尋遍世界色彩香氛之美 滋源花YOUNG系列新品上市

　　環(huán)亞集團(tuán)營銷副總裁程英奇先生、滋源營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生、屈臣氏代表、芬美意日化全球高級副總裁Paul Andersson先生共同出席了本次發(fā)布會，和數(shù)十家時(shí)尚媒體、百萬級粉絲的網(wǎng)紅KOL一起見證了滋源花YOUNG系列新品“沁檸少女香氛洗頭水”的炫色上市，共同探索世界色彩香氛之美。

　　發(fā)布會現(xiàn)場

　　發(fā)布會現(xiàn)場

　　發(fā)布會現(xiàn)場

　　一、色彩+香氛，挖掘洗護(hù)市場新需求

　　從目前洗護(hù)市場的發(fā)展趨勢來看，香氛正在成為市場增長最快的消費(fèi)需求點(diǎn)，而充滿個(gè)性的香氛產(chǎn)品也受到了越來越多年輕人群的喜愛。對于與我們生活息息相關(guān)的個(gè)人護(hù)理洗護(hù)產(chǎn)品，在“健康、綠色、溫和有效”的產(chǎn)品功效基礎(chǔ)上，“好看、好玩、好用”的特質(zhì)也成為更多年輕潮流消費(fèi)者買單的決定性因素。

　　滋源沁檸少女香氛洗頭水

　　自誕生以來就一直走在中國洗護(hù)市場潮流前沿的滋源，從無硅油到無硫酸鹽、從花YOUNG系列到2019年全新推出的“色彩潮流趨勢瓶”——滋源沁檸少女香氛洗頭水，首次提出“色彩+香氛”的產(chǎn)品理念，讓色彩變成香味，同時(shí)香氣也有了專屬顏色。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)完美體現(xiàn)了“色彩+香氛”的理念

　　作為屈臣氏專供的滋源花YOUNG系列沁新品檸少女，也是根據(jù)Z世代定制的專屬香型。滋源聯(lián)合屈臣氏渠道，針對Z世代消費(fèi)者的特質(zhì)進(jìn)行香型測試及調(diào)研，與香精巨頭芬美意合作，國際調(diào)香大師經(jīng)過無數(shù)次修改調(diào)制，最終確定了受Z世代歡迎的專屬香型，匠心調(diào)制、天然芬芳。

　　產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖

　　持久留香的大牌香氛，與潮流色彩“Z世代黃”交融，這款針對Z世代年輕消費(fèi)人群全新發(fā)售的花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗發(fā)水，不僅秉承了滋源品牌一直以來的健康洗護(hù)理念，還運(yùn)用創(chuàng)新Soft Nature技術(shù)，產(chǎn)品持久留香長達(dá)24小時(shí)*(*表示環(huán)亞研究院實(shí)驗(yàn)室結(jié)果，實(shí)際效果存在個(gè)體差異)。

　　發(fā)布會現(xiàn)場的聞香體驗(yàn)

　　2尋遍世界色彩香氛之美 滋源花YOUNG系列新品上市回頂部

　　二、聚焦Z世代，社交變現(xiàn)玩轉(zhuǎn)種草營銷

　　這是一個(gè)多元化的新媒體時(shí)代，微博、小紅書、抖音等超人氣平臺坐擁了巨大的流量池。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品更需要更大的流量傳播，來更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的價(jià)值。

　　在品牌傳播方面不斷創(chuàng)新的滋源，在深度挖掘消費(fèi)者需求的同時(shí)，也不斷更新品牌年輕化的傳播推廣戰(zhàn)略。值得一提的是，此次滋源花YOUNG系列新品以瑞士少女峰為靈感起源，結(jié)合2019年最I(lǐng)N的”Z世代黃”，打造出符合Z世代(“Z世代”指的是1990年代中葉至2010年前出生)消費(fèi)人群的專屬洗護(hù)選擇。

　　Z世代，他們有多維的價(jià)值觀，喜歡強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，強(qiáng)烈而豐富的自我意識，時(shí)刻追求最潮的趨勢;他們消費(fèi)比千禧一代更加謹(jǐn)慎和理性，注重品質(zhì)，對好看好玩好用的潮流品牌接受度更高。

　　“Gen-Z Yellow”Z世代黃，有朝氣的色調(diào)，既鮮明又吸睛，是輕易成為焦點(diǎn)的元素。

　　產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖

　　Z世代+“Gen-Z Yellow”Z世代黃，這就是滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水所要表達(dá)的品牌調(diào)性與特質(zhì)。

　　臺灣藝人/美妝KOL李玉琳vivienne、時(shí)裝博主七爺Jessi、時(shí)尚美妝視頻自媒體王伊潔、時(shí)裝攝影博主YIFEI、旅行玩家Jennynui等數(shù)十位時(shí)尚美妝達(dá)人和騰訊時(shí)尚、鳳凰時(shí)尚、IF時(shí)尚、PCLADY、onlylady等多家主流媒體蒞臨滋源新品發(fā)布會現(xiàn)場，共同見證沁檸少女炫色上市，并通過微博、小紅書、微信、直播、網(wǎng)絡(luò)新聞、vlog等多種Z世代社交媒體平臺，傳遞滋源花YOUNG系列色彩香氛之美!

　　臺灣藝人/美妝KOL李玉琳vivienne

　　滋源這種年輕化社交傳播的方式，創(chuàng)新式地加強(qiáng)與年輕人交流溝通的機(jī)會，強(qiáng)有力地實(shí)效轉(zhuǎn)化一大批優(yōu)質(zhì)“Z世代”粉絲成為滋源產(chǎn)品的購買群體，利用粉絲經(jīng)濟(jì)打造口碑爆款、贏得消費(fèi)者的好評如潮，產(chǎn)品一經(jīng)推出一度賣到斷貨，讓品牌傳播和銷售促銷實(shí)現(xiàn)共進(jìn)、共贏。

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　　三、度渠定制，打造屈臣氏洗護(hù)品類“超級網(wǎng)紅”

　　實(shí)際上在2017年，滋源就在屈臣氏渠道推出了獨(dú)家定制的花YOUNG系列，以迅猛的發(fā)展勢頭拿下了屈臣氏渠道年度香氛洗護(hù)品類銷售TOP1。

　　滋源程總&屈臣氏代表合影

　　對于此次發(fā)布的2019色彩趨勢瓶，滋源營銷事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛先生回應(yīng)：“一是市場的需求，因?yàn)樵谇际系南M(fèi)者中，“Z世代”年輕消費(fèi)者的所占比重在日漸增大;二是品牌的需求，滋源一直都在引領(lǐng)市場潮流熱點(diǎn)。我們希望以沁檸少女為起點(diǎn)，每年根據(jù)流行的潮流色彩和香氛趨勢，不斷推出創(chuàng)新的色彩潮流趨勢瓶，打造更多屈臣氏專供的超級網(wǎng)紅洗護(hù)產(chǎn)品，贏得更多Z世代消費(fèi)者的喜愛。”

　　滋源品牌總經(jīng)理孟總發(fā)言

　　滋源認(rèn)為，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的品牌價(jià)值驅(qū)動才是應(yīng)有的渠道合作模式創(chuàng)新。因此，除了度渠定制的專供產(chǎn)品之外，滋源與屈臣氏的合作一直都是建立在以消費(fèi)者為核心的品牌高度上。滋源花YOUNG系列新品沁檸少女香氛洗頭水已于2月底全面上架屈臣氏全國超過3600家門店，除了在瑞士召開新品發(fā)布會，也在線上線下開展了多元化的品牌推廣活動。以屈臣氏Z世代消費(fèi)者為核心的品牌深化溝通，根據(jù)她們的喜好做好產(chǎn)品升級，消費(fèi)溝通種草，用品牌力和產(chǎn)品力的合力來推動生意的進(jìn)一步增長。