淺析廚電企業(yè)的品牌聯(lián)盟

　　近幾年來(lái)，品牌聯(lián)盟是各行業(yè)比較熱門的話題，品牌聯(lián)盟不單是同類型企業(yè)聯(lián)盟，也包括廚電企業(yè)與電商平臺(tái)聯(lián)盟，以及廚電企業(yè)與涂料企業(yè)和鎖具企業(yè)聯(lián)盟，關(guān)于廚電企業(yè)聯(lián)盟，行業(yè)有著自己的看法。

　　一、廚電企業(yè)如何聯(lián)盟

　　品牌聯(lián)盟也遵循著家裝消費(fèi)需求一體化的邏輯。但是和廚電戰(zhàn)略屬于一家企業(yè)所不同的是，品牌聯(lián)盟是由多個(gè)不同品類的企業(yè)所建成的組合。

　　一是如何開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌聯(lián)盟活動(dòng)?二是如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌聯(lián)盟活動(dòng)更好地促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝模式的開(kāi)展。這兩個(gè)問(wèn)題實(shí)際上又有內(nèi)在的聯(lián)系。事實(shí)是，如果處理好如何開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌聯(lián)盟，在某種程度上也就找到了更好利用品牌聯(lián)盟促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展的方向。

　　品牌聯(lián)盟是廚電營(yíng)銷樂(lè)于開(kāi)展的一種促銷活動(dòng)形式，主要原因還是它的有效性。常說(shuō)：品牌聯(lián)盟的核心，就是相互交換用戶。假定品牌聯(lián)盟由十家不同品類的企業(yè)組成，再假定每家企業(yè)負(fù)責(zé)給品牌聯(lián)盟活動(dòng)帶來(lái)100個(gè)用戶，那整個(gè)品牌聯(lián)盟就有了1000個(gè)用戶，這也意味著每家參加品牌聯(lián)盟活動(dòng)的企業(yè)同時(shí)都擁有了1000個(gè)用戶。成本和銷售都因?yàn)橄嗷ラg交換用戶而得到極大的改進(jìn)。

　　二、品牌聯(lián)盟更依托互聯(lián)網(wǎng)

　　當(dāng)然，這樣的品牌聯(lián)盟模式不適宜在廚電商場(chǎng)內(nèi)舉行，這是因?yàn)樯虉?chǎng)內(nèi)同品類商家太多，彼此將會(huì)爭(zhēng)奪用戶。而且商場(chǎng)舉辦品牌聯(lián)盟，為什么只能你參加而沒(méi)有我的份呢?可是都一樣交租子的!所以一般品牌聯(lián)盟都是由商家自動(dòng)發(fā)起組織，或由第三方運(yùn)營(yíng)，并且是在商場(chǎng)以外的地方舉辦。所以最近出現(xiàn)商場(chǎng)聯(lián)合抵制商場(chǎng)商家出去做品牌聯(lián)盟活動(dòng)的事件。這是另話。

　　品牌聯(lián)盟形式是好，但是由于品牌各地的經(jīng)銷商能力參差不齊，而且各地經(jīng)銷商之間的關(guān)系圈也不相同，所以很難有效地實(shí)現(xiàn)全國(guó)性的品牌聯(lián)盟活動(dòng)。但是，廚電市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)化運(yùn)營(yíng)，特別是互聯(lián)網(wǎng)家裝運(yùn)營(yíng)模式的普及，將推動(dòng)品牌聯(lián)盟活動(dòng)也發(fā)生互聯(lián)網(wǎng)化的變革，從而有效提高整個(gè)廚電市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)也進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體家裝模式的發(fā)展。

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