中國衛(wèi)浴品牌如何扎根本土，謀局國際?

　　11月28日，由中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會、廚衛(wèi)資訊、陶衛(wèi)網(wǎng)聯(lián)合主辦的“第十六屆中國廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇”將在廣東佛山隆重舉行。本次論壇聚焦破解當前家居市場困局之道的同時，提出了“扎根本土，謀局國際”策略，邀請行業(yè)內(nèi)眾多知名品牌、知名人士集思廣益，為大家提供參考。

　　在主辦方廚衛(wèi)資訊走訪衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)中國品牌的“兩大現(xiàn)象”值得大家關注。其一、中國衛(wèi)浴品牌在國內(nèi)市場在加速崛起，甚至出現(xiàn)了搶占國際品牌市場份額的現(xiàn)象;其二、在國際衛(wèi)浴市場，出現(xiàn)了中國產(chǎn)品出海到中國品牌出?，F(xiàn)象。

　　在剛剛結束的二十國集團(G20)領導人第十七次峰會主辦國印度尼西亞，雅萬高鐵成為熱門話題，中國高鐵終于走出了國門，走向了世界。令人驚喜的是，中國衛(wèi)浴品牌也走出了國門，雅萬高鐵項目的衛(wèi)生潔具供應商是中國衛(wèi)浴品牌九牧。它為雅萬高鐵服務站、員工宿舍樓配備包括陶瓷馬桶、蹲便器、小便器、柱盆等衛(wèi)生潔具產(chǎn)品。據(jù)了解，九牧2017年已經(jīng)進入印度尼西亞市場，印尼雅萬高鐵、印尼青山工業(yè)園區(qū)、中國駐印度尼西亞共和國大使館、印尼緯達貝工業(yè)園區(qū)等多個標志性商用項目均九牧提供。

　　正在卡塔爾舉行的世界杯，九牧2016年已經(jīng)進入當?shù)厥袌?，并且與卡塔爾全國第一建材連鎖集團Nabina簽署了深度戰(zhàn)略合作，入駐卡塔爾盧賽新城等國際化地標。目前，九牧深耕60多個“一帶一路”沿線國家，產(chǎn)品已經(jīng)先后進駐世界唯一八星級酒店阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、卡塔爾盧賽新城等世界地標項目。

　　九牧印尼巴厘省省會及最大城市登巴薩市展廳

　　除了九牧之外，上市不久的頭部衛(wèi)浴品牌箭牌家居也在加大開拓海外市場力度，并且已經(jīng)設立了海外事業(yè)部。箭牌家居11月4日在投資者互動平臺表示，公司已經(jīng)設立海外事業(yè)部，實施國際化運營等發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費者提供一站式智慧家居解決方案，目標是成為國際一流的智慧家居品牌。據(jù)悉，箭牌在澳大利亞也有總代理經(jīng)營品牌。

　　國內(nèi)另外一家上市衛(wèi)浴企業(yè)惠達衛(wèi)浴也在大力開拓海外市場。目前惠達衛(wèi)浴已在韓國，巴基斯坦、斯里蘭卡、烏克蘭和孟加拉，馬來西亞、印度等近40個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進行品牌輸出、產(chǎn)品銷售、服務支持。

　　惠達衛(wèi)浴馬來西亞公司

　　2022年8月25日，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)獲得石家莊海關認定為《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定》(RCEP)項下經(jīng)核準出口商。它是河北首批RCEP項下經(jīng)核準出口商。根據(jù)RCEP協(xié)定，惠達衛(wèi)浴可以靈活安排貨物生產(chǎn)和出口，自主簽發(fā)原產(chǎn)地聲明，提升在國際市場競爭力。

　　此外，1995年，華藝衛(wèi)浴進入東南亞市場;1999年，華藝衛(wèi)浴進入歐洲市場。如今，華藝衛(wèi)浴已經(jīng)出口到100多個國家和地區(qū)。

　　值得大家關注的是，國內(nèi)少有人知曉的高端五金衛(wèi)浴品牌金恩衛(wèi)浴在歐美市場健康運作，而且發(fā)展越來越好，成為很多高端星級酒店戰(zhàn)略合作品牌。金恩衛(wèi)浴董事長黎欽樂除了在歐美市場經(jīng)營金恩衛(wèi)浴品牌之外，還在德國創(chuàng)立了一個新品牌，在德國她與KEUCO(凱高),Dornbracht(當代)等頂級品牌同受到高端市場的認可，而其浴室鏡子更被認為全球至頂級。

　　金恩衛(wèi)浴產(chǎn)品

　　2016年，金恩衛(wèi)浴成功收購德國百年知名品牌SAM衛(wèi)浴，目前SAM公司員工400多人，年營銷額七、八億人民幣。

　　金恩衛(wèi)浴并購SAM

　　據(jù)廚衛(wèi)資訊不完全統(tǒng)計顯示，目前中國衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)有建霖、海鷗、泛亞、富蘭克、科達等十多家企業(yè)通過建廠或并購等形式，在海外設立制造基地。在國內(nèi)產(chǎn)能過剩、市場低迷的背景下，中國品牌走出去，無非也是一種選擇。