廚衛(wèi)企業(yè)LOGO變化 滿足90后新時(shí)代消費(fèi)需求

　　“年輕、有活力、個(gè)性鮮明”90后正成為新時(shí)代的代名詞，廚衛(wèi)企業(yè)為了與時(shí)俱進(jìn)，滿足他們的消費(fèi)需求，品牌Logo、品牌Slogan、SI終端形象、以及邀請(qǐng)明星代言等營(yíng)銷手段都成為企業(yè)展示給外界最明顯品牌標(biāo)識(shí)的常用手段。這些品牌標(biāo)識(shí)的變化一方面體現(xiàn)于主流消費(fèi)群體審美情趣和消費(fèi)理念的變化，另一方面更體現(xiàn)了廠商在研究、把握消費(fèi)變化方面的及時(shí)和深入。

　　廚衛(wèi)企業(yè)LOGO變化 滿足90后新時(shí)代消費(fèi)需求(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

　　近兩年來(lái)，泛廚衛(wèi)企業(yè)的LOGO變化

　　品牌Logo的變化

　　事實(shí)上，近兩年在泛廚衛(wèi)行業(yè)中，Logo發(fā)生變化的企業(yè)不算少。應(yīng)該說(shuō)，品牌Logo作為最重要、也是最直接的視覺系統(tǒng)之一，任何公司都不會(huì)去隨便改動(dòng)。但既然決定去更新?lián)Q代，必然是隨著重大的市場(chǎng)變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的形象和姿態(tài)總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。

　　縱觀這些廚衛(wèi)企業(yè)更改Logo的原因，無(wú)外乎這兩點(diǎn)：首先，這些企業(yè)更改Logo的時(shí)間基本都是發(fā)生在2015年之后，這個(gè)時(shí)候恰好是互聯(lián)網(wǎng)大肆向廚衛(wèi)行業(yè)滲透的關(guān)鍵時(shí)刻，傳統(tǒng)廚衛(wèi)行業(yè)盛行的那一套秩序正在被不斷打破;其次，伴隨著80、90、甚至是95后的成長(zhǎng)，他們這一批互聯(lián)網(wǎng)的原住民正在成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，而且他們具有非常復(fù)雜的標(biāo)簽。廚衛(wèi)企業(yè)只能想方設(shè)法去迎合他們，盡可能離他們更近，而品牌標(biāo)識(shí)的變化也基本蘊(yùn)含了品牌在向年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化等方向轉(zhuǎn)變的含義。

　　SI終端形象的升級(jí)

　　相比較在品牌Logo，及Slogan這樣比較直接的VI形象調(diào)整，泛廚衛(wèi)企業(yè)在SI形象上的升級(jí)則要頻繁的多。特別是在當(dāng)下這種消費(fèi)者時(shí)代的環(huán)境下，他們對(duì)于消費(fèi)環(huán)境有著很高的要求。一方面消費(fèi)者在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解產(chǎn)品、了解品牌和比價(jià)，另一方面也會(huì)在線下體驗(yàn)或者消費(fèi)時(shí)強(qiáng)調(diào)更好的體驗(yàn)感、更強(qiáng)的互動(dòng)感等感受。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，緊跟潮流趨勢(shì)及消費(fèi)需求，不斷動(dòng)態(tài)提升SI形象就顯得異常重要。

　　明星代言的效應(yīng)

　　廚衛(wèi)企業(yè)邀請(qǐng)明星代言并不少見。落到泛廚衛(wèi)行業(yè)當(dāng)中，明星代言也成為了近兩年中，他們比較熱衷的一種品牌營(yíng)銷方式。

　　企業(yè)通過(guò)明星代言，在一定程度上確實(shí)可以借助于其高關(guān)注度，起到提升品牌知名度的作用。不過(guò)在如今的消費(fèi)者時(shí)代下，這種核心是依靠粉絲經(jīng)濟(jì)的模式正在受到新一代年輕消費(fèi)者的挑戰(zhàn)，他們的消費(fèi)水準(zhǔn)和審美品位都有了提升，對(duì)于品牌和商品的選擇也有自己的判斷。粉絲們?nèi)ベ?gòu)買一個(gè)品牌時(shí)，很多時(shí)候看重的不是他們的偶像代言了哪家，而是他們這些明星真正在使用什么品牌。

　　因此，邀請(qǐng)明星代言的品牌要想方設(shè)法的通過(guò)明星來(lái)吸引并黏住潛在消費(fèi)群體。除了比較常見的平面、電視廣告以外，還會(huì)和明星之間進(jìn)行深入的合作，使明星與代言的企業(yè)之間有更多的交集。

　　應(yīng)該說(shuō)，合理恰當(dāng)?shù)氖褂妹餍?，確實(shí)可以讓一些本就具備了一些知名度的品牌起到錦上添花、增加品牌美譽(yù)度的作用。至于那些還處在成長(zhǎng)期的品類來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)明星代言更多的還是為了 招商和賣貨，提升品牌知名度，在利用明星效應(yīng)上還需要循序漸進(jìn)。

　　無(wú)論是品牌Logo、品牌Slogan、SI終端形象的轉(zhuǎn)變還是邀請(qǐng)明星代言，這都是廚衛(wèi)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代需要主動(dòng)積極采取的舉措。“佛靠金裝人靠衣裝”，在消費(fèi)升級(jí)下，廚衛(wèi)企業(yè)只有精裝自身，才有足夠的吸引力“招蜂引蝶”。