福萊哥勒朱妮妮：;以人為本質(zhì) 讓產(chǎn)品和Z世代產(chǎn)生共鳴

　　12月29日，“向好生活提案——網(wǎng)易2020中國家居冠軍榜暨拓格獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在廣州隆重舉辦，家居領(lǐng)袖齊聚，共襄行業(yè)年度盛宴。2020中國家居冠軍榜十大重量級獎(jiǎng)項(xiàng)出爐，遴選行業(yè)優(yōu)秀標(biāo)桿，共同見證行業(yè)冠軍能量。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，網(wǎng)易特別設(shè)置頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)：《我們這樣“征服“Z世代——163s態(tài)度說》，數(shù)位家居行業(yè)的年輕領(lǐng)袖將隨機(jī)抽取一個(gè)話題，并在163秒的時(shí)間內(nèi)限時(shí)演講，講述他們對品牌新趨勢的看法，分享他們在運(yùn)營品牌實(shí)踐中收獲的經(jīng)驗(yàn)。

　　德國福萊哥勒大中華區(qū)CEO朱妮妮以“講真，什么樣的產(chǎn)品能在未來的消費(fèi)市場保持生命力?”為題，分享了她對家居產(chǎn)品新發(fā)展的看法。她認(rèn)為，產(chǎn)品要有生命力，就應(yīng)該以消費(fèi)者為核心，現(xiàn)在的消費(fèi)者更關(guān)心品質(zhì)、安全、環(huán)保，家居行業(yè)也應(yīng)該把這些點(diǎn)深化發(fā)展。

　　163s態(tài)度說 | 我們這樣征服Z世代

　　以下為朱妮妮演講實(shí)錄：

　　抽到這樣的題目，我眼前想出來了幾個(gè)詞語：品牌、品質(zhì)、性價(jià)比、服務(wù)、環(huán)保、舒適度、體驗(yàn)感，我想這些都是大家非常在乎的點(diǎn)。但是對于Z世代(95后、00后)，什么樣的產(chǎn)品能夠?yàn)槲磥淼南M(fèi)市場帶來生命力?

　　我們剛才講到95后的特征，他們比較獨(dú)一無二，有個(gè)性，喜歡慵懶又便捷。他們希望可以動(dòng)動(dòng)手指，超市里的東西就直接回到家，可以在24小時(shí)之內(nèi)隨時(shí)隨地吃到自己想吃的東西。

　　所以怎么樣能讓他們更加喜歡我們的產(chǎn)品，同時(shí)這些產(chǎn)品還能持續(xù)保持生命力?我覺得我們一定是要做以消費(fèi)者為核心價(jià)值的產(chǎn)品，讓我們忘記產(chǎn)品的本質(zhì)，而和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這樣的產(chǎn)品應(yīng)該能夠更符合他們的喜好。

　　十年前的我應(yīng)該是現(xiàn)在的Z世代，當(dāng)時(shí)我可能會(huì)缺乏很多思考，但是現(xiàn)在的Z世代他們真的很有自己的想法，他們喜歡獨(dú)特而不喜歡追隨大潮流。所以，他們喜歡的產(chǎn)品一定是以他為本質(zhì)的，能夠跟他們產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品。

　　對于我們寢具產(chǎn)品來說，幾十年前我們能夠有一個(gè)睡覺的地方就很好，慢慢地大家想得更多是舒適性、體驗(yàn)感。尤其現(xiàn)在的Z世代對品牌的影響力會(huì)淡化一些關(guān)注，他們反而會(huì)格外關(guān)心品質(zhì)、安全、環(huán)保。我希望我們家居行業(yè)也要把品質(zhì)、安全、環(huán)保這些點(diǎn)從1厘米的地方做到1公里深。