品牌設計：如何讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品更有創(chuàng)意

　　如今，從農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工，到農(nóng)業(yè)品牌的設計和推廣，文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)領域的運用愈發(fā)廣泛，以前“土里土氣”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品逐漸變得時尚、溫暖、有趣，不僅能滿足我們的味蕾，更能品出時尚的味道!而如何讓鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品更有創(chuàng)意呢?

　　一、種植過程創(chuàng)意升級——農(nóng)產(chǎn)品長成藝術(shù)品。

　　這是種非傳統(tǒng)自然農(nóng)耕種植生產(chǎn)方式，人為地對農(nóng)作物的生長進行約束控制，將科技理念、藝術(shù)設施應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中，在隔離農(nóng)藥等外界不利環(huán)境影響的基礎上，構(gòu)建奇特的藝術(shù)農(nóng)產(chǎn)品。代表性農(nóng)產(chǎn)品：韓國“酒瓶梨”、大興“玻璃瓜”。

　　二、加工過程創(chuàng)意升級——“心靈手巧”，小玩意農(nóng)藝作物造。

　　是指在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，對農(nóng)產(chǎn)品本身及農(nóng)產(chǎn)品秸稈等廢棄物進行的創(chuàng)意提升，通過藝術(shù)植入、功能創(chuàng)新、工藝改進等手段，實現(xiàn)農(nóng)作物使用功能的提升及藝術(shù)功能的提升。代表性農(nóng)產(chǎn)品：麥稈椅凳、彩繪柚畫等。

　　三、包裝過程創(chuàng)意提升——包裝不只是加個“殼”，而是植入文化符號。

　　包裝是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、提升附加值和競爭力的重要媒介。學者提出：“新時代的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，其核心任務是把農(nóng)產(chǎn)品變成商品”。鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品包裝的核心，是要植入鄉(xiāng)村文化符號。通過鄉(xiāng)村材質(zhì)包裝材料、創(chuàng)意包裝設計、創(chuàng)意logo設計等，提升農(nóng)產(chǎn)品包裝形式，形成農(nóng)產(chǎn)品自身的知識產(chǎn)權(quán)。

　　四、營銷過程創(chuàng)意提升——“互聯(lián)網(wǎng)新思維”締造新受眾。

　　擁有好的農(nóng)產(chǎn)品，還需要營銷方式的創(chuàng)意提升，才能帶來農(nóng)產(chǎn)品銷售的成倍增長。營銷過程的創(chuàng)意提升，是指抓住游客的消費心理，通過文化注入、名人品牌帶動等方式，將產(chǎn)品特色進行極致展現(xiàn)，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的持續(xù)升級。