打造汽車照明知名品牌擺脫銷售困境

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和網(wǎng)絡(luò)渠道對傳統(tǒng)渠道的沖擊，從目前汽車照明市場來看，傳統(tǒng)渠道的銷售額在下降，線上和線下的競爭日益加劇。面對這種嚴(yán)峻的形勢，樹立品牌是走出汽車照明企業(yè)困境的重要途徑。

　　創(chuàng)新營銷模式創(chuàng)造汽車照明品牌

　　與相對成熟的行業(yè)相比，在營銷方面，汽車照明行業(yè)的整體營銷水平還有很大的提升空間。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，汽車照明行業(yè)的低營銷水平與行業(yè)集中度有關(guān)，汽車照明行業(yè)是一個難以大規(guī)模運營的行業(yè)。幾年前，由于汽車照明的發(fā)展，規(guī)模水平一度提高，但現(xiàn)在由于汽車照明的普及，規(guī)模水平實際上是落后的。然而，在這個難以大規(guī)模經(jīng)營的行業(yè)中，品牌仍然是汽車照明企業(yè)擺脫困境的重要途徑。

　　確實，品牌能否給消費者帶來安全感、榮譽感，是汽車照明能否暢銷的重要因素。至少在目前的中國，消費者需要一個理由:為什么我應(yīng)該買你的汽車照明?你的汽車照明安全嗎?它符合我的身份嗎?它能提高我的生活質(zhì)量嗎?因此，做好汽車照明企業(yè)的品牌建設(shè)十分重要和緊迫。

　　品牌形象需要知名度和榮譽度

　　所謂的品牌包括兩個要素:知名度和美譽度。知名度可以在全國聞名，也可以因地區(qū)而聞名。根據(jù)汽車照明行業(yè)的具體情況，在一個經(jīng)濟實力雄厚的省份甚至城市，都有足夠多的制造商發(fā)展良好。此外，人氣應(yīng)該與聲譽相結(jié)合，這就要求汽車照明企業(yè)不僅要依靠廣告來創(chuàng)造聲譽，還要真正征服消費者的心，讓消費者能夠真誠地說是。

　　然而，汽車照明企業(yè)要為自己的品牌贏得良好的聲譽并不容易:質(zhì)量、設(shè)計水平、設(shè)計風(fēng)格、售后服務(wù)、適當(dāng)?shù)膬r格定位、銷售環(huán)境、銷售人員素質(zhì)、公共關(guān)系形象的建立和維護，所有這些都不能出錯。

　　總的來說，面對汽車照明市場日益激烈的競爭，汽車照明企業(yè)只有真正做好品牌建設(shè)，才能有足夠強的市場競爭力來搶占更多的市場份額。