向上的力量：獨(dú)家對(duì)話華藝衛(wèi)浴馮育超，讓中國(guó)產(chǎn)品成為國(guó)際的潮流

　　《向上的力量》對(duì)話華藝衛(wèi)浴副總裁馮育超

　　華藝衛(wèi)浴創(chuàng)立于20世紀(jì)90年代，從一個(gè)龍頭五金企業(yè)，逐步成長(zhǎng)為浴室柜、淋浴房、陶瓷全品類的綜合性衛(wèi)浴品牌和系統(tǒng)方案供應(yīng)商。歷經(jīng)31年發(fā)展，華藝衛(wèi)浴在風(fēng)云激蕩中，沉淀出豐富的經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)定的信念，更凝聚出不懼風(fēng)險(xiǎn)、砥礪前行的力量。即便是在今年上半年，多地疫情頻發(fā)、出口形勢(shì)嚴(yán)峻、企業(yè)紛紛表示“太難了”的情況下，華藝衛(wèi)浴依然選擇“向陽(yáng)而行”，以向上的力量回?fù)羰袌?chǎng)的考驗(yàn)。

　　國(guó)家有力量，企業(yè)有信心

　　“總體來(lái)說(shuō)，2022年上半年的確很難?！痹诓稍L中，馮育超首先對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)進(jìn)行了客觀分析，“第一，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、美元加息、石油漲價(jià)，對(duì)于中國(guó)出口企業(yè)而言，是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn);第二，上半年國(guó)內(nèi)疫情不斷，特別是上海等華東地區(qū)，疫情較為嚴(yán)重，在一定程度上影響企業(yè)在終端市場(chǎng)的布局。雖然大環(huán)境不夠友好，但我們更應(yīng)該看到，疫情以來(lái)，國(guó)家和政府肩負(fù)起責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一系列政策相繼出臺(tái)，保民生、保就業(yè)、促需求，這讓企業(yè)更有‘底氣’去搏擊市場(chǎng)，所以我們要保持信心，以樂(lè)觀的態(tài)度對(duì)待當(dāng)下的市場(chǎng)。”

　　面對(duì)疫情，我國(guó)展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國(guó)的作為和擔(dān)當(dāng)。中央政府迅速?zèng)Q策，人民團(tuán)結(jié)一心，各地醫(yī)療物資高效調(diào)配，應(yīng)急醫(yī)院快速落成，這是中國(guó)速度和中國(guó)效率的體現(xiàn)，也是企業(yè)信心的來(lái)源。

　　“我相信一個(gè)企業(yè)的發(fā)展壯大，或者是一個(gè)優(yōu)秀民族品牌走向世界，必然是要有一個(gè)和平的環(huán)境，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)，還有一個(gè)龐大的市場(chǎng)做支撐，而我們的祖國(guó)正在日漸崛起，也必將會(huì)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)優(yōu)秀的民族品牌。”馮育超對(duì)于國(guó)家的發(fā)展、品牌的發(fā)展充滿信心。

　　有危有機(jī)的大環(huán)境，會(huì)加速企業(yè)不斷創(chuàng)新

　　在一種堅(jiān)定的信念指引下，今年上半年，華藝衛(wèi)浴不僅沒(méi)有放緩腳步，反而趁著行業(yè)格局“重新洗牌”、政府扶持政策對(duì)企業(yè)傾斜的雙重機(jī)遇，在品牌、產(chǎn)品以及渠道三方面強(qiáng)化布局，為角力“后疫情”衛(wèi)浴市場(chǎng)積蓄力量。

　　在品牌方面，華藝衛(wèi)浴終端活動(dòng)多渠道齊發(fā)。在線下，“超級(jí)品牌日，萬(wàn)人搶華藝”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、“華藝×舒思瑤，藝術(shù)體操世界冠軍巨獻(xiàn)專場(chǎng)”等強(qiáng)有力的終端活動(dòng)，有效增進(jìn)品牌與終端消費(fèi)者之間的粘性;在線上，華藝衛(wèi)浴與騰訊家居、衛(wèi)浴新聞等多家有影響力行業(yè)媒體建立合作，借助優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的力量，強(qiáng)化品牌的影響力。

　　在產(chǎn)品方面，華藝衛(wèi)浴針對(duì)“后疫情”時(shí)代的市場(chǎng)需求進(jìn)行深入研究，推出一系列免接觸產(chǎn)品，如語(yǔ)音免接觸、感應(yīng)免接觸等，精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求變化的“脈搏”。

　　在渠道方面，馮育超認(rèn)為，存量市場(chǎng)是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，因此，上半年，華藝衛(wèi)浴加強(qiáng)與存量市場(chǎng)老客戶的聯(lián)系，并通過(guò)“精服務(wù)”，在“老帶新”、老舊房翻新等渠道，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　其實(shí)，對(duì)于一家歷經(jīng)30多年風(fēng)雨，仍能保持活力的企業(yè)而言，大環(huán)境的影響并不會(huì)成為企業(yè)前進(jìn)的“絆腳石”，在某些方面，反而會(huì)加速企業(yè)不斷創(chuàng)新。在持續(xù)創(chuàng)新中，華藝衛(wèi)浴始終堅(jiān)持研發(fā)創(chuàng)新，一路更新迭代，以產(chǎn)品力打造長(zhǎng)效競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“國(guó)潮興起”，國(guó)貨品牌勢(shì)能強(qiáng)勁

　　近幾年，隨著本土意識(shí)與文化自信的日益增強(qiáng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度與日俱增，推動(dòng)著中國(guó)品牌，無(wú)論是在本土消費(fèi)市場(chǎng)，還是全球競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化?！皣?guó)潮”興起，為中國(guó)自主品牌匯聚了葳蕤蓬勃的動(dòng)力。

　　對(duì)此，馮育超認(rèn)為，“國(guó)潮熱”折射出消費(fèi)者新的需求變化、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同?，F(xiàn)在很多年輕人愿意買國(guó)貨，極大地提振了民族品牌的信心。但對(duì)“國(guó)潮”文化的發(fā)掘不應(yīng)止于表面，還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、精神內(nèi)核、文化表達(dá)、傳播形式等層面的創(chuàng)新，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品，從根本上獲得消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可?！?/p>

　　事實(shí)上，華藝衛(wèi)浴的“民族品牌之路”，是在國(guó)內(nèi)外兩大市場(chǎng)的“交相輝映”中逐步變得清晰。早期以出口為主的華藝衛(wèi)浴，從設(shè)計(jì)、技術(shù)，到生產(chǎn)、服務(wù)，形成了國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)意識(shí)。在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，華藝衛(wèi)浴針對(duì)國(guó)人的使用習(xí)慣，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的改良，但將嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念保留下來(lái)。華藝衛(wèi)浴的目標(biāo)是，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也能享受到品質(zhì)更優(yōu)、設(shè)計(jì)更時(shí)尚的衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　民族品牌需加強(qiáng)品牌的沉淀與推廣

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。我國(guó)有14億人口，這個(gè)市場(chǎng)充滿機(jī)遇，也存在著巨大的挑戰(zhàn)。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)脫穎而出，并成為享譽(yù)全球的國(guó)際品牌?

　　馮育超坦言，“其實(shí)，經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為全球衛(wèi)浴產(chǎn)品產(chǎn)能最大的一個(gè)國(guó)家，中國(guó)有些產(chǎn)品、有些品類甚至比其他國(guó)家的品質(zhì)更好，我們與國(guó)外品牌的差距在于品牌的沉淀、品牌的推廣。相信經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的創(chuàng)新與沉淀，會(huì)有更多民族品牌發(fā)展成國(guó)際品牌，帶領(lǐng)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)走出國(guó)門(mén)，走向世界?！?/p>

　　經(jīng)過(guò)31年發(fā)展，華藝衛(wèi)浴不僅建立起業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的工廠，生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)一直處在業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，同時(shí)還積極參加(中國(guó)水龍頭)行業(yè)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草制定，用實(shí)際行動(dòng)去提升國(guó)貨的品質(zhì)，推廣國(guó)貨。作為衛(wèi)浴行業(yè)率先走向國(guó)際的典型代表，在走向世界的征途上，始終堅(jiān)守著匠心和初心。于華藝而言，“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”不是一句口號(hào)，而是一種使命和擔(dān)當(dāng)。“讓中國(guó)產(chǎn)品，成為國(guó)際的潮流”，馮育超的這句話代表著民族企業(yè)共同的心聲。

　　每一粒種子被播撒進(jìn)土壤時(shí)，都帶著開(kāi)花的夢(mèng)想，但在破土而出之前，要承受烈日炙烤、要忍受寒潮侵襲，要經(jīng)歷狂風(fēng)暴雨。經(jīng)不住考驗(yàn)者，永遠(yuǎn)埋在了土里，而那些奮力向下扎根、時(shí)刻汲取養(yǎng)分、頑強(qiáng)向上生長(zhǎng)的種子，則終有一天會(huì)破土而出、絢麗綻放。華藝衛(wèi)浴經(jīng)歷歲月磨礪，仍以一種向上的力量，散發(fā)著熠熠生輝的光芒。這種力量，讓我們看到民族品牌崛起于世界的希望!