汽車照明新品牌開拓市場要有自己的特色

　　隨著汽車照明行業(yè)成熟度的提高，市場消費者認知度的提高，越來越多的人看好這一朝陽產(chǎn)業(yè)的“錢景”，當下，汽車照明行業(yè)內(nèi)部的新生品牌越來越多，與大品牌相比，新生品牌開拓市場并不是一件容易的事情，因此，這些品牌應該用品牌特色在市場上打開一道口子。

　　汽車照明品牌競爭日趨明顯和激烈

　　隨著越來越多新生汽車照明品牌的進駐，汽車照明行業(yè)品牌競爭日趨明顯和激烈。原來汽車照明企業(yè)所熟悉的生存環(huán)境，當下都有了全新的演繹。對于新生汽車照明品牌來說，市場環(huán)境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內(nèi)容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前汽車照明企業(yè)所常用的“價格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”、“促銷戰(zhàn)”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰(zhàn)略網(wǎng)絡競爭”等立體化競爭手段所替代。

　　新生汽車照明品牌要有自己的特色

　　對于新生汽車照明品牌來說，在激烈的品牌競爭中打開市場并不容易。以品牌宣傳為例，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降;二是通路成本持續(xù)攀高。因此，隨著生存環(huán)境的變化，新生汽車照明品牌成長的代價劇增。

　　不過，俗話說：“路是自己走出來的”，成長是個過程，而過程中難免會磕磕碰碰，而汽車照明企業(yè)需要自己努力去克服成長中的不適，只有昂首大步向前，才能迎來發(fā)展的美好明天。因此，新生汽車照明品牌需要做好戰(zhàn)略決策，集中優(yōu)勢突擊。具體而言，新生汽車照明品牌要具有明顯的差異化和獨特優(yōu)勢，并不斷進行創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定的檔次形成自己的風格，進行細分消費群體。在同功能情況下提高產(chǎn)品材質(zhì)和設計，在同價位的情況下增加產(chǎn)品功能和服務，并正確選擇品牌銷售渠道，迅速占領(lǐng)市場。

　　總的來說，對于新生汽車照明品牌，想在如今的行業(yè)中打開市場，已經(jīng)沒有以往那么容易，但是，只要新生品牌找準了自身的經(jīng)營特色，相信還是會搶占到一定的市場份額。