汽車照明品牌的三個階段探討

　　汽車照明品牌在消費者心中樹立良好形象，消費者就會放心購買。相反，品牌在消費者心中有各種各樣的擔憂。那么，他們的選擇必須是其他品牌，這就是所謂的品牌價值。

　　從市場的角度來看，當消費者感到困惑、擔心和懷疑時，品牌就像是一種安慰消費者的依賴。當消費者決定選擇一個品牌時，他們會購買該品牌的產(chǎn)品。如果消費者使用并產(chǎn)生積極的情緒(滿意度)，他們將對品牌忠誠，從而持續(xù)購買品牌并向朋友推薦。在許多產(chǎn)品中，他們會特別喜歡它，甚至超過那些具有更好特性和更低價格的產(chǎn)品。這正是品牌的價值所在，也正是企業(yè)或企業(yè)需要努力塑造品牌的原因。然而，消費者和品牌之間的關系(品牌價值)不是一天形成的。他們的成長通常經(jīng)歷以下三個階段。

　　品牌在第一階段的主要功能是區(qū)分產(chǎn)品，很少能用來區(qū)分服務和直接競爭對手。此時，目標是獲得盡可能多的消費份額。

　　第二階段的品牌開始從它所代表的產(chǎn)品和服務中分離出來并保護它們。這時，廣告已經(jīng)成為一股強大的力量。圍繞品牌，產(chǎn)品類別開始擴大，消費者購買品牌商品是為了地位、價值和身份。消費者變得越來越不穩(wěn)定，對品牌缺乏忠誠度。品牌已經(jīng)成為企業(yè)非常寶貴的資產(chǎn)。此時的目標是吸引盡可能多的消費者關注商品。

　　第三階段的品牌越來越獨立，這為企業(yè)實現(xiàn)其獨特性提供了理想的手段。此時的目標是盡可能多地獲取消費者的生活方式甚至他們精神的份額。當品牌與消費者相互作用經(jīng)歷了這三個時期，品牌才真正深入人心。

　　今天的市場變化表明消費者關注品牌，他們用大量的錢投票給自己喜歡的品牌。品牌以獨特的方式區(qū)別于其他競爭對手，從而決定了它所代表的產(chǎn)品或服務在消費者心目中的地位。當一個品牌超越了語言與文化的障礙為全球的消費者所接受時，其價值一定非凡，是任何對手無法阻擋的，這正是品牌經(jīng)營者或品牌投資人所期望的。