中國油墨品牌贏市場 必須踢開三個“障礙”

　　如今的油墨市場，隨著行業(yè)發(fā)展日益鼎盛，行業(yè)在發(fā)展中的許多問題也凸顯出來，其中，當以山寨、產(chǎn)品質量、虛假宣傳這三類問題較為明顯，它們如同沉甸甸的三座大山，擋在了中國油墨品牌發(fā)展前進的道路上。

　　一、抄襲成風油墨產(chǎn)品雷同多

　　中國制造業(yè)依然以勞動密集型產(chǎn)業(yè)占主導地位，仍屬于勞動密集型，許多中小企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。創(chuàng)新能力不強，制造業(yè)沒有形成完備的創(chuàng)新體系。而如今許多企業(yè)面臨著勞動力成本上升、品質難以上升的局面，所以模仿、抄襲的“山寨”產(chǎn)品就成了中國制造業(yè)的特色。

　　油墨行業(yè)在發(fā)展的過程中，也同樣遭遇到了嚴重的“同質化”，抄襲成風已成為了油墨的最大特色。許多油墨的中小型企業(yè)在產(chǎn)品的外觀、性能甚至營銷手段上模仿、抄襲大型油墨企業(yè)。甚至有些油墨品牌并沒有自己的生產(chǎn)廠房，他們的產(chǎn)品都是從小廠家那里貼牌的，這些“山寨廠”的設備并不完備，生產(chǎn)的產(chǎn)品質量一般都不過關。而普通消費者對油墨并不了解，很容易被市場上魚龍混雜的產(chǎn)品混淆視聽，不小心買到了山寨品。這些企業(yè)的做法嚴重影響了油墨行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二、“重營銷，輕產(chǎn)品”經(jīng)銷商存活率低

　　“重營銷，輕產(chǎn)品”也是油墨行業(yè)的一大現(xiàn)象。2018年油墨行業(yè)曝光率有很大的提升，不少油墨品牌跟風請明星代言為自己的品牌做宣傳，多數(shù)為三四線的明星，卻宣傳所謂代言費如何如何“天價”。

　　這樣的中國油墨品牌，他們的產(chǎn)品質量并不過硬，消費者購買后的體驗都不太好，網(wǎng)絡上搜索到的油墨質量問題比比皆是。更嚴重的是，由于中小企業(yè)的油墨質量不足，經(jīng)銷商在加盟后，發(fā)現(xiàn)這些油墨品牌在市場上表現(xiàn)得不好，他們感覺被企業(yè)忽悠了，于是紛紛在合約期滿了之后退出。這就是導致油墨經(jīng)銷商存活率低的原因。

　　雖然是三四線明星，這些油墨品牌在代言人合作中總有一定花費，卻不肯把錢花費在提高產(chǎn)品質量上，導致消費者和經(jīng)銷商都對油墨失去了信心，這些問題必須引起行業(yè)和消費者的思考。

　　三、油墨行業(yè)虛假信息多誤導消費者

　　我們經(jīng)常會看到這樣一種現(xiàn)象：一些二、三線油墨品牌虛張聲勢進行展會包裝，購買大型展館以及展會宣傳廣告位，誤導參展觀眾。更具有混淆性的是，某些二、三線油墨品牌打著“上市掛牌”口號進行招商。因為目前油墨產(chǎn)業(yè)尚在發(fā)展中，所以整個行業(yè)只有美大一家是A股上市公司。某些企業(yè)的規(guī)模、實力、技術、品質、服務等等遠遠達不到上市資格，卻花盡心思杜撰實力上市，誤導消費者。

　　從根本來看，造成行業(yè)中的這些問題的根源來自這些品牌的“快錢”心態(tài)，他們看到了全新的商機，但卻忽視了技術研發(fā)、品質和服務才是決定市場表現(xiàn)的根本。盲目投入帶來的必然是巨大的市場虧空和信任危機，這不僅局限了企業(yè)、品牌的自身發(fā)展，也給油墨行業(yè)本身帶來了巨大傷害。

　　總而言之，油墨行業(yè)資源的整合和行業(yè)重新洗牌只是時間問題，在將來只有注重產(chǎn)品質量，不斷創(chuàng)新的中國油墨品牌才能在殘酷的市場競爭中生存下來，利用虛假宣傳欺騙消費者的企業(yè)必將被市場淘汰。