品牌設計的4個關鍵點

　　隨著市場經(jīng)濟建設的不斷推進，以市場為中心的企業(yè)品牌形象設計已成為企業(yè)間的競爭焦點，企業(yè)形象設計是企業(yè)品牌形象塑造的基礎，分析名牌商標設計的價值，了解品牌的形象與特征，鎖定消費群進行品牌設計，對于品牌的形成和發(fā)展具有重要的作用，也使企業(yè)在搶占市場份額的競爭中能有效地回避風險。

　　良好的品牌形象可以增強企業(yè)的市場競爭能力，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。企業(yè)應正確認識，切實重視品牌形象設計的工作。

　　第一，切實重視設計，品牌發(fā)展才能更長久

　　如果我們把品牌形象理解成一座冰山，企業(yè)所屬的文化制度、員工行為、組織結(jié)構、核心技術、營銷方式等要素是構成這座冰山的主體，企業(yè)品牌設計則是整個冰山的象征或代表性的標志，盡管設計是整個冰山的一角，卻至關重要的，是非常重要的!因為整個品牌形象的打造或塑造，這一切都必須通過一系列完整有效的視覺設計與品牌推廣來被大眾所認知，我們仔細想想，如果設計做不好，整個品牌項目就會大打折扣。

　　第二，設計師要把握本質(zhì)，要設計到消費者心里

　　作為品牌設計師，在接到案子或開始啟動品牌設計項目的時候，一定不要急于動手，不妨先靜下心來，好好想想，

　　這個項目或者產(chǎn)品最為顯著的特點是什么?

　　它們的目標客戶與消費群又是什么?

　　它的行業(yè)特點和特別屬性是什么?

　　這個產(chǎn)品品牌的比較優(yōu)勢在哪里?

　　客戶要求突出的要點怎么體現(xiàn)?

　　最終做的是什么樣的設計效果?

　　第三，好設計必須提煉品牌氣質(zhì)，讓品牌自己說話

　　作為靠譜的品牌設計師，還應該考慮到產(chǎn)品的氣質(zhì)，通過設計師團隊或個人深度思考之間的觀點提煉，把品牌的氣質(zhì)給設計出來。

　　什么是品牌的氣質(zhì)?就是這個品牌傳達了一種個性，或宣揚了一種理念，而且，與它的設計標志交相呼應，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

　　最顯而易見的例子，蘋果或微軟，只要一眼就能認出是它的產(chǎn)品，因為視覺上與該品牌產(chǎn)品的性格精神是相一致的。也就是說，每個品牌都應該有自己完整的統(tǒng)一的設計語言，實際上這就是品牌的氣質(zhì)，而品牌視覺設計就在塑造品牌氣質(zhì)中起到了很關鍵的作用。

　　將品牌氣質(zhì)應用于實際設計中演繹出屬于每個品牌獨特的品牌故事讓品牌展示的世界變得更有影響力

　　第四，品牌簡潔清晰印象深刻，才能有力提升企業(yè)形象

　　為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的一個重要原則就是簡潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。適應這個要求，不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌設計元素。一些 冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌元素不容易記憶 ，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標志。

　　有經(jīng)驗的品牌設計師，在將簡潔，或者說至簡的理念付諸實踐的時候，實際在進行的工作便是將現(xiàn)有的設計不斷地做減法。減法不是僅僅將多余的元素去除，更可能是一些巧妙的轉(zhuǎn)換，通過去粗存精，以最為簡潔直觀的方式，達成有效的視覺溝通和傳播，拒絕一切不切實際的象征意義與所謂內(nèi)涵。

　　通過品牌設計中的細節(jié)打磨，多方面推敲研磨，才能把品牌視覺以巧妙獨到的設計理念和應用，給人以意外驚喜，使人印象深刻，從而有力提升企業(yè)形象及文化內(nèi)涵。