面臨跨行業(yè)和進(jìn)口品牌競爭 熱水器專業(yè)品牌怎么突圍

　　目前，市場上的熱水器品牌數(shù)量眾多，而業(yè)內(nèi)人士將這些品牌大致分為三大類：一類是國產(chǎn)專業(yè)品牌;一類是跨行業(yè)品牌;一類是進(jìn)口品牌。市場競爭愈發(fā)殘酷，面臨跨行業(yè)品牌、進(jìn)口品牌品牌的競爭，熱水器專業(yè)品牌該如何突圍?對此，中國著名熱水器品牌的筆者分析總結(jié)出以下幾個(gè)方法。

　　第一：專業(yè)品牌應(yīng)該在產(chǎn)品上將自己的專業(yè)體現(xiàn)出來

　　不管跨行業(yè)品牌還是進(jìn)口品牌，他們要不就不是專業(yè)戶，要不就是沒有因地制宜來專心研發(fā)設(shè)和中國水質(zhì)或家庭需求的熱水器產(chǎn)品，這是可以肯定的，所以他們只是將眼光瞄準(zhǔn)在目前中國熱水器市場巨大的發(fā)展?jié)摿?，很難做到細(xì)分市場的產(chǎn)品。而這塊卻恰恰是專業(yè)品牌所具備的優(yōu)勢，應(yīng)用自己的專業(yè)技術(shù)把產(chǎn)品優(yōu)化，在市場的細(xì)分領(lǐng)域中尋求突破，提升渠道的盈利能力。目前一些專業(yè)品牌也已經(jīng)開始踏上了這一條路。

　　第二：走服務(wù)線突破，用服務(wù)提升產(chǎn)品競爭價(jià)值

　　家電品牌更多的是啟用原有的服務(wù)點(diǎn)來完成安裝與服務(wù)，雖然都屬于家居產(chǎn)品，但是在很多細(xì)節(jié)方面還是不一樣的。

　　熱水器行業(yè)有一句流傳已久的話叫“三分靠產(chǎn)品、七分靠安裝”，從安裝機(jī)器開始就把專業(yè)品牌的專業(yè)技術(shù)體現(xiàn)出來，除此之外還可以用延長服務(wù)來提升產(chǎn)品的價(jià)值，從而避免市場激烈價(jià)格戰(zhàn)也是一種做法。

　　第三：走產(chǎn)品極致化

　　產(chǎn)品極致化與細(xì)分市場產(chǎn)品又有點(diǎn)不一樣，產(chǎn)品極致化是在一個(gè)類別里面做到極致，在面對大品牌的廣告與價(jià)格雙重策略，專業(yè)品牌是否也一頭扎入價(jià)格戰(zhàn)?答案一定是否定的，專業(yè)品牌如果走進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)只有死路一條。那么如何突破?從多年的市場銷售來看，參與價(jià)格戰(zhàn)的產(chǎn)品往往都是普通的常規(guī)產(chǎn)品，所以避開價(jià)格戰(zhàn)的最好方式就是走極致產(chǎn)品，用產(chǎn)品打動(dòng)客戶促進(jìn)成交。

　　任何行業(yè)的發(fā)展都會(huì)存在競爭，競爭是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展不斷達(dá)到新的高度的催化劑。面對競爭，有的企業(yè)選擇敢于挑戰(zhàn)，最后成為行業(yè)的翹楚，但有的企業(yè)會(huì)選擇回避，最終在市場上銷聲匿跡，熱水器企業(yè)一定要敢于面對挑戰(zhàn)，才能進(jìn)一步發(fā)展壯大。