熱水器品牌：做好品牌建設(shè) 堅(jiān)持品牌推廣

　　當(dāng)前，熱水器行業(yè)正在大規(guī)模地進(jìn)行“洗牌”運(yùn)動(dòng)，任何一家熱水器品牌要想在大洗牌中生存，保住市場(chǎng)上的一席之地，進(jìn)而謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就不能不把品牌建設(shè)、品牌推廣作為戰(zhàn)略突圍的方向。只有做足內(nèi)功，品牌形象才能深入人心，達(dá)到傳播的效果。

　　一、品牌建設(shè)短期難見(jiàn)成效

　　企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是熱水器行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在熱水器產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，熱水器企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)熱水器品牌來(lái)說(shuō)也并不平坦。小企業(yè)的品牌建設(shè)之累“熱水器企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是熱水器行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

　　熱水器企業(yè)品牌做廣告宣傳不是一蹴而就，更不是一投放就立即會(huì)立竿見(jiàn)影，宣傳起到效果是基于產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知，即企業(yè)的產(chǎn)品前提是在市場(chǎng)有一定的地位和產(chǎn)品的質(zhì)量取得一定的認(rèn)可，這時(shí)推廣效果才會(huì)起到一種幫助作用。

　　二、品牌推廣需長(zhǎng)期堅(jiān)持

　　熱水器品牌推廣需長(zhǎng)期堅(jiān)持，首先尋找價(jià)值，消費(fèi)者對(duì)熱水器是怎么看的，熱水器有哪些優(yōu)缺點(diǎn)，如果找到了，那營(yíng)銷(xiāo)要做的事情就是揚(yáng)長(zhǎng)避短，而不要狡辯此產(chǎn)品如何彌補(bǔ)不足。其次對(duì)它的價(jià)值應(yīng)該要領(lǐng)先，該產(chǎn)品是否有以上相應(yīng)的特點(diǎn)，此特點(diǎn)在該行業(yè)中是否同樣獨(dú)道。如果不是，那它在哪個(gè)小分類(lèi)中可以領(lǐng)先。這些問(wèn)題都需要在推廣品牌是應(yīng)該注意到的。接著品牌推廣需要價(jià)值轉(zhuǎn)換，這個(gè)領(lǐng)先之處對(duì)于熱水器消費(fèi)者是不是也有同樣的價(jià)值，需要把產(chǎn)品的特點(diǎn)轉(zhuǎn)接到消費(fèi)者的價(jià)值觀上面。最后應(yīng)該對(duì)熱水器品牌推廣的價(jià)值多強(qiáng)調(diào)。重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，堅(jiān)持堅(jiān)持再堅(jiān)持。

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的激烈市場(chǎng)，熱水器品牌要想繼續(xù)向前發(fā)展，要想讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知到品牌的獨(dú)特定位，就需要加大品牌建設(shè)的宣傳力度。