華潤(rùn)開(kāi)啟氣味新賽道，為何沒(méi)能引發(fā)家具漆企業(yè)強(qiáng)烈反響?

　　疫情正在倒逼中國(guó)涂料行業(yè)進(jìn)行變革。繼各種級(jí)別的VOC標(biāo)準(zhǔn)之后，涂料的氣味標(biāo)準(zhǔn)也來(lái)了。

　　2022年4月19日，《木器涂料及其涂飾制品氣味評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)正式發(fā)布。

　　5月27日氣味標(biāo)準(zhǔn)的起草單位華潤(rùn)涂料與中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)攜手，以“建氣味評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，啟家居企業(yè)嗅覺(jué)營(yíng)銷新賽道”為主題，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了直播解讀。

　　直播現(xiàn)場(chǎng)，協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱厚舉先生對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布表示了祝賀和高度評(píng)價(jià)，總結(jié)了該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的建立過(guò)程，呼吁木器涂料相關(guān)企業(yè)積極了解和應(yīng)用此項(xiàng)氣味評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，共同推動(dòng)家居行業(yè)朝著凈味環(huán)保的方向健康發(fā)展。

　　氣味無(wú)疑正在成為木器涂料的一條新賽道，但面對(duì)氣味標(biāo)準(zhǔn)，家具漆大佬有的服“氣”，有的不表態(tài)，總體來(lái)講預(yù)想中的新賽道引發(fā)的強(qiáng)烈反響并未如約而至。

　　01

　　凈味漆市場(chǎng)已經(jīng)成熟，氣味標(biāo)準(zhǔn)姍姍來(lái)遲

　　好的氣味，總能帶給人開(kāi)心、愉悅、心情美麗。因此，好的氣味是要高價(jià)購(gòu)買的。

　　沒(méi)有刺激性氣味的凈味漆，會(huì)為家具漆帶來(lái)一點(diǎn)溢價(jià)，但并不多。

　　十幾年前，凈味家具漆就已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)始應(yīng)用，積累了十多年的技術(shù)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，凈味漆技術(shù)和市場(chǎng)份額已經(jīng)相當(dāng)成熟，氣味標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)在才來(lái)，多少有點(diǎn)姍姍來(lái)遲的意思。

　　十余年前，國(guó)家掀起環(huán)保風(fēng)暴，限制VOC排放標(biāo)準(zhǔn)，大力推廣環(huán)保的水性涂料。

　　那時(shí)，油改水剛剛起步，水性涂料的硬度、發(fā)白、堵槍等問(wèn)題，無(wú)法滿足客戶需求，想取得技術(shù)上的突破，需要一定的積累和沉淀，馬上突破不現(xiàn)實(shí)，當(dāng)時(shí)國(guó)家的環(huán)保風(fēng)暴又相當(dāng)猛烈，在這種背景下，凈味家具漆應(yīng)時(shí)而生。

　　凈味家具漆就是溶劑型家具漆去掉氣味后的改良產(chǎn)品，生產(chǎn)和應(yīng)用都很成熟，可操作性也高，門檻也不像水性涂料那么高。

　　當(dāng)時(shí)的凈味家具漆大概分三類。一類是低氣味產(chǎn)品，通過(guò)涂裝技術(shù)把氣味封住，讓其非常緩慢地釋放，慢到幾乎聞不到，這種技術(shù)相對(duì)簡(jiǎn)單，性價(jià)比高，更注重成本。還有一類是從原料上把住氣味關(guān)，用氣味低的原料，把氣味大的原料替換掉，從根本上降低家具漆的氣味，這種效果好，成本比較高，更注重凈味。最后一類是兼具了上述兩類的優(yōu)點(diǎn)，在凈味、性能和成本之間找到了一個(gè)折中點(diǎn)，更注重平衡。

　　凈味漆符合國(guó)家VOC國(guó)標(biāo)，既能滿足環(huán)保要求，又能滿足客戶需求，所以一面世就受到家具廠的歡迎，成為傳統(tǒng)溶劑型家具漆的升級(jí)產(chǎn)品，開(kāi)始對(duì)溶劑型涂料進(jìn)行快速替代。很大一部分溶劑型家具漆的市場(chǎng)份額被凈味漆、水性漆、UV漆等環(huán)境友好型涂料替代。

　　幾乎所有的家具漆一線品牌和絕大多數(shù)二線品牌都有自己的凈味家具漆產(chǎn)品系列。展辰、嘉寶莉、巴德士、君子蘭、立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、大寶、紫荊花、百川、漆谷、匯龍、鴻昌、高點(diǎn)、優(yōu)耐、迪邦、藍(lán)洋等在凈味漆市場(chǎng)上都有很大的市場(chǎng)份額，基本完成了對(duì)溶劑型涂料的替代。

　　02

　　氣味標(biāo)準(zhǔn)解決投訴痛點(diǎn)，讓人服“氣”

　　每一個(gè)人對(duì)氣味的判斷都很主觀。對(duì)氣味敏感的人，和對(duì)氣味不敏感的人，在面對(duì)同一款凈味漆的時(shí)候，感受會(huì)明顯不同。即使是同一個(gè)人，隨著年齡、身體和心情的變化，對(duì)同一氣味的感受也會(huì)有所不同。

　　溶劑型家具漆需要使用溶劑等有機(jī)化工材料，或多或少，都會(huì)有一點(diǎn)刺激性氣味，區(qū)別只是有的氣味大一點(diǎn)，有的少一點(diǎn)。因?yàn)樽霾坏浇^對(duì)的凈味，對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，家具漆的凈味一直是一個(gè)相對(duì)的概念，家具企業(yè)也順勢(shì)推出了凈味家具的概念。

　　但有些消費(fèi)者對(duì)凈味家具的理解就是絕對(duì)的。消費(fèi)者對(duì)氣味的感受主要通過(guò)嗅覺(jué)，而不是儀器。

　　在霧霾、VOC被大家極度關(guān)注，綠水青山就是金山銀山的環(huán)保時(shí)代，凈味家具一度成為家具賣場(chǎng)的賣點(diǎn)受到追捧，但凈味家具依然會(huì)有一點(diǎn)油漆味的現(xiàn)實(shí)，卻讓很多氣味敏感的消費(fèi)者意見(jiàn)很大。

　　他們投訴廠家，甚至要求索賠。家具廠也經(jīng)常以此為由，壓低凈味漆的供貨價(jià)格。

　　其實(shí)，家具中的氣味并不只來(lái)自于家具漆的漆膜，還有一部分氣味來(lái)自于木材和膠粘劑。但苦于沒(méi)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，涂料企業(yè)經(jīng)常無(wú)故背鍋。

　　氣味標(biāo)準(zhǔn)解決了這個(gè)痛點(diǎn)，對(duì)此很多家具漆企業(yè)是服“氣”的。

　　一是通過(guò)專業(yè)的儀器分析，可以知道氣味到底來(lái)自木材、膠粘劑還是漆膜，是來(lái)自漆膜的哪種生產(chǎn)原料。確定了氣味來(lái)源，一些因氣味造成的投訴、賠償，家具漆企業(yè)不用再替膠粘劑和木材的氣味背鍋了。二是精準(zhǔn)地知道氣味來(lái)源，有針對(duì)性地調(diào)整涂料配方，控制氣味，提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少試錯(cuò)成本。三是通過(guò)氣味制造賣點(diǎn)，增加品牌溢價(jià)。

　　消費(fèi)者對(duì)氣味的感受主要靠嗅覺(jué)。而氣味標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)氣味的收集檢測(cè)分析等方法，更多的價(jià)值體現(xiàn)在處理氣味投訴的糾紛上和對(duì)凈味漆品質(zhì)的改良上。

　　03

　　眾大佬保持靜默，不表態(tài)也是一種表態(tài)

　　華潤(rùn)是氣味標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，參與起草的家具漆只有嘉寶莉和鴻昌涂料，展辰、巴德士、花王、君子蘭、立邦長(zhǎng)潤(rùn)發(fā)、大寶、紫荊花、百川、漆谷、匯龍、優(yōu)耐等家具漆一二線品牌沒(méi)有參與起草。

　　面對(duì)氣味標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，更多的家具漆大佬的態(tài)度是保持靜默，既沒(méi)有調(diào)價(jià)應(yīng)對(duì)，也沒(méi)有發(fā)布新品，一副他強(qiáng)由他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗;他橫由他橫，明月照大江的高手風(fēng)范。

　　不表態(tài)，本身也是一種表態(tài)。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，凈味漆技術(shù)和市場(chǎng)已經(jīng)成熟，經(jīng)歷了環(huán)保風(fēng)暴、疫情的洗禮，各大品牌的凈味漆，基本都聞不到刺激性氣味，產(chǎn)品品質(zhì)早已受到客戶認(rèn)可，凈味漆市場(chǎng)相當(dāng)穩(wěn)定。這時(shí)候出臺(tái)氣味標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)凈味漆市場(chǎng)格局的影響并不大。

　　凈味家具漆已經(jīng)應(yīng)用十多年了，各個(gè)品牌的凈味漆都已在氣味、性能、價(jià)格之間，找到了客戶認(rèn)可的平衡點(diǎn)，各大品牌的凈味產(chǎn)品都有穩(wěn)定的客戶群，家具廠的凈味涂裝應(yīng)用起來(lái)也得心應(yīng)手，涂裝設(shè)備很多參數(shù)已經(jīng)固定，涂裝工人凈味涂裝操作的習(xí)慣已經(jīng)形成涂裝寶典，在新老油工之間口耳相傳。因?yàn)橐粋€(gè)氣味標(biāo)準(zhǔn)的出現(xiàn)，家具廠就換掉涂料供應(yīng)商的可能性并不大。

　　長(zhǎng)年跟原材料打交道的家具漆工程師，對(duì)常用化工原料的氣味大小非常熟悉，不用儀器測(cè)也知道個(gè)七七八八。誰(shuí)都知道用沒(méi)有氣味的原料做出的凈味漆，味道會(huì)更小，但這么做，成本也會(huì)相應(yīng)上升。而疫情期間承壓運(yùn)營(yíng)的家具廠，他們急需解決的痛點(diǎn)并不是油漆的絕對(duì)凈味，而是擁有高性價(jià)比和更多利潤(rùn)空間的常規(guī)凈味產(chǎn)品。

　　前不久，展辰、嘉寶莉等各大家具漆企業(yè)推出的高性價(jià)比凈味漆、水性、UV，就是解決這一客戶需求。

　　中外涂料網(wǎng)周長(zhǎng)風(fēng)認(rèn)為，華潤(rùn)起草氣味標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求和工匠精神，是華潤(rùn)家具漆幾十年來(lái)長(zhǎng)盛不衰的寶貴經(jīng)驗(yàn)，絕對(duì)值得整個(gè)涂料行業(yè)學(xué)習(xí)和點(diǎn)贊。

　　凈味漆市場(chǎng)已經(jīng)成熟，這時(shí)候出臺(tái)的氣味標(biāo)準(zhǔn)，起到的作用已經(jīng)不甚明顯。如果凈味漆剛出現(xiàn)不久，凈味漆剛開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)溶劑型涂料進(jìn)行替代，凈味漆市場(chǎng)格局剛剛形成的時(shí)候，出臺(tái)氣味標(biāo)準(zhǔn)，那個(gè)影響就大了。