合作本土獨(dú)立設(shè)計師，李寧熱衷秀場發(fā)布挖潛運(yùn)動潮流

　　“悟·行”主打系列分為天之愿景、地之溯源和人之遠(yuǎn)方三個主題系列，是李寧繼2020年夏“絲綢探行”和2021年春“悟創(chuàng)吾意”之后，又一次通過秀場發(fā)布全新一季主打產(chǎn)品系列。自2018年初成為第一個登上紐約時裝周T臺的中國運(yùn)動品牌以來，運(yùn)動+潮流，成為了李寧的流量密碼。

　　而此次新系列的一個特色是原創(chuàng)，李寧聯(lián)合多名中國獨(dú)立設(shè)計師，將中國文化、民族傳統(tǒng)等融入科技，展現(xiàn)中國原創(chuàng)，繼續(xù)挖潛運(yùn)動時尚。

　　將中國文化融入品牌設(shè)計，運(yùn)動+時尚的國潮，是李寧品牌近年來飛速崛起的重要助力：中國風(fēng)主題，顏色配置方面的經(jīng)典“中國色”紅、黃為主，再加上中國傳統(tǒng)文化元素，比如秀款中曾使用過的蘇繡、仙鶴、飛天等元素。

　　天之愿景系列和地之溯源系列。

　　2018年登上紐約時裝周，“中國李寧”爆紅。嘗到甜頭的李寧在國潮之路上不斷探索，一方面繼續(xù)通過時裝周展現(xiàn)國潮時尚，另一方面則是開啟了跨界聯(lián)名之路，曾分別與人民日報、紅旗、GAI等不同領(lǐng)域的代表合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品。

　　從2018年到2021年，國潮成為李寧品牌最重要的特色之一，營收增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，2018年“中國李寧”服裝系列總銷量超過550萬件，鞋系列銷量超5萬件，新品售罄率均超過70%。而2021年，李寧半年報顯示，單品牌營收高達(dá)101.97億元，首次實(shí)現(xiàn)了半年營收超百億。

　　2021年中開始，受疫情影響的多項大賽重啟，李寧作為中國乒乓球隊、中國體操隊等國家隊的官方贊助商，奧運(yùn)紅利明顯，國民度有望繼續(xù)走高。

　　以東京奧運(yùn)會為例，中國體操隊在經(jīng)過了2016年里約的低谷之后，東京3金3銀2銅的成績，打好了漂亮的翻身仗。而中國乒乓球隊，則更是奧運(yùn)會國民度頭牌天團(tuán)——東京奧運(yùn)會熱度最高的中國男運(yùn)動員馬龍和樊振東，皆來自于中國乒乓球隊，而包括女乒陳夢、王曼昱、孫穎莎三位奧運(yùn)冠軍，中國李寧幾乎是國乒的私服標(biāo)配，曝光量巨大。

　　人之遠(yuǎn)方系列。

　　高速增長、國民度高的背后，是中國運(yùn)動消費(fèi)品牌的全面崛起。這其中，不僅包含安踏、李寧、特步等品牌的營收連年大漲。過往幾乎全部被國際品牌壟斷的球鞋二級市場，也有了李寧的身影。

　　2021年上半年，“中國李寧”被爆出部分限量鞋炒出天價。4月初，李寧公開發(fā)售價1499元的“韋德之道4全明星銀白款”，在得物平臺上被炒到48889元，引起高度關(guān)注。

　　二級市場升溫意味著對產(chǎn)品收藏和品牌價值的肯定，但與此同時，國內(nèi)市場同樣也對國產(chǎn)運(yùn)動品牌有著史無前例的高要求，這其中尤以產(chǎn)品力和性價比，要求最為顯著。

　　在營收持續(xù)上漲的情況下，國產(chǎn)運(yùn)動品牌有實(shí)力持續(xù)投入技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)，使整體業(yè)務(wù)進(jìn)入良性循環(huán)。