迎國(guó)慶70周年，汽車照明品牌向口碑方向靠攏

　　2019年10月1日，是中國(guó)成立70周年，為了迎接這個(gè)盛世幾乎所有的汽車照明品牌都點(diǎn)燃了促銷之劍。長(zhǎng)期以來(lái)，促銷藝術(shù)一直被汽車照明品牌濫用。所有汽車照明品牌都用盡了伎倆和策略。整個(gè)汽車照明行業(yè)也會(huì)發(fā)現(xiàn)很難發(fā)展和打破惡性循環(huán)。

　　頻繁的促銷會(huì)讓消費(fèi)者感到疲倦和麻木

　　無(wú)論是節(jié)日活動(dòng)還是促銷活動(dòng)，比如企業(yè)內(nèi)部的周年慶?；顒?dòng)，都是以促銷為目的的?！俺杀緝r(jià)”和“火價(jià)”等詞貫穿整個(gè)汽車照明銷售季節(jié)，“國(guó)慶節(jié)”、“團(tuán)購(gòu)”和“建材聯(lián)盟”...一輪又一輪的營(yíng)銷戰(zhàn)讓經(jīng)銷商身心俱疲。

　　頻繁的促銷活動(dòng)使消費(fèi)者在購(gòu)買汽車照明時(shí)感到疲倦和麻木，經(jīng)銷商也很痛苦。此外，市場(chǎng)上的潛在客戶幾乎都是通過(guò)連續(xù)的促銷活動(dòng)發(fā)展起來(lái)的，剩下的客戶很少。當(dāng)傳統(tǒng)銷售季節(jié)真正到來(lái)時(shí)，市場(chǎng)不如以前活躍了。在這個(gè)不促銷、不銷售的時(shí)代，也許促銷已經(jīng)成為商家的唯一選擇。暫時(shí)停職可能意味著更大的晉升之戰(zhàn)。

　　促銷要靠近爭(zhēng)取口碑的方向

　　汽車照明企業(yè)和商家早就知道促銷模式的危害以及對(duì)品牌和正常營(yíng)銷方式的影響，但他們?nèi)匀粺o(wú)法抗拒主動(dòng)或被動(dòng)地步入異常促銷之路的誘惑。事實(shí)上，我們都知道，頻繁的促銷與飲鴆止渴沒(méi)有什么不同，促銷也不是市場(chǎng)飽和的生命線。促銷不僅會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)狂潮，還會(huì)擾亂正常的營(yíng)銷和市場(chǎng)秩序。個(gè)別企業(yè)和商家生產(chǎn)粗制濫造的產(chǎn)品，以降低產(chǎn)品成本，這可能導(dǎo)致更大的行業(yè)危機(jī)。缺乏創(chuàng)新推廣，加上目前市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩的狀況，導(dǎo)致了汽車照明行業(yè)推廣法寶的失敗。

　　該行業(yè)的過(guò)度降價(jià)和促銷導(dǎo)致了價(jià)格戰(zhàn)的“死胡同”。價(jià)格戰(zhàn)是“傷害1000個(gè)敵人，同時(shí)傷害800個(gè)自己”。拿不動(dòng)它的人只會(huì)跌倒。促銷應(yīng)該更接近于贏得公眾的贊揚(yáng)和提供更好的服務(wù)和更好的質(zhì)量。與其推動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，不如依靠口碑和服務(wù)打造品牌，不如依靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，提升產(chǎn)品的積極競(jìng)爭(zhēng)力，逐步擺脫促銷價(jià)格戰(zhàn)的泥沼，遠(yuǎn)離不促銷不銷售的痛苦。