熱水器企業(yè)發(fā)展壓力加劇 亟需提升實力

　　如今的熱水器行業(yè)發(fā)展日趨成熟，前景也十分廣闊，但是行業(yè)在發(fā)展過程多留下的弊端日趨凸顯，再加上一些外部因素的影響，熱水器企業(yè)發(fā)展的壓力加劇。在這樣的形勢之下，中國熱水器著名品牌的筆者認(rèn)為，熱水器企業(yè)亟需從多方面提升實力，才能迎來光明。

　　熱水器企業(yè)發(fā)展壓力加劇 亟需提升實力(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示熱水器市場增長空間仍然可觀

　　其實，家居建材市場的市場發(fā)展前景還是尤為可觀的。根據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%，這意味著中國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費的趨勢來看，一旦改善，就意味著要比以前好。

　　同時，中國經(jīng)濟(jì)的增長也帶來了消費能力的提升：中國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費的總量及消費的趨勢來看，這個需求的增長空間顯然是非常巨大的。

　　熱水器企業(yè)需從多方面著手突破逆境

　　從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中可以看出：剛需群體的消費力與改善型需求的消費力差異巨大，如果說過去熱水器消費呈現(xiàn)的是金字塔型的消費結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點，剛需是基本需求，強(qiáng)化實用性，強(qiáng)化性價比;而改善型需求則更加強(qiáng)化品牌、設(shè)計、材質(zhì)、環(huán)保等。

　　面對未來趨勢，熱水器企業(yè)首先應(yīng)重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費者的知名度及美譽(yù)度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作與拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

　　面對惡劣的市場競爭環(huán)境，熱水器企業(yè)還需發(fā)揮主觀能動性，在逆境之中，迎難而上，從多個方面提升自我的綜合競爭力。