舒蕾洗發(fā)水成為Z世代新一代的消費(fèi)主力?

　　近幾年，由于時(shí)代步伐的加快和生活工作壓力加大等，不少年輕人頭發(fā)如蒲公英那樣“隨風(fēng)飄落”，因此，“惜發(fā)如命”的Z世代在洗發(fā)水選購(gòu)上也是小心翼翼。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，也使得國(guó)內(nèi)Z世代對(duì)進(jìn)口貨不再盲目認(rèn)可，反而對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品和文化有了自信，這種消費(fèi)取向趨勢(shì)表現(xiàn)在千禧一代消費(fèi)生活中的方方面面。正如像李寧、完美日記、花西子、舒蕾等質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、審美在線的國(guó)貨品牌，就不僅滿足了年輕一代的消費(fèi)取向，還滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)貨”的情感寄托。

　　隨著新一代年輕群體的“禿”起，防脫、去屑、養(yǎng)發(fā)等功能的洗發(fā)水正逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，且值得注意的是，伴隨著人們對(duì)健康的重視，越來越多的消費(fèi)者也開始關(guān)注頭皮“養(yǎng)生”，通過“洗發(fā)水+按摩”使頭部得到舒緩的模式正受到消費(fèi)者的青睞。而作為經(jīng)典的國(guó)貨品牌，舒蕾之所以能夠成立多年卻依舊成為新生代的團(tuán)寵，便是因?yàn)樗粩鄰男枨蠖床?、產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)年輕一代用戶喜好與習(xí)慣的精準(zhǔn)狙擊，為Z世代及其他的消費(fèi)者群體帶來更多新奇體驗(yàn)與文化共鳴。

　　舒蕾在經(jīng)過一番消費(fèi)者的調(diào)研之后，洞察了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)功能的需求，提出了“天然植萃精油滋養(yǎng)“的產(chǎn)品功能定位。在傳承國(guó)際研發(fā)中心技術(shù)與生產(chǎn)工藝，開創(chuàng)”滋養(yǎng)去油雙平衡“的同時(shí)，也聚集了源自世界各地珍貴植物原料所萃取的14款植萃護(hù)發(fā)精油，經(jīng)傳統(tǒng)古法蒸餾工藝提取出來的小分子“液體黃金”，滲透好，吸收快，不僅能平衡油脂分泌，給予秀發(fā)輕盈的滋養(yǎng)，還能養(yǎng)護(hù)頭皮，潤(rùn)澤發(fā)絲，讓秀發(fā)瑩亮光澤，充滿活力。

　　除此之外，舒蕾的香型也是此次產(chǎn)品的魅力所在。它獨(dú)辟蹊徑在洗發(fā)水的香味上下狠功夫，與國(guó)際知名香精巨頭奇華頓合作，每一款產(chǎn)品的香味都是經(jīng)首席御用調(diào)香師親自調(diào)配;精油香氛復(fù)配國(guó)際香水調(diào)性，香氣層層綻放，味道讓人舒緩愉悅，不僅提高了洗發(fā)的體驗(yàn)感，也增強(qiáng)了香氣的持久性，長(zhǎng)效留香，讓人記憶深刻，久久難以忘懷。

　　國(guó)貨的崛起，究其根本是背后文化實(shí)體的崛起，是年輕人文化自信的表現(xiàn)。而事實(shí)上，國(guó)貨成為Z世代及其他的消費(fèi)者群體的意向選擇，他們真正認(rèn)可的，更多的是像舒蕾等知名國(guó)貨品牌的態(tài)度，這種匠心的傳承和不斷創(chuàng)新的態(tài)度，正在引領(lǐng)著中國(guó)品牌的文化力量與潮流。