品牌設計需求中的層次理論

　　優(yōu)秀的品牌設計既能傳達品牌理念、提升知名度與參與度，也能促進轉化率。今天，設計中國網(wǎng)的小編就來說說品牌設計需求的層次理論。第一層次：識別需求，第二層次：美感需求，第三層次：應用需求，第四層次：版權需求，第五層次：創(chuàng)意需求。形成品牌設計金字塔的結構。通過這五層次需求來指引品牌設計方向，幫助品牌快速創(chuàng)建優(yōu)秀的形象，帶來商業(yè)價值。

　　第一層次：識別需求

　　識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。

　　品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產者，也就是便于消費者的識別。

　　第二層次：美感需求

　　美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。

　　第三層次：應用需求

　　應用，是品牌設計的價值。應用是第三層次需求，在滿足識別需求和美感需求的同時應該考慮到后面的應用。不能一味追求高大上，會顯得華而不實。

　　應用落地的好，這樣才能夠更好的為客戶帶來效益。應用由此就成為一股強大力量，去幫助統(tǒng)一品牌的體驗，它可以瞬間給消費者留下深刻的印象。

　　應用其實比LOGO本身更重要，80分的LOGO設計100分的應用傳達出來的效果，遠超過100分的LOGO設計80分的應用。

　　第四層次：版權需求

　　版權，是品牌設計的保障。版權需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領獎的權力。

　　給客戶帶來巨大的傷害，我們經常會看見很多商家在為了商標、版權之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

　　第五層次：創(chuàng)意需求

　　創(chuàng)意，是品牌設計的靈魂。創(chuàng)意需求是第五層次需求，創(chuàng)意需求并不是獨立的存在，而是貫穿整個品牌設計需求層次理論的每一層次需求，從識別需求、美感需求、應用需求都要有創(chuàng)意，形成差異化，版權需求也可以得到滿足，才能支撐起整個品牌設計的創(chuàng)意需求。

　　創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。

　　一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設計可以表達出品牌內涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

　　想象力是非常重要的，在品牌設計需求層次理論的指引下，通過不斷學習，思考，實踐，為品牌設計行業(yè)做出更多的貢獻。