中國品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展路線

　　品牌設(shè)計(jì)概念起源于德國，30年代，受希特拉法西斯主義的壓迫，代表先進(jìn)意識的德國包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔(dān)任美國大學(xué)的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，或開起了設(shè)計(jì)公司，這樣品牌設(shè)計(jì)概念傳到美國，二戰(zhàn)后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。

　　中國內(nèi)地的品牌設(shè)計(jì)概念是隨著改革開放而出現(xiàn)的，大致有兩條線路：

　　其一、八十年代末，隨著香港商業(yè)和文化鼎盛時代到來，品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)相當(dāng)成熟，深圳和一水之隔的香港交流日益密切，由于廣東首先開放商埠、開展進(jìn)出口貿(mào)易，受香港和時勢的影響，以深圳韓家英、王粵飛、陳紹華為代表的設(shè)計(jì)師開始了品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。

　　其二、大約同時期，臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來了自日本傳入的品牌設(shè)計(jì)概念。

　　所以九十年代初，隨著深圳的發(fā)展，涌先了國內(nèi)第一代品牌設(shè)計(jì)師，也就是logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)師。隨后影響北、上、廣，再后來傳遍全國各地。品牌設(shè)計(jì)在大陸雖然也就發(fā)展了二十多年，但是隨著改革開放的深入和中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，也步入了快車道。

　　到二十一世紀(jì)的今天，設(shè)計(jì)品牌時，我們到底在設(shè)計(jì)什么?為什么需要品牌設(shè)計(jì)呢?

　　商品貿(mào)易發(fā)展到今天，商品由供不應(yīng)求發(fā)展到供過于求，人們的消費(fèi)理念也由最初的功能需求，發(fā)展到功能和精神相結(jié)合，而且在部分商品中，精神價值遠(yuǎn)大于其功能價值，并且越來越多的購買者愿意為此買單。

　　但是實(shí)際上，商品的“功能價值”和“精神價值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。

　　這正是品牌設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的溝通成本，滿足人們快速理解和感受“商品功能價值”和“產(chǎn)品精神價值”的需求，同時功能和精神價值為社會提供了新的選擇，琳瑯滿目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設(shè)計(jì)能改變生活的道理。

　　品牌是某種物理屬性和精神屬性的總和，企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略將商品品牌化，最終的目的是為了讓消費(fèi)者更高效的購買產(chǎn)品和服務(wù)。

　　品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略里面的第一步，品牌設(shè)計(jì)分概念階段、具化階段、圖形階段、系統(tǒng)階段，分別對應(yīng)的是企業(yè)的品牌概念、品牌名稱、品牌logo、品牌系統(tǒng)應(yīng)用;他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。