中小電熱水器企業(yè)的品牌定位

　　電熱水器品牌的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，品牌建設(shè)的成功一定是基于一個準(zhǔn)確的定位。品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。

　　一家電熱水器企業(yè)曾經(jīng)在品牌建設(shè)過程中遇到了問題，他們創(chuàng)立的品牌遲遲得不到市場的認(rèn)可，在對品牌進(jìn)行診斷之后，發(fā)現(xiàn)問題正是由于定位的不準(zhǔn)確。這家電熱水器企業(yè)原來是位于二三線城市，但是卻主攻一線產(chǎn)品，其價格基本只能在一線城市承擔(dān)。由于定價過高，中低端消費(fèi)人群沒有購買能力;由于區(qū)域的限制，高端消費(fèi)人群沒有購買欲望，所以品牌逐漸變成了企業(yè)的雞肋，看上去很美，但卻無法為企業(yè)帶來利潤。

　　中小電熱水器企業(yè)在品牌定位上切忌過高，畢竟高端品牌的推廣費(fèi)用往往是中小企業(yè)無法承擔(dān)的，而且高端品牌往往是需要時間的沉淀和原產(chǎn)地的背書，短時間內(nèi)很難打造出來。

　　企業(yè)的戰(zhàn)略是企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，是對電熱水器企業(yè)的市場策略的指導(dǎo)。沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，會導(dǎo)致電熱水器企業(yè)在品牌發(fā)展過程中走彎路。一個好的戰(zhàn)略，一定要洞察企業(yè)的目標(biāo)客戶和競爭對手，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，有針對性地制定。部分電熱水器企業(yè)雖然有自己的發(fā)展愿景，但由于企業(yè)資源有限，沒有明確的戰(zhàn)略指導(dǎo)，所以發(fā)展得很盲目。

　　中小電熱水器企業(yè)的戰(zhàn)略一定要務(wù)實(shí)，切忌制定得過高或者內(nèi)容空洞，不要把戰(zhàn)略理解成就是幾張紙，真正的戰(zhàn)略一定要能夠指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。戰(zhàn)略就像是磨刀，刀磨好了是不會耽誤砍柴的。

　　很多中小電熱水器企業(yè)喜歡把所有的產(chǎn)品歸于一個品牌之下，這種情況對于塑造品牌來說是不利的，消費(fèi)者購買的不是品牌本身，而是要購買一種品類，而品牌需要做的就是成為這個品類的代表。

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