產(chǎn)品必修課：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的目的有哪些?

　　在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)之前，最重要的是——搞清楚這次設(shè)計(jì)的目的是什么。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，絕不只是為了好看。如果只是為了好看，可以直接上高清大圖。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，也絕不只是一味的模仿，別人的設(shè)計(jì)并不一定最適合自己。所以，把自己設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的目的搞清楚了，才能夠有的放矢。

　　網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的目的有哪些?我們?yōu)槭裁丛O(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)?

　　下文將會(huì)總結(jié)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的幾個(gè)目的。我們理清楚自己設(shè)計(jì)網(wǎng)站的目的之后，就可以有針對(duì)性地進(jìn)行部署、策劃、畫原型、交給UI設(shè)計(jì)、然后重構(gòu)、網(wǎng)站部署，一步步完成我們需要的網(wǎng)站。

　　1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——網(wǎng)頁(yè)是產(chǎn)品的重要入口

　　這是最常見的。網(wǎng)站就是我們的產(chǎn)品，或者說(shuō)訪問(wèn)網(wǎng)站就等于用戶在使用我們的產(chǎn)品。

　　比如：airbnb，淘寶，騰訊視頻，各大門戶網(wǎng)站。用戶訪問(wèn)airbnb，就是要查詢住宿的;用戶訪問(wèn)淘寶，就是要購(gòu)物 的;用戶訪問(wèn)騰訊視頻，就是要看視頻的;用戶訪問(wèn)門戶網(wǎng)站，就是要看新聞的。

　　Airbnb：用戶直達(dá)業(yè)務(wù)流程

　　這種目的的頁(yè)面設(shè)計(jì)，沒(méi)有通用原理，不需要按照哪種方法來(lái)設(shè)計(jì)。這種情況下，我們要做的，就是讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)邏輯完全結(jié)合，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為業(yè)務(wù)流程服務(wù)，為用戶提供最直接、最便捷、最流暢的產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　2、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——做企業(yè)品牌宣傳

　　有的時(shí)候，網(wǎng)頁(yè)并不是我們的產(chǎn)品展示方式。尤其對(duì)于大公司而言，產(chǎn)品種類各式各樣，都有各自的網(wǎng)站。而自己公司的網(wǎng)站，并不需要用來(lái)宣傳產(chǎn)品或者展開促銷活動(dòng)。這時(shí)候，把官網(wǎng)用來(lái)做品牌宣傳是最合適的。所以，在頁(yè)面設(shè)計(jì)過(guò)程中，要完全理解公司的定位與追求，將公司理念與思想融入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)之中。

　　以騰訊官網(wǎng)為例，在官網(wǎng)首頁(yè)的首屏中，我們可以看到非常醒目的表達(dá)：“連接”。而我們知道，騰訊的根基就是連接，QQ和微信連接了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，月活躍8～9億的用戶量為騰訊建立了強(qiáng)大的連接網(wǎng)絡(luò)。而騰訊的所有產(chǎn)品與服務(wù)，只有兩個(gè)關(guān)鍵詞，便是：“連接”與“內(nèi)容”。

　　騰訊官網(wǎng)的首頁(yè)、首屏：“連接”

　　3、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——宣傳產(chǎn)品

　　對(duì)于自己的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品解決了哪些痛點(diǎn)，與競(jìng)品相比有哪些優(yōu)勢(shì)，我們的產(chǎn)品有什么特色?通過(guò)網(wǎng)頁(yè)來(lái)告訴用戶，是最合適不過(guò)的事情了。

　　那么基于這種目的，應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)呢，通常而言，這樣的網(wǎng)頁(yè)會(huì)采用模塊化方式。這些模塊包括：產(chǎn)品特色、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品接入方式、產(chǎn)品使用方式、產(chǎn)品用戶量多大、產(chǎn)品合作經(jīng)典案例、合作客戶的評(píng)價(jià)···。

　　產(chǎn)品經(jīng)理可以在上面模塊中，選擇自己的產(chǎn)品最想突出表達(dá)的4～5個(gè)模塊，用心設(shè)計(jì)各個(gè)模塊的內(nèi)容，將各個(gè)模塊組合在一起即可。

　　以wetest網(wǎng)站的一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面(遠(yuǎn)程調(diào)試)為例，在首屏，我們可以看到Banner中鮮明地突出了產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品描述，并配了一個(gè)引導(dǎo)用戶時(shí)候的大Button。在往下，便是產(chǎn)品特點(diǎn)描述，這是產(chǎn)品介紹頁(yè)必不可少的模塊。

　　wetest：經(jīng)典的產(chǎn)品介紹頁(yè)面

　　4、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——展現(xiàn)數(shù)據(jù)

　　這樣的頁(yè)面屬于專業(yè)型的頁(yè)面。

　　專業(yè)型的頁(yè)面往往展現(xiàn)的是和業(yè)務(wù)密切相關(guān)的各類數(shù)據(jù)，如DAU、MAU、Crash率、ANR上報(bào)等各類數(shù)據(jù)類信息。這些信息需要專業(yè)技術(shù)人員或者負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析的產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)查看。所以，在設(shè)計(jì)這樣的頁(yè)面時(shí)，以條例的、整潔的、易讀的形式展現(xiàn)給用戶即可。

　　需要注意的是，這種頁(yè)面不只需要提供展示功能，還需要提供查詢功能。因?yàn)閿?shù)據(jù)量較大，直接展示的往往是關(guān)鍵數(shù)據(jù)或者示例數(shù)據(jù)，更多內(nèi)容可能需要用戶自行搜索查看。

　　Bugly：經(jīng)典的數(shù)據(jù)顯示頁(yè)面

　　Bugly是騰訊推出的一款Crash崩潰捕獲與展示產(chǎn)品。頁(yè)面設(shè)計(jì)屬于典型的數(shù)據(jù)展示類型。在上圖的數(shù)據(jù)中展示頁(yè)面中，我們可以清楚地看到，頁(yè)面設(shè)計(jì)采用了扁平化、模塊化的布局方式，使整個(gè)頁(yè)面布局條例清晰。此外，在左側(cè)、上側(cè)、中上部，都采用了TAB切換的展現(xiàn)方式，讓數(shù)據(jù)展示更加條理。

　　5、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——引導(dǎo)用戶下載app

　　當(dāng)我們的產(chǎn)品是移動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)，android的apk類型或者iOS移動(dòng)應(yīng)用時(shí)，引導(dǎo)用戶下載我們的產(chǎn)品是大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)理的KPI。這時(shí)候，充分利用我們的網(wǎng)站引導(dǎo)用戶下載我們的移動(dòng)端產(chǎn)品，就是自然而然的事情了。

　　UBER：右下角醒目的“下載APP”

　　這種類型的經(jīng)典案例，我們來(lái)看Uber官網(wǎng)。UBER的產(chǎn)品形態(tài)是移動(dòng)客戶端，所以，UBER官網(wǎng)用來(lái)引導(dǎo)用戶下載客戶端可以說(shuō)再合適不過(guò)。所以，在官網(wǎng)的首頁(yè)的首屏，設(shè)計(jì)人員便在Banner上放了一個(gè)大大的引導(dǎo)用戶下載客戶端的提示。

　　6、 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)目的之——商業(yè)推廣，急需賺錢

　　有時(shí)候，產(chǎn)品都已經(jīng)搭建好了，收入流水就成了產(chǎn)品經(jīng)理的重要KPI。官網(wǎng)作為用戶接觸我們產(chǎn)品的最直接方式，就可以用來(lái)配合運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品。

　　這時(shí)候，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何在醒目的位置展現(xiàn)營(yíng)銷內(nèi)容，讓用戶更容易地購(gòu)買產(chǎn)品，就是我們的設(shè)計(jì)關(guān)注點(diǎn)。

　　騰訊云：首頁(yè)Banner內(nèi)容，典型的營(yíng)銷推廣

　　以騰訊云為例，作為國(guó)內(nèi)幾家提供云產(chǎn)品的實(shí)力型公司之一，騰訊云在與阿里云、華為云等產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，需要拉動(dòng)份額，因此，官網(wǎng)作為最容易接近用戶的入口，直接展示了大量的營(yíng)銷型內(nèi)容，也體現(xiàn)了其拉升收入的目的。

　　總結(jié)

　　當(dāng)然，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的不只限于以上6種，但上面列舉的都是最常見的、做常用的設(shè)計(jì)形式。

　　我們可以在生活中，多積累，多學(xué)習(xí)，分類理清楚每種網(wǎng)站類型的設(shè)計(jì)思路，就可以在以后的網(wǎng)站策劃過(guò)程中，得心應(yīng)手，水到渠成。