商業(yè)與公益互相支持助力中國熱水器品牌提升影響力

　　近年來，公益營銷作為一種企業(yè)的營銷方式，正在被越來越多的熱水器企業(yè)所使用。一家優(yōu)秀的熱水器企業(yè)，不只要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，還應(yīng)當(dāng)在植樹造林等社會(huì)公益方面盡心盡力，而將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任有效結(jié)合，也是中國熱水器品牌快速提升影響力的重要途徑。

　　商業(yè)與公益互相支持助力中國熱水器品牌提升影響力(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　公益拉近企業(yè)與消費(fèi)者距離

　　“企業(yè)公益營銷是一個(gè)新的社會(huì)命題，也是一個(gè)很有潛力的營銷命題。它關(guān)系到社會(huì)公益如何發(fā)展擴(kuò)大，也是企業(yè)重要的營銷策略之一。‘愛心’與‘營銷’觸電意義深遠(yuǎn)。‘義’與‘利’在這里以一種富有新時(shí)代性的方式，奇妙地交織在一起。無論是對社會(huì)價(jià)值體系的重構(gòu)、完善，還是市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，都具有深刻的意義?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

　　對于熱水器企業(yè)來說，做公益的確是花錢的事情，但是它能夠拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，與消費(fèi)者建立信任的紐帶。熱水器企業(yè)對社會(huì)公益的投入，可以幫助維持老顧客支持的同時(shí)，也能吸引新客戶的關(guān)注，在競爭激烈的市場中，品牌和產(chǎn)品都能夠得到消費(fèi)者的信任和支持。

　　公益和商業(yè)必須相互支持

　　熱水器企業(yè)在開展公益活動(dòng)時(shí)，不僅要考慮社會(huì)效益，也要考慮企業(yè)自身的效益。開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益，同時(shí)也能增加社會(huì)的效益。一個(gè)良好的企業(yè)需要有穩(wěn)定上升的利潤與良好的公眾形象尤其重要，但不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì)。

　　因此，公益和商業(yè)必須是互相呼應(yīng)并互相支持的。公益行動(dòng)既是表現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的最好方式，也是贏得政府認(rèn)同、打造企業(yè)品牌影響力的有效途徑。而出色的商業(yè)化運(yùn)作則使得公益贊助變成一種社會(huì)受益、企業(yè)有利的雙贏行為，并使企業(yè)有動(dòng)力有能力不斷進(jìn)行循環(huán)投入。

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，熱水器企業(yè)發(fā)展首先要適應(yīng)大環(huán)境的變化，求生存、求穩(wěn)健也顯得十分重要。熱水器企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)地打破陳舊的營銷思維，將公益營銷當(dāng)成企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，通過一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù)，產(chǎn)生1+1>2的效果。