優(yōu)化產品組合策略的汽車照明企業(yè)發(fā)揮品牌牽引作用

　　現在汽車照明行業(yè)已經進入品牌競爭時代，汽車照明企業(yè)都明白品牌的重要性。品牌是企業(yè)的名片。區(qū)別于其他企業(yè)的識別標志。汽車照明企業(yè)在多么激烈的競爭中，如何構筑強烈的品牌形象，將品牌植入消費者的心中。

　　基于消費者需求的品牌定位

　　品牌沒有定位，工廠不容易生存。品牌的定位直接影響工廠的經營狀況。正因為品牌的核心價值是品牌的靈魂，才是消費者熱愛、熱愛產品的主要力量。因此，汽車照明企業(yè)的品牌定位除了產品的基本功能之外是獨一無二的，并且可以區(qū)別于其他品牌的各種附加值。也就是說，企業(yè)品牌的定位不僅僅是市場，面向消費者的消費者也在千變萬化，消費水平、消費習慣和喜好不同，年齡也不同。

　　如何找到消費者的需求，并根據時代的進步和產品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成品牌定位。這是汽車照明企業(yè)品牌定位的基本技能。品牌定位的目的是抓住消費者的心，而不是取得產品名稱或注冊商標，而是品牌。企業(yè)產品還在產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或某些概念上塑造鮮明的個性特征，在消費者心目中形成“獨特”的個性特征，即品牌定位。

　　打造獨特的品牌形象宣傳

　　我們都知道，為了生存，一個企業(yè)必須比其他制造商為其品牌形象付出更多。只有當品牌形象得到很好的提升，消費者才能購買你的產品，讓消費者深深地扎根于人們的心中。

　　今天是互聯網和電視技術的時代。為了提升汽車照明企業(yè)的品牌形象，有必要在多個方面投放廣告。這也是消費者認可蘋果在手機品牌、奔馳寶馬在汽車品牌、淘寶在網上購物平臺、百度在搜索引擎、LV在皮革品牌、迪奧在香水品牌等等的原因，因為這些品牌都很強大。

　　制定最佳汽車照明產品組合策略

　　產品是制造商的臉面，制造商產品的升級直接反映了制造商的技術實力和科研水平。產品也是制造商和市場之間的橋梁，是品牌和消費者之間的紐帶。廠家有什么不同的產品，產品性價比如何，產品能解決消費者的什么問題，這些都是直接影響銷售的重要因素。目前，汽車照明行業(yè)的技術和產品創(chuàng)新能力總體上確實略顯薄弱。

　　產品力量是第一品牌力量，而當前汽車照明制造商在引進新產品時必須避免過度、混亂和繁雜的現象，制造高質量的產品是品牌建設的王道。汽車照明產品的基本功能相似，但由于消費者有不同的個人需求，針對需求的不同風格的產品應運而生。因此，產品應該有系統(tǒng)的產品線規(guī)劃。汽車照明制造商應根據市場和消費者導向調整產品線的寬度和深度，找到最適合市場的產品組合策略。

　　簡而言之，在發(fā)展過程中，汽車照明企業(yè)應注重品牌戰(zhàn)略部署，打造簡單獨特的品牌形象，并跟進一系列推廣活動，從而系列化品牌推廣活動，使品牌形象深入人心，充分發(fā)揮品牌的主導作用。