品牌設(shè)計的七個策略

　　包裝設(shè)計中必須考慮到消費者的心理需求，消費者的心理是營銷的終極市場，是包裝設(shè)計能否獲得成功的價值杠桿。包裝設(shè)計只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出、穩(wěn)操勝券。

　　包裝設(shè)計的心理策略是捕捉消費者的興奮點與購買欲，從心理上以多維的。情感訴求滿足人們消費的多維性和差異性，從視覺上以多元化的設(shè)計吸引特定的消費群體，產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。其具體策略如下：

　　1、品牌設(shè)計求便策略

　　求方便是所有人的消費心理，方便性是包裝設(shè)計公司最起碼的要求，包括方便運輸、銷售、使用、儲存等方面。例如透明或開窗式食品包裝可以方便挑選：組合式禮品包裝可以方便使用：軟包裝飲料方便攜帶;國外流行的“無障礙”包裝，如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區(qū)分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動識別標志等等，它們都有利于高齡老人和殘疾人的使用。

　　2、品牌設(shè)計求實策略

　　產(chǎn)品及其包裝，應(yīng)該有其實用價值，它的設(shè)計必須能夠滿足消費者的使用需求。產(chǎn)品包裝不應(yīng)該是“假、大、空”的物質(zhì)載體，而應(yīng)做到形式與內(nèi)容相一致，形式依存于內(nèi)容，以其獨特別致的形式與名副其實的產(chǎn)品質(zhì)量，去贏得消費者的永久信賴。

　　3、品牌設(shè)計求新策略

　　消費者求新意識是包裝設(shè)計創(chuàng)新的動力與源泉。在包裝設(shè)計中，選材、工藝、造型、款式和裝潢等都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進性與設(shè)計的新穎性。例如采用凹凸工藝制作的立體式包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝來反映科學技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)越性能，滿足消費者的求新心理。

　　4、品牌設(shè)計求信策略

　　產(chǎn)品包裝應(yīng)該給予消費者一定的信譽度和可靠性。在產(chǎn)品包裝上突出廠名、商標，標明生產(chǎn)日期與保存期，包裝設(shè)計保持一定的穩(wěn)定性、獨特性與識別性等，這些都有助于購買者對產(chǎn)品和企業(yè)的信任。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標志，只有當啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證是貨真價實，風味最佳，滿足他們的求信心理。

　　5、品牌設(shè)計求美策略

　　精美的包裝設(shè)計能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術(shù)魅力的產(chǎn)品包裝設(shè)計對購買者而言是一種美的享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在消費者，變?yōu)殚L久型、習慣型消費者的驅(qū)動力量。例如世界名酒的包裝設(shè)計，十分考究，從瓶到盒都散發(fā)著藝術(shù)的光彩，突顯其優(yōu)雅而高貴，使消費者覺得物有所值。

　　6、品牌設(shè)計求趣策略

　　人們在緊張的生活中尤其需要輕松和幽默。趣味化的設(shè)計以其善解人意的設(shè)計語言和生動可愛的形態(tài)，不僅可以調(diào)節(jié)現(xiàn)代人群快節(jié)奏的變化，還可以緩解或消除人們面對高新技術(shù)而產(chǎn)生的緊張和恐慌。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。我國兒同食品“奇多”粟米脆每包都附有一個小圈，一定數(shù)量的小圈可以拼成玩具，小圈越多，拼的玩具就越漂亮，結(jié)果迷住了大批的小顧客。

　　7、品牌設(shè)計求異策略

　　針對年輕人的喜歡與眾不同和表現(xiàn)自我、求異、求奇、求新的心理特征，以這類消費群體為目標市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用鮮艷色彩，在造型上突破傳統(tǒng)，品牌形象實施差異化戰(zhàn)略，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時尚。但是這類消費群體的心理也具有不穩(wěn)定和難以捉摸的特點，并且潮流變幻無常，因此對其包裝促銷是高風險、高回報的嘗試。