宋博淵：他參與設(shè)計了2008年中國申奧的視覺，現(xiàn)在又設(shè)計了艾維嵐童顏針

　　“我發(fā)現(xiàn)其實設(shè)計與醫(yī)美有一點是相通的，那就是我們都在做一份求美的事業(yè)，都是透過專業(yè)與知識、透過對美的追求與塑造，改變生活，創(chuàng)造價值?！?/p>

　　—— 宋博淵

　　宋老師曾經(jīng)是打造北京申奧視覺體系，CRH高鐵，亞洲博鰲論壇等核心設(shè)計師，服務(wù)于華僑城、華潤、OPPO、比利時航空、日本東海紙業(yè)、韓國漢森等國內(nèi)外眾多品牌，作品榮獲日本富山海報三年展、中國GDC設(shè)計獎、香港亞洲最具影響力設(shè)計大獎等諸多獎項。

　　Q1：是什么樣的機緣巧合讓您和艾維嵐童顏針結(jié)緣的?又是什么促使你接手了艾維嵐這個品牌的視覺識別系統(tǒng)打造項目的?

　　今年4月，我在辦公室接待了兩位重要的客人，他們就是艾維嵐的于治坤總經(jīng)理和崔立國博士。這是一次非常愉快的交流。在此之前，作為男士我對醫(yī)美這個領(lǐng)域知之甚少，但從他們的介紹中我開始認識到這是一個充滿潛力的科技領(lǐng)域，也了解到長春圣博瑪在這個領(lǐng)域非凡的科技水準與創(chuàng)造力。崔博士在技術(shù)方面深入淺出的講解，以及于總對行業(yè)市場的深度了解，都令我對這個即將誕生的品牌與產(chǎn)品充滿期待，我當然也非常有興趣希望能夠參與和見證她的誕生。

　　Q2：作為一位有著自己獨特理念的設(shè)計師，在選擇與自己合作的品牌方面是否會有自己特別的要求?

　　品牌是一個具有專業(yè)性的商業(yè)工具，在市場經(jīng)濟中品牌是一項長遠的戰(zhàn)略投資。我希望能夠與具備品牌專業(yè)操作意識與能力的客戶合作，只有這樣雙方的工作才能產(chǎn)生共鳴，才能將我們的設(shè)計能力轉(zhuǎn)化為品牌的形象力從而創(chuàng)造出商業(yè)價值。設(shè)計所能賦予的不單純是視覺形象提升所帶來的品牌魅力，更是對品牌關(guān)鍵信息的梳理與強化，因此只有當品牌管理方清楚的了解品牌所希望達到和實現(xiàn)的愿景，設(shè)計才能有的放矢。所以在選擇合作方時，我非常在意客戶對自身產(chǎn)品的態(tài)度，我希望幫助好的品牌創(chuàng)造輝煌。

　　Q3：不同的行業(yè)往往會有不同的設(shè)計需求，艾維嵐是您第一次接觸的醫(yī)美品牌，在合作過程中，您認為艾維嵐有哪些獨特之處?

　　以前我也做過美容院品牌的設(shè)計工作，但童顏針產(chǎn)品我是第一次近距離接觸。醫(yī)美行業(yè)的用戶中絕大多數(shù)是女性，所以通常在設(shè)計需求上會更多關(guān)注女性的體驗和感受，所以在設(shè)計上追求形式感的東西會比較多。。但在艾維嵐這個項目的設(shè)計過程中，品牌方非常清晰的向我們傳達了他們所追求的目標，就是體現(xiàn)是理性的態(tài)度與科學的精神，這令我們雙方的理念一致，設(shè)計目標非常清晰，創(chuàng)作過程也就非常高效和精準，在這一點上我認為艾維嵐團隊對品牌的把控是很專業(yè)的。

　　Q4：在品牌視覺系統(tǒng)設(shè)計創(chuàng)作過程中，您是如何理解艾維嵐的品牌精神“愛與勇氣”的?

　　談起對“愛與勇氣”這一品牌精神的理解，我們認為它更應(yīng)該是一種含蓄、內(nèi)斂的表達。它不需要借助某種具體的象征物去突出和表現(xiàn)，而是展現(xiàn)出這樣一種氣質(zhì)。我記得以前看過一部電影叫《沙漠之花》，影片講述了一位非洲裔超模的故事，她在非洲索馬里的一個部落中誕生長大，但她沒有屈服于命運的殘酷安排，經(jīng)過不懈的掙扎與努力最終成長為國際名模，而更為可貴的是在事業(yè)如日中天之時，她急流勇退，積極投身于女性解放、幫助更多苦難女性的偉大事業(yè)中。在我心中她就是“愛與勇氣”的化身，這是一種堅強、充滿自信、從而散發(fā)出個人魅力的存在。所以在艾維嵐的設(shè)計系統(tǒng)中，它的系統(tǒng)形象應(yīng)該是內(nèi)斂簡約、充滿了理性之美的氣質(zhì)，因為非凡的科技水平讓她充滿自信。

　　Q5：艾維嵐的品牌精神是“愛與勇氣”，您是通過哪些設(shè)計元素和思路來表現(xiàn)這種品牌精神的?

　　這正好可以接著上一個問題，我們明確了品牌的系統(tǒng)形象是內(nèi)斂簡約而又具有理性之美的，所以我們在標志的設(shè)計上，就沒有考慮圖形類標志，因為覺得好像很難找到一個能夠表征它的具體形象所在，所以我們轉(zhuǎn)而聚焦于它的瑞典語名稱，我們透過嚴謹?shù)淖煮w設(shè)計，去讓人感受其嚴謹?shù)钠放茪赓|(zhì)。另外我們找到一些影像，作為品牌后期系統(tǒng)的風格指針，去創(chuàng)造與規(guī)范品牌蘊涵的氣質(zhì)，這就是對愛與勇氣的一種感性的傳遞。視覺與文字不同，她總是能夠透過色彩、影像與氛圍的營造，去傳遞一些只可意會不可言傳的信息。

　　Q6: 我們可以看出您為艾維嵐打造的視覺宇宙配色簡單，優(yōu)雅大方，好像還有一些科技元素?那么這是否是您比較推崇的審美觀?

　　在色彩上我們猶豫很久，也探討過很多種色彩，但最終我們選擇了這個世界上最經(jīng)典最永恒的色彩——紅色，這是生命的象征，也是愛與勇氣的色彩。具體到紅色，我們也對比打樣了十多種紅色，我們希望找到一種超越種族與文化的紅色。另外在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)、我們也極度抑制了裝飾性元素，以不易察覺的紙張質(zhì)感與印刷工藝，營造科技、理性的整體感受。我的設(shè)計推崇做減法，我總是希望找到最本質(zhì)的內(nèi)核然后將她以最好的狀態(tài)展現(xiàn)出來。一味的從裝飾的角度出發(fā)去做的設(shè)計，我覺得不是我的審美取向，也不是艾維嵐這個品牌所需要和追求的價值方向。

　　Q7：在和醫(yī)美品牌的首次鏈接之后，您對這個產(chǎn)業(yè)(行業(yè))有沒有產(chǎn)生新的認識?

　　醫(yī)美行業(yè)這些年發(fā)展速度非?？?，也一直有新品牌不斷的涌現(xiàn)出來。但在我的印象中，總的來說成熟的品牌太少，而急功近利的又太多，當然在競爭中時間會證明，只有富有遠見的品牌才會最終沉淀下來。通過這個項目我增加了一些對醫(yī)美知識的了解，也很感嘆于今天醫(yī)美技術(shù)的快速迭代與不斷強大，它對人們的在求美之路與內(nèi)求自信之路上的幫助，或許的確能夠改變很多人對生命與生活的態(tài)度。

　　Q8：您一直在以多重身份介入并且推動“藝文生活的美學實踐”，那么這次與醫(yī)美品牌的合作，您是否也會把它看做推動“美學實踐”的一步呢?

　　我們將設(shè)計，透過與客戶的合作融入到生活中，這就是我們所踐行的美學實踐。我發(fā)現(xiàn)其實設(shè)計與醫(yī)美有一點是相通的，那就是我們都在做一份求美的事業(yè)，都是透過專業(yè)與知識、透過對美的追求與塑造，改變生活，創(chuàng)造價值。