立邦“神奇涂料”“新玩法”，你讀懂了嗎?

　　2022年夏天的某一天，張耀天接到一個來自立邦的任務邀請，讓他精神為之一振!

　　這個任務的具體內(nèi)容是：為立邦參展第50屆中國(上海)國際家具博覽會(以下簡稱“家博會”)打造一個以“神奇MAGIC”為主題的沉浸式展館，展現(xiàn)“神奇涂料”及“涂料新玩法”。

　　神奇空間區(qū)

　　作為“立邦的老朋友”，張耀天和立邦的結緣可以往前推到2019年的家裝設計真人秀節(jié)目《就匠變新家》——他是節(jié)目的特邀嘉賓設計師，而立邦是節(jié)目贊助商——再后來，在更為出名的《夢想改造家》節(jié)目中，雙方的聯(lián)系進一步加深，“也是通過這樣一個節(jié)目讓大家認識到我(指張耀天)?！?/p>

　　“這是一場我們注定相遇的創(chuàng)作。是游戲，是藝術，涂料與工藝的神奇反應，讓空間被全新解讀?！?/p>

　　經(jīng)過短短幾個月的碰撞和磨合，張耀天用超現(xiàn)實的創(chuàng)意方式，打破空間界限，用不同的裝置組合，并運用立邦涂料的色彩、質感與工藝，與設計理念相融合，給用戶帶來身臨其境的奇妙感官體驗，全方位感受涂料的神奇之處。

　　01“神奇體驗”

　　“神奇體驗”

　　一個類似喇叭裝置的“金色隧道”開啟展覽神奇體驗，喇叭一側是以綠色為主色調(diào)的“色彩沉浸體驗區(qū)”，另一側則是以神奇空間區(qū)為主的互動體驗區(qū)域。

　　這便是立邦攜手張耀天打造的“神奇”展覽空間。它的設計會給人一種跟現(xiàn)實之間的反差感，尤其是將主過道設計成金色大喇叭形狀，以立邦產(chǎn)品為主體，與設計理念產(chǎn)生奇妙的化學反應。

　　“碎黃金”通道

　　在設計界，張耀天被稱為“二次元筑夢師”，擅長運用建筑學、社會學、認知學、心理學等學科的交叉研究，以有趣而具有溫度感的形態(tài)，構建環(huán)境與人心靈和身體的關聯(lián)。

　　“就像電影、游戲或者說音樂一樣，我覺得很多事物的底層邏輯都是相通的?！睆堃煺J為，可以把游戲理解成一種愉悅的、相對輕松的方法，由此創(chuàng)造一個讓人愉悅的空間。

　　這首先體現(xiàn)在作為此次展覽主要組成部分的神奇空間區(qū)。該區(qū)域大量使用視錯覺的體驗，布置了很多像石頭一樣的形狀物。這些“石頭”其實是結合臻輔材別墅之星EPS構件，運用質感外墻的仿石涂料制作出頗具趣味性的裝置，如能隨手拎起的“石頭”包，僅憑一人就可輕松抱起的“石獅子”等。

　　神奇空間區(qū)-石獅子

　　神奇空間區(qū)-石頭包

　　這些裝置在展廳特殊氛圍的烘托下，營造出了強烈的視覺錯覺，讓人有真假難辨的體驗;而且參觀者不僅可以從視覺上去感受，更可以自己去觸摸，通過強烈的視覺和觸感沖擊體驗涂料的神奇之處。

　　除了感官的神奇體驗，此次立邦更帶來了一場色彩的盛宴?！按罄取边^道之所以選擇“金色”，跟剛剛發(fā)布的立邦2023年度趨勢色“碎金黃”形成呼應;而在以綠色為基調(diào)色彩沉浸體驗區(qū)，通過色彩、材質營造的光影感，讓人有沉浸式的空間體驗感。設計師張耀天自豪地介紹到，設計中也比較大膽地做了一些不同層次的漸變色組合，“就像游戲世界里面像素被抽離一樣?！?/p>

　　另外，在此次家博會立邦展館的設計中也深度融入了游戲的元素。最直觀的便是互動創(chuàng)作區(qū)，現(xiàn)場觀眾可直接參與互動游戲，用飛鏢射擊裝有乳膠漆的氣球，被擊破的氣球中的乳膠漆將隨即噴灑在墻面上，最終形成參觀者+品牌共創(chuàng)的“無意識藝術盛舉”。

　　此次展館中雖然沒有任何產(chǎn)品包裝的直接展現(xiàn)，卻處處跟立邦豐富的產(chǎn)品體系相鏈接。據(jù)立邦介紹，此次展館的打造使用的材料包括：石材系列涂料、金屬系列涂料、織物系列、皮革系列涂料、輕質真石漆、麻砂石、巖彩石、立體巖彩石、乳膠漆等等。

　　總之，立邦希望以全新的形式和玩法參展此次家博會，能夠突破介質的限制，探索涂料的更多可能性。

　　02“不被定義”

　　隨著家博會的落幕，由參觀者和品牌共創(chuàng)的“無意識”藝術畫幅也最終呈現(xiàn)。

　　對于立邦來說，這幅作品正好符合“不被定義”的參展設定，以及刷新人們對立邦品牌、對涂料的認知。立邦中國集團品牌公關中心總裁蔡志偉這樣說道：“通過此次雙展的平臺，我們很高興能看到現(xiàn)場觀展者對于立邦展館傳遞‘神奇’設計理念的認可。我們借此契機，以空間為畫布，以涂料為筆觸，大膽‘刷新’神奇視覺效果與感官體驗，為日常家居空間帶去新的靈感與思考，也‘刷新’廣大消費者對立邦的品牌印象，為美好生活添磚加瓦。”

　　這大概也是立邦選擇張耀天作為本次家博會展館設計師的原因之一——何謂“神奇的涂料”，以及如何闡釋涂料的“神奇”，這在行業(yè)內(nèi)并無定義，它需要一些天馬行空的創(chuàng)意來突破常規(guī)，展現(xiàn)涂料的無限可能，并由此映射立邦的“涂料新玩法”。

　　談及此次合作，張耀天表示立邦對團隊的支持是不可或缺的。“包括像我們這些年輕設計師，有的時候想法和創(chuàng)業(yè)會比較天馬行空，其實需要像立邦這樣的大品牌來幫我們?nèi)ミM行實踐和落地，其實這個過程中是比較難的，但是他們一直是保持著這種愿意去付出，以及鼓勵創(chuàng)新的狀態(tài)。除了幫助設計師，他們也一直致力于把好的這些產(chǎn)品，這些研發(fā)成果帶給大眾?！? 張耀天如是說。此次“神奇”展館正是立邦以產(chǎn)品優(yōu)勢協(xié)助設計創(chuàng)意成功落地的絕佳體現(xiàn)。

　　無論如何，立邦于此次家博會成功“出圈”，一名參觀了立邦展館的行業(yè)人士因此感嘆“還是立邦會玩”。正如此次參展希望傳達的信息那樣，立邦希望讓更多的人體驗到涂料的“神奇”之處。

　　03讓“神奇”繼續(xù)!

　　立邦為什么選擇在家博會上來一場“顛覆性”的展示?這是一個更值得思考的話題。

　　“作為行業(yè)領先的涂料品牌之一，正值立邦中國30周年之際，我們始終秉持著對市場的敏銳嗅覺和對產(chǎn)品的專業(yè)把控，不斷突破創(chuàng)新，充分思考并以實踐探索‘神奇涂料’的無限可能?！绷钪袊鳷UC事業(yè)群總裁孫榮隆這樣說道。

　　而正如孫榮隆總裁所說，立邦始終堅持創(chuàng)新，無論是從產(chǎn)品研發(fā)上還是在品牌營銷上，均力求去做行業(yè)的引領者——從對“涂料快銷”的孜孜探索，到重涂市場的發(fā)掘與布局，再到涂料企業(yè)數(shù)智化轉型，立邦不斷突破自身，以實際行動去挖掘涂料的無限“神奇”。

　　此次以“神奇涂料”為主體參展家博會，看似一次簡單的市場營銷活動，并在參展過程中“顛覆”了以往人們對于立邦、對于涂料的觀感和體驗，但當我們深入去剖析它的“底層邏輯”的時候，就能發(fā)現(xiàn)這是立邦不斷突破，不斷創(chuàng)新的又一驚喜體現(xiàn)。

　　“這次，立邦也很榮幸能與張耀天設計師合作，一起將對家居市場消費新需求的思考，融合到超現(xiàn)實的空間創(chuàng)意與設計理念中?！睂O榮隆說。在“元宇宙”概念興起的當下，立邦與“二次元筑夢師”的合作，也將進一步拓寬大眾對涂料選擇和運用的認知及想象。

　　色彩沉浸體驗區(qū)

　　任何新消費需求的出現(xiàn)和成型到最后得到滿足，都不是單一品牌活動就能夠做到的?，F(xiàn)在，“神奇涂料”的“新玩法”已被立邦刷新，它能否撬動行業(yè)的又一場創(chuàng)新運動的到來?這需要時間的驗證。