一直走在潮流前沿，您個(gè)人的標(biāo)簽是什么?

　　陳賢棟：我認(rèn)為做自己是最重要的。我本來是這樣子的，我不希望在媒體面前呈現(xiàn)的是另一個(gè)自己，沒有必要。回歸本真，我是怎樣的人，那就是怎樣的。

　　【媒體記者】：東木最近有什么正在進(jìn)行的一些項(xiàng)目可以分享一下嗎?比如說有沒有嘗試新的設(shè)計(jì)概念，或者說新的設(shè)計(jì)邏輯?

　　陳賢棟：最近在做我們的新辦公室，下半年還會有酒店、餐飲類的項(xiàng)目將相繼面世。為了能從百花叢中脫穎而出，在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上必須要體現(xiàn)差異化，包括品牌、空間、體驗(yàn)的差異化，這是我們一直以來堅(jiān)持的設(shè)計(jì)邏輯。