汽車照明企業(yè)塑造品牌個性 需找準產(chǎn)品特色

　　隨著汽車照明市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品的高度同質化，品牌日漸成為商家重要的競爭手段。而在品牌營銷過程中，汽車照明企業(yè)必須找到自己的差異化賣點所在，才能給消費者形成獨特的印象。但在市場形勢并不明朗下，汽車照明企業(yè)所做出的營銷投入，還需精準計算收益，維持好收支平衡，企業(yè)發(fā)展才能得以維系。

　　汽車照明企業(yè)塑造品牌個性

　　品牌個性就像人的個性一樣，它是通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，是品牌形象的內核，它是特定品牌使用者個性的類化，是其關系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。品牌個性具有獨特性和整體性，它創(chuàng)造了品牌的形象識別。

　　對于汽車照明企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產(chǎn)品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業(yè)的品牌有情感依賴。還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對接成功。

　　找準特色形成差異化賣點

　　汽車照明企業(yè)營銷制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，企業(yè)產(chǎn)品的差異化在很大程度上左右著消費者的消費取向，決定著一個企業(yè)品牌的標識化。

　　汽車照明企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進而強大的差異化產(chǎn)品作為基礎和支撐。找準自身特色，形成產(chǎn)異化產(chǎn)品，不僅能夠形成自身鮮明的品牌特色賣點，也能為市場攻堅戰(zhàn)的開展找對切入方向。找準品牌自身的工藝特色，產(chǎn)生一個品牌賣點，工藝使產(chǎn)品實現(xiàn)一個由“量“到“質“的飛躍，追求差異化的產(chǎn)品，把不同的產(chǎn)品賣給不同階層的消費者。

　　注重廣告宣傳投入產(chǎn)出比

　　企業(yè)融資難、原材料價格上漲、勞動力成本上升等多重因素的作用，嚴重影響了汽車照明企業(yè)的生存狀態(tài)。對于游走于大品牌與雜牌之間的汽車照明企業(yè)更應該控制硬性廣告費用的投入，節(jié)省廣告開支，有效利用有限的廣告費，投入到公關傳播、事件營銷等低成本、高回報的宣傳策略上，樹立良好的企業(yè)形象，提升市場信譽度、美譽度讓消費者心甘情愿地接受自己的品牌。

　　總之，非常時期需要非常手段。只要汽車照明企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強勢品牌。汽車照明企業(yè)應學會小心求證、大膽出手、學會處理危機甚至化危為機。