賣場(chǎng)形象——企業(yè)品牌設(shè)計(jì)重要組成

　　人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會(huì)逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個(gè)性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，在消費(fèi)者心目中的留下了難以磨滅的印象。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)文化取勝的今天，通過賣場(chǎng)視覺形象來展現(xiàn)品牌鮮明獨(dú)特的文化形象至關(guān)重要。良好的賣場(chǎng)視覺形象，可以將品牌文化的信息有效傳遞給消費(fèi)者，不僅能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，有效維系顧客的忠誠(chéng)度，還能提升品牌價(jià)值。

　　賣場(chǎng)形象無時(shí)無刻不在接觸消費(fèi)者，它是品牌形象和品牌文化的具體表現(xiàn)。

　　1、賣場(chǎng)敘述品牌文化

　　品牌是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的文化，一個(gè)沒有文化含量的品牌是蒼白的，而文化不能合理的呈現(xiàn)則是致命的。

　　2、賣場(chǎng)鏈接消費(fèi)者情感

　　消費(fèi)者消費(fèi)觀念正在改變，他們開始認(rèn)為文化、創(chuàng)新、體驗(yàn)和情懷與價(jià)格同樣總要。越來越多的品牌開始注重文化營(yíng)銷，賣起了情懷。

　　3、賣場(chǎng)引導(dǎo)消費(fèi)

　　消費(fèi)者在賣場(chǎng)的切身感受將直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別價(jià)值的認(rèn)可，和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而建立品牌在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特形象，最終實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

　　消費(fèi)是可以被引導(dǎo)的，給顧客描繪最佳的消費(fèi)場(chǎng)景。這種放空心靈賣場(chǎng)場(chǎng)景，更利于消費(fèi)者在品茶的過程中，渾然忘我，專注茶道，為打開味蕾創(chuàng)造悠然的品嘗條件。煎茶堂東京的賣場(chǎng)形象與茶道，通過賣場(chǎng)場(chǎng)景，引客導(dǎo)流，不經(jīng)意間就與消費(fèi)者的心靈完成了一次情感互動(dòng)。

　　品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨(dú)特個(gè)性的代表。賣場(chǎng)不僅是品牌文化具體的呈現(xiàn)方式，還是消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)的集中營(yíng)，是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的集中表現(xiàn)，它能合理的傳遞品牌文化，創(chuàng)造鏈接消費(fèi)者的客觀條件，最終引導(dǎo)消費(fèi)。