展望2016 空氣能企業(yè)必須關(guān)注的三大趨勢

　　從2015年的空氣能市場分析得出，行業(yè)已經(jīng)開始展露兩極分化的端倪。一方面是一些知名空氣能企業(yè)如美的、格力、同益等的業(yè)績保持著同比持續(xù)增長。另一方面，有不少小型空氣能企業(yè)處于艱難求生存的狀態(tài)。進入2016年，樓市逐漸回暖，空氣能行業(yè)迎來了發(fā)展時機，盡管也會受到市場大環(huán)境的影響，但也阻擋不了良好的勢頭。展望2016，聚力空氣能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更為關(guān)注個性化需求，以品牌建設(shè)尋求差異化發(fā)展等成為未來發(fā)展的趨勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維回歸理性 產(chǎn)品與服務(wù)仍是核心

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念燒燙了整個2015年。進入新的一年，業(yè)內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)+的視角逐漸回歸理性，開始意識到，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，而并非萬能。首先在產(chǎn)品上，像空氣能這樣的高端產(chǎn)品，消費者更注重的是對產(chǎn)品的體驗;其次在營銷渠道上，互聯(lián)網(wǎng)+不可能作為一個單獨的途徑存在，必須要跟門店相結(jié)合。除了產(chǎn)品要放在第一位之外，2016年的空氣能企業(yè),還要注重線上線下相結(jié)合，把好服務(wù)、品質(zhì)大關(guān)，讓每一個消費者都能滿足，為自己做免費的口碑宣傳，畢竟“金杯銀杯不如老百姓的口碑”。

　　個性化需求加強 智能化成潮流

　　隨著80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，這兩個群體追求個性、時尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復沉重的性格特點也讓個性化成為空氣能行業(yè)的重要追求。縱觀2015年，消費者對空氣能產(chǎn)品的關(guān)注點不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，愈加龐大的年輕消費群體更加關(guān)注空氣能產(chǎn)品的外觀設(shè)計和智能效果。因此，2016年空氣能企業(yè)要想獲得年輕群體的青睞，還得在個性化、智能化。美觀化方面投入更多的資源和精力。

　　以品牌建設(shè)尋求差異化路線

　　無論是布局大家居戰(zhàn)線，還是做電商，或是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，再熱鬧的變革，再強勢的行業(yè)走向，都離不開品牌建設(shè)這一重心。過去的一年，空氣能行業(yè)開始向粗放式的發(fā)展階段告別，有影響力的企業(yè)在做大規(guī)模的同時，有意識地加強品牌建設(shè)，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少空氣能企業(yè)都將空氣能熱水器廣告搬上央視熒屏，如空氣能行業(yè)最早在央視投放廣告的同益空氣能，目前已在央視、地方媒體、戶外、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體合力打造出全方位一體化的立體營銷傳播體系，力度之大在業(yè)內(nèi)首屈一指，對空氣能產(chǎn)品的推廣、普及以及行業(yè)的做大做強做出了不可抹殺的貢獻。2016年，隨著空氣能行業(yè)的快速發(fā)展，通過品牌建設(shè)走差異化路線的需求更為強烈，更多企業(yè)將通過各種方式加大品牌建設(shè)，力求穩(wěn)固企業(yè)的行業(yè)地位。

　　空氣能行業(yè)的2016是被業(yè)內(nèi)看好的一年，飛躍發(fā)展的勢頭已從各企業(yè)雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。但是行業(yè)發(fā)展中除了催人振奮的野心，還需要熱趨勢下的冷思考與理性判斷。對于空氣能企業(yè)來說，2016年繞不開的這幾個趨勢，不論是否準備好進行大動作的迎接，冷靜地將其代入自身進行思考，是不可不有的態(tài)度。