廚衛(wèi)電器市場增速放緩 企業(yè)需從多方面深入發(fā)展

　　伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷進(jìn)步，廚衛(wèi)電器行業(yè)被視為我國家電行業(yè)的最后一塊利潤高地，但是由于受房地產(chǎn)市場減速影響，廚衛(wèi)電器市場需求增速呈現(xiàn)放緩的趨勢。

　　著名廚衛(wèi)電器品牌的相關(guān)人士指出，雖然廚衛(wèi)電器行業(yè)總體上增速放緩，但品牌集中化在成型，這對于廚衛(wèi)電器品牌商來說是一個(gè)利好因素。

　　市場增速放緩 品牌集中化成型

　　廚衛(wèi)電器市場受房地產(chǎn)影響，及2013年節(jié)能惠民政策結(jié)束前廠家加大促銷力度等原因，使得2015年一季度廚衛(wèi)電器線下市場同比有所下滑。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，房地產(chǎn)市場未來走向的不確定性將對廚衛(wèi)電器行業(yè)的產(chǎn)生持久的影響。專業(yè)人士認(rèn)為，廚衛(wèi)電器行業(yè)增速放緩是必然的，雖然整體增速在放緩，但品牌集中化正逐步成型，這對廚衛(wèi)電器企業(yè)來說是一個(gè)利多，企業(yè)可以和其他品牌商站在相同的基準(zhǔn)點(diǎn)上去競爭。

　　冷靜看待電商 渠道布局以品牌專賣店為主

　　據(jù)了解，現(xiàn)階段有些廚衛(wèi)電器企業(yè)在電商渠道布局上以品牌專賣店為主。把品牌專賣店開在建材市場是一個(gè)趨勢，因?yàn)榭梢孕纬删劭托?yīng)。此外，廚衛(wèi)電器企業(yè)進(jìn)一步提升品牌形象和知名度。

　　深耕智能化 強(qiáng)調(diào)運(yùn)用成熟技術(shù)

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨的一個(gè)不利因素是產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)越來越少。據(jù)了解，在產(chǎn)品研發(fā)上，企業(yè)需要聚焦在智能化、能源效率和廚電一體化等方面。廚衛(wèi)電器產(chǎn)業(yè)要發(fā)展智能化其實(shí)一點(diǎn)都不難，有成熟的技術(shù)只要拿來運(yùn)用就可以了?，F(xiàn)在市場上的智能宣傳是噱頭比較多，給消費(fèi)者一個(gè)不需要的科技是增加消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。“以廚衛(wèi)電器的產(chǎn)業(yè)規(guī)模來講，要原創(chuàng)一個(gè)全新的智能控制技術(shù)是不靠譜的，重點(diǎn)在于運(yùn)用?！?/p>

　　不以規(guī)模論英雄 做消費(fèi)者最信賴的品牌

　　在行業(yè)增速趨緩、品牌集中化加速、產(chǎn)品逐步同質(zhì)化的情況下，一個(gè)品牌要面對未來的競爭，必須要?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品以外的價(jià)值：信息的流通性、購買的方便性和服務(wù)的信賴度。