高端市場強勁 空氣能尋中端市場突破口

　　從空氣能市場來看，空氣能產(chǎn)品在國內(nèi)市場是一個新生事物，消費者對它的認知程度還很低。因為空氣能產(chǎn)品采用高新技術(shù)，所以制造成本較高。因此，空氣能產(chǎn)品的市場定位基本在中高端市場，并且空氣能企業(yè)要想穩(wěn)穩(wěn)把我機遇，必須對定位市場還要深刻的剖析。

　　著名空氣能品牌的業(yè)內(nèi)專家表示，在科技、智能、環(huán)保三者的關(guān)系上，科技是企業(yè)不斷創(chuàng)新引領(lǐng)的第一生產(chǎn)力，智能是用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代的第一需求，而環(huán)保是行業(yè)乃至社會健康發(fā)展的第一方向，三者是相生相依、互為依托、互相推進的關(guān)系。從企業(yè)、用戶、行業(yè)三大角度為空氣能熱泵產(chǎn)業(yè)的未來指引了創(chuàng)新方向。

　　高端市場強勁

　　據(jù)了解，在整體市場上升期的前提下，高端市場成交金額并沒有受市場整體行情影響而下滑，甚至有所上漲，這說明高端市場消費力依舊強大，且市場抗性極高，穩(wěn)定性強。

　　高端消費中的絕大部分客群都不是第一次剛性消費，受經(jīng)濟大環(huán)境影響較小。從這類客群的價格接受度來看，高端細分市場對空氣能企業(yè)的吸引力最大，為此，如今不少空氣能市場那個由原先的定位開始邁向高端化發(fā)展。然而，不可忽視的是，高端市場所占總體市場比例有限，高端客群的品牌意識強烈，品牌培養(yǎng)周期較長，對于賣場或空氣能品牌的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽度等均有較高要求。

　　中端市場成突破口

　　空氣能市場最大的“突破口”，就在于中端市場能否迎來曙光。事實上，活躍于中端市場的客群，收入渠道十分單一，受宏觀經(jīng)濟影響較大。而由于宏觀經(jīng)濟增長放緩、下游市場份額縮水，以及心理預期下降所帶來的觀望情緒蔓延，導致不少中檔消費客群轉(zhuǎn)向中低消費領(lǐng)域，會去選擇電熱水器等產(chǎn)品。甚至原本定位中高端的空氣能廠商，為保銷量、保增長，實施對下擠壓產(chǎn)品、市場滲透延伸策略和促銷策略，讓堅守中端市場的空氣能品牌遭遇“不良威脅”。

　　樓市松綁令下達，讓空氣能企業(yè)稍占“甜頭”這為中高端市場的集中爆發(fā)提供了前提。改善性需求取代剛性需求，成為樓市的主體，而預計在今年率先交房的樓盤中，這類群體也占據(jù)著不小的比例，同時對處于觀望或抑制狀態(tài)的中端消費需求也將帶來推動作用，中端空氣能市場或由此迎來回升機遇。”