把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 搶占廚電市場(chǎng)先機(jī)

　　廚衛(wèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)電器以13.5%的同比增速領(lǐng)跑家電行業(yè)。在今年前2個(gè)月，廚衛(wèi)市場(chǎng)仍然延續(xù)迅猛增長(zhǎng)勢(shì)頭，一躍而起成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。專業(yè)人士分析，當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)最好的發(fā)展機(jī)遇期，將出現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

　　把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 搶占廚電市場(chǎng)先機(jī)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　潛力巨大 老牌企業(yè)有望迎黃金爆發(fā)期

　　來(lái)自中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達(dá)1924億元。其原因在于，一是人均收入增長(zhǎng)，舊產(chǎn)品升級(jí)換代，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高;二是80后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力，新興廚電品類更加符合人們對(duì)生活品質(zhì)的要求，因而廚電市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)的重要領(lǐng)漲者。

　　今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿Γ屩袊?guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來(lái)黃金爆發(fā)期。

　　行業(yè)洗牌加速 雜牌軍面臨生存考驗(yàn)

　　近年來(lái)，由于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，廚電市場(chǎng)各類雜牌產(chǎn)品泛濫。盡管今年我國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)將迎來(lái)近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?，但現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬”，困擾著廚衛(wèi)市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　近日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見(jiàn)》，進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵權(quán)假冒工作，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。此次政策出臺(tái)，有專家預(yù)測(cè)，在今年廚電雜牌廠商將迎來(lái)倒閉潮，將有四成以上的廚電雜牌在兩年內(nèi)退出市場(chǎng)。一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)必將集中精銳力量，對(duì)廚電行業(yè)進(jìn)行整合和兼并重組。

　　與此同時(shí)，伴隨著居民經(jīng)濟(jì)生活水平與消費(fèi)升級(jí)因素影響，消費(fèi)者對(duì)于家電品牌、產(chǎn)品的選擇有了更高的要求，從無(wú)形中加速了家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。廚電行業(yè)從雜牌產(chǎn)品泛濫到品牌整合兼并重組，行業(yè)面臨加速洗牌?？梢灶A(yù)料，隨著品牌企業(yè)逐漸瓜分廚衛(wèi)市場(chǎng)，雜牌軍將面臨生存考驗(yàn)。

　　產(chǎn)品走向高端化與智能化

　　時(shí)下，廚電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的關(guān)鍵階段。隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，市場(chǎng)中的廚電產(chǎn)品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴(kuò)展。中怡康總經(jīng)理賈東升表示，2020年廚電智能產(chǎn)品滲透率有望達(dá)到20%以上，零售額規(guī)模達(dá)到500億元以上。高端廚電產(chǎn)品商機(jī)無(wú)限，智能產(chǎn)品或?qū)⒃诮衲暧瓉?lái)更大爆發(fā)。

　　技術(shù)創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器

　　中信證券分析師指出，長(zhǎng)期來(lái)看，廚電行業(yè)收入有望面臨翻倍的可能，這是由于競(jìng)爭(zhēng)格局良好，高端化、集中度提升趨勢(shì)明確所帶來(lái)的;短期來(lái)看，廚電新增需求占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白電，將會(huì)成為家電的另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)程度將進(jìn)一步加劇。行業(yè)巨頭搶灘廚衛(wèi)市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng)新便成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。當(dāng)前，廚衛(wèi)市場(chǎng)人口紅利時(shí)代不再，技術(shù)紅利特征突顯，企業(yè)唯有依靠技術(shù)創(chuàng)新推出差異化賣點(diǎn)的新品，來(lái)滿足消費(fèi)者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。

　　總的來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的廚電市場(chǎng)，缺乏核心技術(shù)、質(zhì)量低劣的小企業(yè)定將日漸式微，面臨行業(yè)和市場(chǎng)的淘汰，而那些能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，以創(chuàng)新打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，才有可能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。