品牌App設(shè)計原則之差異性原則

　　差異性最簡單的理解就是“與眾不同”。通過差異化，消費者能在眾多品牌中很好的選擇滿足自己需求的品牌或產(chǎn)品，而差異性也讓品牌很好的展示自身特色，形成自身強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。差異性原則的實現(xiàn)，首先要避免同質(zhì)化現(xiàn)象、避免從眾、避免抄襲，在結(jié)合品牌自身的訴求進(jìn)行品牌推廣以及戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)上，在品牌傳播中認(rèn)真落實與實現(xiàn)。在品牌傳播中品牌與其它品牌的差異性，可以通過多種形式來實現(xiàn)，但前提都是要圍繞正確、統(tǒng)一的品牌形象與品牌主要想表達(dá)的理念展開。

　　對于品牌傳播而言，現(xiàn)階段的品牌傳播正是傳統(tǒng)媒介與新生媒介之間不斷融合與升級的過程，多元性的選擇性更是帶來的媒介的無縫融合與創(chuàng)意升級。而且在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播媒介所帶來的新的傳播方式也成為品牌差異性戰(zhàn)略中重要的媒介手段：

　　可口可樂2011年有一項創(chuàng)新的廣告互動試驗，正是將傳統(tǒng)媒介與App這一新生媒介相結(jié)合。其中APP的加入成為可口可樂突破傳統(tǒng)線上、線下互動的關(guān)鍵點。這是一款稱為“可口可樂CHOK獎”的APP，那段時間，當(dāng)電視上出現(xiàn)可口可樂的沙灘廣告時，用戶打開這款A(yù)PP，當(dāng)電視上出現(xiàn)可口可樂的瓶蓋，你的手機(jī)就會同時震動，你便可以揮動手機(jī)捕捉電視里的蓋子，每次最多可捕捉到3個，當(dāng)廣告結(jié)束后便可以在手機(jī)APP中揭曉獲獎結(jié)果。這跟之前可口可樂公司線下活動的“開蓋有獎”優(yōu)惠促銷活動類似，只是在此基礎(chǔ)上樂趣點與互動性明顯提高，讓消費者感覺新鮮有趣的同時，提升了了品牌影響力與價值。

　　我們改變了用戶獲得信息的方式，讓用戶更享受這個過程，讓消費者樂在其中，我們實現(xiàn)了品牌的傳播與形象塑造，用戶也獲得了樂趣。這是傳統(tǒng)的傳播媒介比較難以實現(xiàn)的。這與你發(fā)現(xiàn)自家的郵箱中塞滿各種各樣的廣告?zhèn)鲉螘r的心情簡直是天壤之別。

　　傳統(tǒng)的印刷廣告不如電視、網(wǎng)絡(luò)廣告那樣光鮮亮麗，不如移動互聯(lián)網(wǎng)廣告那樣時尚先鋒。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷廣告似乎更是被冷落一旁，在品牌競相推出自己的品牌App并絞盡腦汁創(chuàng)意設(shè)計形式，試圖拉大其與競爭品牌的差異時。雷克薩斯卻將兩種形式的結(jié)合，讓品牌傳播出驚人的效果，讓品牌個性與理念凸顯無疑：

　　憑借其新開發(fā)的CinePrint技術(shù)，它讓《娛樂周刊》的姐妹刊物一一《運動畫刊》雜志上的一則普通的印刷廣告瞬時變成了一則酷炫的光影動畫。僅需打開iPad上的App，并將iPad置放于廣告頁之下，原本靜止的車身就會慢慢啟動，搭配iPad的聲效，其表現(xiàn)絕對令人耳目一新，科技感十足的演示了雷克薩斯的這款車型，堪稱史上“最動感”的印刷廣告。在提升雷克薩斯品牌形象的同時，也讓大眾萌生了對這款車型的期待與好感度”。

　　上述兩個案例可以看出，品牌媒介的運用為品牌的個性化、差異化發(fā)展提供了更多可能。但是企業(yè)也應(yīng)該了解到傳播媒介也不是孤立存在的，無論是印刷媒介、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)，其視覺設(shè)計是不可以忽視的。在其上兩個案例中，界面等視覺設(shè)計同樣是不容忽視的，可口可樂案例中只有多媒介的視覺統(tǒng)一讓兩種媒介結(jié)合的更好，同時也統(tǒng)一了品牌的整體形象。在雷克薩斯的案例中，視覺更是主要的表現(xiàn)形式，通過紙媒介上的動態(tài)、酷炫呈現(xiàn)，沖擊用戶以往對紙媒介的認(rèn)識，與讓用戶身臨其境感受雷克薩斯的科技與前衛(wèi)，對品牌力的提升達(dá)到了很好的效果。