熱水器品牌：做好品牌建設(shè) 堅持品牌推廣

　　當前，熱水器行業(yè)正在大規(guī)模地進行“洗牌”運動，任何一家熱水器品牌要想在大洗牌中生存，保住市場上的一席之地，進而謀求長遠發(fā)展，就不能不把品牌建設(shè)、品牌推廣作為戰(zhàn)略突圍的方向。只有做足內(nèi)功，品牌形象才能深入人心，達到傳播的效果。

　　一、品牌建設(shè)短期難見成效

　　企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是熱水器行業(yè)存在的問題。事實上，在熱水器產(chǎn)業(yè)高速成長的十幾年時間里，尤其是近幾年，熱水器企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無作為，只是這條品牌之路對于多數(shù)熱水器品牌來說也并不平坦。小企業(yè)的品牌建設(shè)之累“熱水器企業(yè)的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強，但無奈的是熱水器行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

　　熱水器企業(yè)品牌做廣告宣傳不是一蹴而就，更不是一投放就立即會立竿見影，宣傳起到效果是基于產(chǎn)品的市場認知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場有一定的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量取得一定的認可，這時推廣效果才會起到一種幫助作用。

　　二、品牌推廣需長期堅持

　　熱水器品牌推廣需長期堅持，首先尋找價值，消費者對熱水器是怎么看的，熱水器有哪些優(yōu)缺點，如果找到了，那營銷要做的事情就是揚長避短，而不要狡辯此產(chǎn)品如何彌補不足。其次對它的價值應(yīng)該要領(lǐng)先，該產(chǎn)品是否有以上相應(yīng)的特點，此特點在該行業(yè)中是否同樣獨道。如果不是，那它在哪個小分類中可以領(lǐng)先。這些問題都需要在推廣品牌是應(yīng)該注意到的。接著品牌推廣需要價值轉(zhuǎn)換，這個領(lǐng)先之處對于熱水器消費者是不是也有同樣的價值，需要把產(chǎn)品的特點轉(zhuǎn)接到消費者的價值觀上面。最后應(yīng)該對熱水器品牌推廣的價值多強調(diào)。重復重復再重復，堅持堅持再堅持。

　　在競爭激烈的激烈市場，熱水器品牌要想繼續(xù)向前發(fā)展，要想讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，就需要加大品牌建設(shè)的宣傳力度。