渠道下沉 高端廚衛(wèi)電器品牌下鄉(xiāng)有“錢途”嗎?

　　隨著越來越多的廚衛(wèi)電器企業(yè)開始把目光放在三四線城市，渠道下沉似乎已經(jīng)成為發(fā)展的大勢，尤其是城鎮(zhèn)化和國家政策對三四線城市的傾斜，不少廚衛(wèi)電器企業(yè)更是對“下鄉(xiāng)”充滿期待，就連一些高端品牌也開始了“下鄉(xiāng)之路”。那么，對于廚衛(wèi)電器企業(yè)而言，高端品牌下沉三四線能有“錢途”嗎?

　　高端廚衛(wèi)電器品牌定位太高 渠道下沉反而更難

　　縱觀當(dāng)下市場形勢，中低端廚衛(wèi)電器和高端廚衛(wèi)電器的市場占有量比例大約是1∶3。中低端廚衛(wèi)電器以價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢獲得了市場的認可。在一線城市形成品牌效應(yīng)后，中低端廚衛(wèi)電器生產(chǎn)企業(yè)果斷發(fā)力二、三線市場，并獲得成功。

　　再回過頭看，高端廚衛(wèi)電器的發(fā)展就沒有那么順利了。高端廚衛(wèi)電器下沉二、三線市場的時機并不成熟，四線城市更是不敢去想。主要原因是，高端廚衛(wèi)電器的價格較為昂貴，而二、三線城市的消費者收入有限，絕大部分是工人農(nóng)民，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的高端廚衛(wèi)電器。

　　高端廚衛(wèi)電器應(yīng)往更高處走 走出國際范

　　高端廚衛(wèi)電器作為家居生活中的高端消費品，其附加值很高，不少中高端客戶已把高端廚衛(wèi)電器作為家裝的首選。隨著消費者收入的增加，以及國家出臺的刺激消費政策的引導(dǎo)，在未來廚衛(wèi)電器市場上，高端廚衛(wèi)電器必將占據(jù)一定的市場份額，而且市場份額會越來越大，但是整體發(fā)展速度不會太快，目前還是以省會城市消費群體為主。

　　據(jù)了解，目前在國內(nèi)市場上，很多高端廚衛(wèi)電器經(jīng)銷商還是將銷售的重點放在了大城市。他們認為，大城市消費水平較高，家庭裝修的消費能力較強。此外，大城市經(jīng)濟實力較為雄厚，城市建設(shè)速度快、工程多。對于各經(jīng)銷商來說，大大小小的新建樓盤以及新型建筑，的確是一塊具有極大誘惑力的“蛋糕”。但是一線城市競爭激烈，經(jīng)銷商發(fā)展的難度很大。

　　事實上，經(jīng)過多年的網(wǎng)絡(luò)布局，國內(nèi)眾多的中低端廚衛(wèi)電器品牌，已經(jīng)牢牢占據(jù)了二、三線城市并逐漸渠道下沉，滲透四線甚至更低的市場。高端廚衛(wèi)電器廠家要想在二三線城市或者更低的市場取得成功相對較難。所以對此，高端廚衛(wèi)電器還不如繼續(xù)自己的高定位，不但不“下鄉(xiāng)”，反而要“上山”，將產(chǎn)品設(shè)計，品牌文化以及企業(yè)實力打造更有魅力，走向更高端的市場，甚至走出國門，沖向世界，走出自己的國際范!

　　適合自己的才是最好的。廚衛(wèi)電器企業(yè)下沉渠道同樣如此，對于本身定位于高端市場的廚衛(wèi)電器企業(yè)來說，“下鄉(xiāng)”則是背道而馳，如此又如何能走進高端市場呢?雖然三四線城市商機盎然，但是與市場定位相悖的發(fā)展策略，最終的結(jié)果肯定是失敗而終，因此，廚衛(wèi)電器企業(yè)“下鄉(xiāng)”也要結(jié)合自身的情況而定。