看四大原則 悟品牌設(shè)計(jì)的意義

　　一般來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)或者設(shè)計(jì)，主要是用來(lái)區(qū)別其他同類(lèi)產(chǎn)品或者服務(wù)，給自己定義，使之同其他相似產(chǎn)品區(qū)分出來(lái)。它屬于企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，但企業(yè)擁有它的使用權(quán)，并且不容侵犯。品牌設(shè)計(jì)需要從市場(chǎng)的角度出發(fā)，并且結(jié)合自身企業(yè)的形象作為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。

　　品牌設(shè)計(jì)的主要原則是簡(jiǎn)潔、清晰、概念。意思是通過(guò)最簡(jiǎn)潔明了的方式，進(jìn)行有效的有形傳播，體現(xiàn)公司的一個(gè)內(nèi)涵。以獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和應(yīng)用，讓人看到之后驚訝它的出色，讓人一見(jiàn)就能夠深入人心，難以忘記，從而提升企業(yè)形象和企業(yè)的內(nèi)涵。下面，中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)為大家整理分享品牌設(shè)計(jì)的四大原則。

　　一、全面兼顧的原則

　　企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會(huì)涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說(shuō)品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略;在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

　　二、以消費(fèi)者為中心的原則

　　品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒(méi)有意義。

　　三、實(shí)事求是的原則

　　品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場(chǎng)和品牌形象的傳播要求來(lái)進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對(duì)外展示企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問(wèn)題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會(huì)降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹(shù)立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來(lái)。

　　四、求異創(chuàng)新原則

　　求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念，設(shè)計(jì)不同凡響的視覺(jué)標(biāo)志，運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國(guó)際市場(chǎng)上戰(zhàn)勝瑞士的機(jī)械表，在澳大利亞使用飛機(jī)把上萬(wàn)只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無(wú)損，于是對(duì)電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機(jī)械表，在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。