運(yùn)動(dòng)能讓汽車照明十大品牌的生命力更旺

　　許多汽車照明企業(yè)都有這樣的聲音。面對(duì)新產(chǎn)業(yè)，其他企業(yè)相互愛恨交加。為什么?他們擁有新生力量，他們了解市場(chǎng)的最新動(dòng)向，了解年輕一代消費(fèi)者的心理需求，已經(jīng)“老化”的汽車照明企業(yè)往往很難對(duì)抗新生力量。畢竟，缺乏創(chuàng)新精神，品牌年輕化應(yīng)從什么方面著手?

　　1、思想要更新

　　根據(jù)汽車照明行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)狀況調(diào)整發(fā)展方向，制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略。相信創(chuàng)新有使企業(yè)活躍、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的力量，不要害怕變化，有需要的就應(yīng)該“辛苦”，吐露新事物。思想創(chuàng)新的進(jìn)步引起了創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)，在管理思路、生產(chǎn)技術(shù)、品牌推廣、終端建設(shè)、渠道優(yōu)化等方面出現(xiàn)了變化，形成了整體進(jìn)步的局面。

　　2、品牌形象的更換

　　品牌形象改革包括商標(biāo)交換、宣傳資料更新、專賣店改裝、企業(yè)環(huán)境改善。雖然商標(biāo)不能隨意改變，但如果它確實(shí)過時(shí)了，不能表達(dá)一些想法，就有必要改變它。宣傳材料的形式或形式也需要適當(dāng)改動(dòng)，否則對(duì)觀眾來說太乏味和不吸引人。專賣店代表汽車照明企業(yè)的“面孔”。它需要定期維護(hù)、精心照明、原型機(jī)和展示產(chǎn)品的合理擺放，給顧客一種清爽的感覺，為他們創(chuàng)造一個(gè)更加舒適的購物環(huán)境，同時(shí)改善品牌風(fēng)格。創(chuàng)造良好的生產(chǎn)環(huán)境和辦公環(huán)境也很重要，這樣可以提高汽車照明企業(yè)在消費(fèi)者、經(jīng)銷商和游客心中的形象。

　　3、推廣渠道的創(chuàng)新

　　堅(jiān)持持續(xù)傳播和推廣活動(dòng)，如通過報(bào)紙、軟文、網(wǎng)絡(luò)等媒體及時(shí)對(duì)外傳播汽車照明企業(yè)發(fā)展趨勢(shì);發(fā)起新的營(yíng)銷活動(dòng)，創(chuàng)造市場(chǎng)勢(shì)頭，增加廣告數(shù)量，及時(shí)使用新的廣告創(chuàng)意。宣傳活動(dòng)不僅在節(jié)日期間進(jìn)行，而且充分利用社會(huì)熱點(diǎn)、企業(yè)相關(guān)活動(dòng)和其他啟動(dòng)活動(dòng)，使終端充分移動(dòng)，開展公益活動(dòng)并進(jìn)行推廣。此外，可以邀請(qǐng)媒體采訪、出席會(huì)議和舉行記者招待會(huì)。汽車照明企業(yè)在公眾面前“不斷地被擺弄”，也開始活躍起來。

　　4、“上下”要疏通

　　品牌老化的原因之一是汽車照明企業(yè)與經(jīng)銷商溝通不善、洞察力差、執(zhí)行力差、溝通不暢、品牌活力有什么?因此，汽車照明企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該充分溝通。一方面，他們應(yīng)該及時(shí)向經(jīng)銷商傳達(dá)企業(yè)的政策和發(fā)展趨勢(shì)。另一方面，他們應(yīng)該通過經(jīng)銷商了解市場(chǎng)，形成良好的溝通渠道，確保信息雙向暢通，提高市場(chǎng)敏感度和聯(lián)合反應(yīng)速度。

　　5、形象代言人的選擇

　　另一個(gè)值得注意的地方是代言人的問題。采用明星和名人作為代言人是汽車照明行業(yè)常見的形象推廣手法，但操作失誤不僅沒有好的效果，也會(huì)產(chǎn)生弊端。受歡迎程度低、丑聞或批評(píng)多的發(fā)言人會(huì)在一定程度上影響汽車照明企業(yè)的發(fā)展，因此在選擇發(fā)言人時(shí)要小心謹(jǐn)慎。

　　有調(diào)查顯示，汽車照明企業(yè)為了延長(zhǎng)生命周期，需要不斷運(yùn)動(dòng)，像人一樣，經(jīng)常鍛煉的人比不經(jīng)常鍛煉的人壽命長(zhǎng)，在汽車照明行業(yè)，這種運(yùn)動(dòng)被歸納為“革新”。要積極采取措施，有效防止“皺紋”的到來。