李昊宇：從藝術(shù)品到商品的二次創(chuàng)作大有可為

　　亞洲頂級(jí)國際設(shè)計(jì)盛事——「設(shè)計(jì)上海2020」16日在上海世博展覽館盛大啟幕。物舍藝術(shù)攜手著名當(dāng)代藝術(shù)家隋丞、沈敬東帶來雙個(gè)展，并力邀汕頭大學(xué)長江工業(yè)設(shè)計(jì)中心(CIDC)執(zhí)行主任、德國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)員李昊宇教授，ELLEMORE品牌總監(jiān)、法視界(上海)設(shè)計(jì)總監(jiān)黃珊與同為資深設(shè)計(jì)師的物舍藝術(shù)創(chuàng)始人賈紅峰一起，以兩位藝術(shù)家的經(jīng)典畫作為靈感源，提取元素轉(zhuǎn)換表現(xiàn)材質(zhì)和形式，共同研發(fā)創(chuàng)作出一系列藝術(shù)性和實(shí)用性兼具的高端家居產(chǎn)品。

　　*物舍藝術(shù)—世貿(mào)展覽館精典設(shè)計(jì)館L505

　　展覽開幕之際，記者就此次的跨界作品呈現(xiàn)，采訪了汕頭大學(xué)長江工業(yè)設(shè)計(jì)中心(CIDC)執(zhí)行主任李昊宇教授，作為資深的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家，他表示現(xiàn)在的產(chǎn)品趨勢是審美至上，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，是源于精神層面的需求驅(qū)動(dòng)。在這樣的共識(shí)之下，有著師生緣分的隋丞教授與李昊宇教授、賈紅峰等5位藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，籍由物舍藝術(shù)這個(gè)平臺(tái)，去做了一件結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、創(chuàng)新的事情。

　　研究生導(dǎo)師，汕頭大學(xué)長江工業(yè)設(shè)計(jì)中心(CIDC) 執(zhí)行主任，德國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(VDID)會(huì)員。兼任德國安哈特科技應(yīng)用大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院客座教授;曾服務(wù)于德國3M公司 、德國LEITZ公司 、德國勞恩霍夫研究所(Fraunhofer) 、德國羅伊德維夫(Lioydwerft)造船廠以及德國TICHBO公司。

　　曾為猛獅科技、杭州輕工、韓國Design Space、臺(tái)灣HSU、美國亨德利、香港飛騰行、協(xié)勤文具、利凱科技、以及招商銀行、上海軌道交通等企業(yè)提供項(xiàng)目服務(wù)。曾獲得3M歐洲設(shè)計(jì)大賽第二名、美國核心設(shè)計(jì)Core77、德國鋼協(xié)會(huì)2007年年度Stahl-Innovationspreis(鋼鐵創(chuàng)新獎(jiǎng))，并兩次獲得TICHBO IDEAS和一次LEITZ設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ，以及上海世博會(huì)特許產(chǎn)品、德國埃森(Essen)紅點(diǎn)產(chǎn)品獎(jiǎng)、世界綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)等。

　　*浮水綿延/沙發(fā)/布藝

　　1600x895x740mm，2020

　　設(shè)計(jì)師：李昊宇

　　Q1

　　您是產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家，同時(shí)也是汕頭大學(xué)跨學(xué)科聯(lián)合培養(yǎng)模式的推動(dòng)者，此次加入物舍藝術(shù)對家居產(chǎn)品新模式的探索實(shí)踐中，和藝術(shù)家、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等一起跨界合作，您感受最深的是什么?

　　李昊宇：我原來在德國不來梅做設(shè)計(jì)公司，機(jī)緣之下我在柏林通過李嘉誠基金會(huì)代表的面試來到汕頭大學(xué)，當(dāng)時(shí)靳埭強(qiáng)院長表示希望招募有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師擔(dān)任教師，我做專業(yè)老師幾年后，因王受之院長非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)，我成了學(xué)科帶頭人，開始做學(xué)科建設(shè)，但從事教育這么多年，設(shè)計(jì)工作從沒停止過。

　　其實(shí)這次的聯(lián)合創(chuàng)作并不算跨界，我和物舍藝術(shù)的賈紅峰是師兄弟，隋丞老師是我們大學(xué)時(shí)期的導(dǎo)師，這二十年來大家在各自的領(lǐng)域做實(shí)踐和思考，這次因?yàn)槲锷岬囊粋€(gè)全新想法，我們又重新聚在一起。

　　我們都贊同一個(gè)觀點(diǎn)：隨著現(xiàn)代社會(huì)生活水平的提升和生活方式的改變，產(chǎn)品僅滿足人們的使用需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)在的趨勢是審美至上，是強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，是源于精神層面的需求驅(qū)動(dòng)。在這樣的共識(shí)之下，籍由物舍藝術(shù)的平臺(tái)，去做了一件結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、創(chuàng)新的事情。

　　此創(chuàng)新，滿足了兩個(gè)不同群體的需求：第一，對于喜歡藝術(shù)品收藏但暫時(shí)買不起原作的人，我們提供了原作元素的家具。第二，對于家具有功能、審美、展示等多元需求的人，我們提供了在藝術(shù)欣賞和在設(shè)計(jì)功能上具有雙重價(jià)值的作品。

　　*浮水綿延/沙發(fā)/布藝

　　1600x895x740mm，2020

　　設(shè)計(jì)師：李昊宇

　　Q2

　　您之前在公開演講中也提到，一個(gè)產(chǎn)品的誕生在前端要去做很多的社會(huì)化調(diào)研，您認(rèn)為一個(gè)成功的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的前端應(yīng)該解決哪些問題?

　　李昊宇：在我們設(shè)計(jì)中心，我一直提倡在設(shè)計(jì)前端，首先一定要做企業(yè)家訪談。我們是跨學(xué)科的設(shè)計(jì)中心，包含商學(xué)跟工學(xué)。商學(xué)方面的調(diào)研在設(shè)計(jì)師領(lǐng)域是做不了的，從市場得來的調(diào)研結(jié)果會(huì)精準(zhǔn)很多。這也是中國企業(yè)經(jīng)常會(huì)忽略的一個(gè)問題。同時(shí)，我們也會(huì)結(jié)合中國市場自身的形態(tài)，通過企業(yè)家訪談，獲得決策人從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和直覺中得到的預(yù)判。這在中國市場來說實(shí)際上是可行的，因?yàn)橹袊袌鍪且龑?dǎo)型，是靠行業(yè)標(biāo)桿來引導(dǎo)的頭部效應(yīng)市場，所以我們認(rèn)為企業(yè)家的決策在市場預(yù)判中占據(jù)著重要比例。

　　其次，我們強(qiáng)調(diào)要將后期的營銷和品牌植入到設(shè)計(jì)前期。產(chǎn)品以什么樣的定位進(jìn)入市場，貼什么樣的標(biāo)簽，銷售給哪些人群，用戶畫像是什么……我們一定會(huì)把這些問題提到設(shè)計(jì)前端。品牌形象和產(chǎn)品是一體化的，前期的時(shí)候一定要考慮進(jìn)去，這是我認(rèn)為目前做產(chǎn)品最關(guān)鍵的成功因素之一。

　　*物舍藝術(shù)—世貿(mào)展覽館精典設(shè)計(jì)館L505

　　Q3

　　結(jié)合您對市場需求和用戶心理的研究分析來看，您認(rèn)為消費(fèi)者對于此次從藝術(shù)品到家居產(chǎn)品的再創(chuàng)造成果，會(huì)有怎樣的市場反應(yīng)?

　　李昊宇：我覺得物舍藝術(shù)的創(chuàng)辦人賈紅峰很具備創(chuàng)新者的勇氣，隋老師評(píng)價(jià)他是技術(shù)控，但他作為一個(gè)企業(yè)家來說，更具備了創(chuàng)新的勇氣和前瞻性。這和他的專業(yè)背景和成長經(jīng)歷有關(guān)，大學(xué)期間他的繪畫功底就很好，走入社會(huì)做了近二十年的設(shè)計(jì)師，我認(rèn)為他的內(nèi)心仍對藝術(shù)有極高的熱愛。他能夠把繪畫所表達(dá)的意境、手段和工具都理解和消化后，再選擇一種恰當(dāng)?shù)牟牧虾托问健＠缫岳w維材質(zhì)的掛毯進(jìn)行二次創(chuàng)作，這就是一種創(chuàng)新。

　　據(jù)我了解，中國目前聯(lián)合藝術(shù)家做跨界創(chuàng)作的不多。我在博物館里看到過康定斯基和保羅·克利的作品被掛在墻上，但它們?nèi)宰鳛樗囆g(shù)品收藏在博物館里。博物館授權(quán)IP文創(chuàng)產(chǎn)品在當(dāng)下更被我們所熟知，但文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)仍是尊重原作，它只是將藝術(shù)品調(diào)換了一個(gè)應(yīng)用場景，或是調(diào)換了一種審美形式。物舍藝術(shù)與它們背后的邏輯都并不相同，物舍藝術(shù)在做的事情，是將藝術(shù)品轉(zhuǎn)化成商品的二次創(chuàng)作。

　　我認(rèn)為在中國的產(chǎn)品沒有形成體驗(yàn)認(rèn)知延長的階段，藝術(shù)品通過二次創(chuàng)作成為商品，是大有可為的。產(chǎn)品的體驗(yàn)認(rèn)知延長，就是產(chǎn)品不僅能滿足使用功能，還能帶來某種關(guān)于過去的回憶或是精神層面的共鳴。如果我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以做到這個(gè)層面，那就太了不起了，未來肯定會(huì)有，但我們還要再等一段時(shí)間。當(dāng)設(shè)計(jì)還略顯單薄的時(shí)候，藝術(shù)的加入無疑會(huì)利于體驗(yàn)認(rèn)知的延長。

　　*物舍藝術(shù)—世貿(mào)展覽館精典設(shè)計(jì)館L505

　　Q4

　　作為資深的產(chǎn)品設(shè)計(jì)專家，您如何理解藝術(shù)與生活、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的關(guān)系?

　　李昊宇：我們的生活已經(jīng)改變了，物欲不是唯一追求，精神層面的需求在增加。隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)步，影響了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而影響到商品附加值的增加。

　　藝術(shù)與設(shè)計(jì)，我覺得如果用來表達(dá)一個(gè)商品，它們有共性，可以聯(lián)手，但如果沒有商品這個(gè)媒介，我覺得設(shè)計(jì)跟藝術(shù)的應(yīng)用場景不一樣，傳播的途徑也不一樣，是可以獨(dú)立存在的。一旦結(jié)合并且加上品牌因素變成商品之后，實(shí)際上就成為了一件事情。

　　藝術(shù)品和商品，在傳播的途徑上來說完全不同，傳播的意義和結(jié)果也不一樣。我們做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一定有要有品牌、有標(biāo)簽，此次將藝術(shù)品的二次創(chuàng)作成果帶入商品市場的過程，我們也在強(qiáng)調(diào)品牌化的重要性。

　　*物舍藝術(shù)—世貿(mào)展覽館精典設(shè)計(jì)館L505

　　Q5

　　談到品牌的重要性，物舍藝術(shù)作為一個(gè)創(chuàng)新型的機(jī)構(gòu)，請您就物舍的現(xiàn)狀和今后的發(fā)展談?wù)勀目捶?

　　李昊宇：目前中國的產(chǎn)品在傳播和提升附加值方面都有很大的提升空間。物舍在做一件很有意義的事，由設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家合作，對經(jīng)典藝術(shù)作品進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，由此開創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域;更重要的是，開創(chuàng)了一個(gè)極具時(shí)尚價(jià)值的品牌，通過藝術(shù)與設(shè)計(jì)的創(chuàng)新結(jié)合，向市場提供能夠延長用戶體驗(yàn)、附加值高的商品。這種商品具備新陳代謝的屬性，它可以不斷產(chǎn)生更多新的產(chǎn)品，進(jìn)而不斷促進(jìn)我們在產(chǎn)品領(lǐng)域的思考和創(chuàng)新。