數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)幫助熱水器品牌掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

　　近年來(lái)，數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)悄然興起，越來(lái)越多的中國(guó)熱水器品牌已經(jīng)開(kāi)始采用數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)作為新的競(jìng)爭(zhēng)武器，尤其在電商席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，數(shù)據(jù)的分析對(duì)熱水器電商的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。

　　行業(yè)洗牌在即 大數(shù)據(jù)助企業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)

　　大數(shù)據(jù)的概念也已經(jīng)不再新鮮，除了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)其趨之若鶩，不少熱水器企業(yè)也開(kāi)始在這方面蠢蠢欲動(dòng)。在大數(shù)據(jù)的支撐下，除了具體的某個(gè)品牌可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)實(shí)施產(chǎn)品的改進(jìn)、服務(wù)的強(qiáng)化、訂單的跟進(jìn)外，還可以和相似的品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。以前熱水器行業(yè)的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)的是聯(lián)盟，都是由企業(yè)自發(fā)組織的，未必與消費(fèi)者的需求相契合。

　　如今通過(guò)大數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)品牌選擇的關(guān)聯(lián)性，關(guān)聯(lián)性占比較高的品牌可以主動(dòng)聯(lián)合起來(lái)為用戶(hù)提供優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)或服務(wù)互動(dòng)，從而真正滿足消費(fèi)者的需求。

　　熱水器行業(yè)在經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，逐漸進(jìn)入了行業(yè)整合期。在未來(lái)三五年內(nèi)，熱水器產(chǎn)業(yè)將不斷上演品牌大洗牌，不管是上市公司，還是國(guó)企、民企，都將面臨非常嚴(yán)峻的形勢(shì)。尤其是大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)的現(xiàn)象將是熱水器產(chǎn)業(yè)的常態(tài)，因?yàn)槭袌?chǎng)的空間有限，這也是市場(chǎng)規(guī)律的必然結(jié)果。而如何避免自己在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位? 如何選擇轉(zhuǎn)型的方向?沒(méi)有人能夠未卜先知，要把握市場(chǎng)，預(yù)測(cè)未來(lái)，就需要對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，況且近些年火爆異常的電商為數(shù)據(jù)的收集提供了極大的便利。熱水器行業(yè)走向“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)迫在眉睫。

　　至于有些人認(rèn)為“大數(shù)據(jù)”只是花錢(qián)買(mǎi)電話號(hào)碼，并不能給熱水器行業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)的幫助，則是一種短見(jiàn)?！按髷?shù)據(jù)”數(shù)據(jù)價(jià)值具有極高的商業(yè)價(jià)值，是企業(yè)贏在未來(lái)的一種投資。

　　擅用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo) 熱水器企業(yè)可主動(dòng)掌握市場(chǎng)動(dòng)向

　　隨著企業(yè)對(duì)“大數(shù)據(jù)”認(rèn)識(shí)的加深，其價(jià)值必將產(chǎn)生質(zhì)的提升。許多公司除了成立自己的數(shù)據(jù)公司，還會(huì)花大價(jià)錢(qián)從其他地方購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)。很多熱水器廠家都會(huì)從電商那里花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的信息和評(píng)價(jià)，而之前爆出的有通訊商出售用戶(hù)信息，已經(jīng)保持了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

　　“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)開(kāi)始向產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，而新近產(chǎn)生的數(shù)據(jù)公司，就是靠出售數(shù)據(jù)盈利，并擁有廣闊的市場(chǎng)前景。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將是擁有數(shù)據(jù)規(guī)模和活性的競(jìng)爭(zhēng)，將是對(duì)數(shù)據(jù)解釋和運(yùn)用的競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)環(huán)境下，“大數(shù)據(jù)”的價(jià)值必將節(jié)節(jié)攀升。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中，熱水器企業(yè)在改價(jià)格戰(zhàn)為品牌戰(zhàn)的同時(shí)，也需要找準(zhǔn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo);而利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，則能很好地讓熱水器企業(yè)掌握市場(chǎng)動(dòng)向，化被動(dòng)為主動(dòng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含無(wú)限的可能，蘊(yùn)含了無(wú)限的商機(jī)，熱水器企業(yè)通過(guò)品牌形象塑造、開(kāi)拓電商渠道的同時(shí)，還能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘企業(yè)發(fā)展商機(jī)。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)中流傳著這樣一句話，誰(shuí)掌控?cái)?shù)據(jù)，誰(shuí)便能引導(dǎo)未來(lái)。對(duì)于熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，擅用大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，不僅是主動(dòng)擁抱目前這個(gè)瞬息萬(wàn)變的最好契機(jī)，也是熱水器企業(yè)多元化發(fā)展，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面開(kāi)始自我的蛻變和進(jìn)化的一個(gè)過(guò)程。