賣場形象——企業(yè)品牌設(shè)計重要組成

　　人的生命是有限的，產(chǎn)品的光輝會逐漸消退，但品牌的魅力永存。品牌永恒的魅力正是來自于其攝人心神的形象：或高貴典雅或熱情奔放或神秘鬼魅或溫情脈脈……這些個性化的形象使之區(qū)別于同類產(chǎn)品，在消費者心目中的留下了難以磨滅的印象。

　　在品牌競爭文化取勝的今天，通過賣場視覺形象來展現(xiàn)品牌鮮明獨特的文化形象至關(guān)重要。良好的賣場視覺形象，可以將品牌文化的信息有效傳遞給消費者，不僅能刺激消費者的購買欲，有效維系顧客的忠誠度，還能提升品牌價值。

　　賣場形象無時無刻不在接觸消費者，它是品牌形象和品牌文化的具體表現(xiàn)。

　　1、賣場敘述品牌文化

　　品牌是一種文化，而且是一種極富經(jīng)濟內(nèi)涵的文化，一個沒有文化含量的品牌是蒼白的，而文化不能合理的呈現(xiàn)則是致命的。

　　2、賣場鏈接消費者情感

　　消費者消費觀念正在改變，他們開始認為文化、創(chuàng)新、體驗和情懷與價格同樣總要。越來越多的品牌開始注重文化營銷，賣起了情懷。

　　3、賣場引導(dǎo)消費

　　消費者在賣場的切身感受將直接影響消費者對品牌的識別價值的認可，和消費者對品牌的認知，從而建立品牌在消費者心目中的獨特形象，最終實現(xiàn)品牌識別和刺激消費者的購買行為。

　　消費是可以被引導(dǎo)的，給顧客描繪最佳的消費場景。這種放空心靈賣場場景，更利于消費者在品茶的過程中，渾然忘我，專注茶道，為打開味蕾創(chuàng)造悠然的品嘗條件。煎茶堂東京的賣場形象與茶道，通過賣場場景，引客導(dǎo)流，不經(jīng)意間就與消費者的心靈完成了一次情感互動。

　　品牌，是一種商品區(qū)別于另一種商品的標(biāo)志，是商品獨特個性的代表。賣場不僅是品牌文化具體的呈現(xiàn)方式，還是消費者對品牌體驗的集中營，是品牌視覺識別系統(tǒng)的集中表現(xiàn)，它能合理的傳遞品牌文化，創(chuàng)造鏈接消費者的客觀條件，最終引導(dǎo)消費。