汽車照明品牌走特色路 構(gòu)建差異優(yōu)勢

　　隨著行業(yè)的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象也愈發(fā)嚴(yán)重，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)，宣傳推廣，還是展會營銷方面，不少汽車照明品牌免不了跟風(fēng)模仿之嫌，在汽車照明行業(yè)似乎是“抄襲，停不下來啊!”可是一味抄襲只會讓企業(yè)發(fā)展腳步愈加沉重，很難會有明天可言。對此，汽車照明企業(yè)亟需擺脫這種現(xiàn)狀，加快產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)的步伐，以持續(xù)的活力維系長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　汽車照明品牌要積極構(gòu)建產(chǎn)品組合

　　汽車照明在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上是有很大差異化可言的。同時(shí)隨著科技的發(fā)展，除了產(chǎn)品組合外，在產(chǎn)品的材料選擇等方面又有了新的突破，企業(yè)可據(jù)此大作文章，建立自己的差異優(yōu)勢。

　　在“臉盲癥”肆意的當(dāng)下，汽車照明設(shè)計(jì)一方面要突破同質(zhì)化的死循環(huán)，另一方面不可帶有偏見，大家都在做的事情未必全是壞的，有利的相同點(diǎn)要留下、并學(xué)習(xí)，而該有差異的地方，則需要好好玩出自己的特色。

　　品牌建設(shè)有助于區(qū)別性競爭

　　汽車照明行業(yè)發(fā)展以來，各廠商對品牌建設(shè)的重視程度都相對較高，而今品牌數(shù)量越來越多，品牌建設(shè)就變得更加重要。未來消費(fèi)群體主要集中在90后，而這些人群對品牌的認(rèn)知程度遠(yuǎn)超過我們所能預(yù)知的，雖然消費(fèi)市場對單個(gè)品牌的忠誠度難以保證。但如果汽車照明的品牌名聲和口碑不夠，那么，就連最基本的忠誠度競爭資格都失去了。

　　汽車照明重視品牌并且略有建樹，然而當(dāng)下品牌數(shù)量越來越多，有成績的品牌也越來越多，想要從中脫穎而出抓住消費(fèi)者，就得有自己的特色。品牌特色首先是從定位中體現(xiàn)出來的，選準(zhǔn)方向，繼而在后續(xù)的推廣中強(qiáng)化定位，讓消費(fèi)者對品牌形成“定見”。

　　總而言之，產(chǎn)品和品牌一直是企業(yè)制勝市場的有利途徑，汽車照明品牌只要建立好了品牌，才能在自信的面對市場的競爭。