品牌價值是油墨企業(yè)發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)

　　品牌是一個企業(yè)得以再生的資源，油墨企業(yè)只有通過建立具有一定價值的品牌及口碑才能形成品牌的最終價值，而這個價值最終也會回饋到產(chǎn)品與消費者對企業(yè)的認可上，在商業(yè)社會急劇變化的今天，消費者是上帝絕對不假，所以滿足消費者需求就是建立讓自身存活的條件?，F(xiàn)今，各大油墨企業(yè)在品牌上大可以有開拓空間，以其不備之勢進入消費者心中，首先奪得市場地位。

　　品牌價值是油墨企業(yè)發(fā)展的一筆無形資產(chǎn)(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　品牌價值競爭多管齊下

　　十大油墨品牌的業(yè)內(nèi)人士認為，選擇何種模式去組合發(fā)展品牌價值也同樣具有多樣性。“應(yīng)該看到油墨品牌化，其實從一個品牌初具形態(tài)到發(fā)展成熟，背后依靠團隊運作，其中包含了對市場行業(yè)的體系敏感、打造自身服務(wù)的優(yōu)勢、重視設(shè)計等等，應(yīng)該說涉及到綜合素質(zhì)比較高，靈活性強，以及超強的集群作戰(zhàn)能力?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，不能簡單以強弱去區(qū)分品牌價值，更合格的說法是“是否專業(yè)”。市場很大，強者并不能夠通吃，不少企業(yè)采取的品牌價值升級手法是深耕細作，在不超出自己實力的前提下，不急于擴展，逐步占據(jù)市場，打造品牌;有的油墨企業(yè)體量不大，但是善于進行品牌策略調(diào)整，注重積累口碑;即便是大品牌，也往往需要整合渠道，拓展工程工裝等方向的業(yè)務(wù)，同時在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。

　　打造多品牌提升市場占有率

　　當(dāng)下中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略很多是借鑒亞洲企業(yè)，如日本、韓國等國家的一些具體做法。最明顯的共同點就是，大多采用統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，以一個品牌覆蓋企業(yè)的全部產(chǎn)品，而較少采用品牌延伸戰(zhàn)略。不過不少油墨品牌已經(jīng)意識到這個問題，早早地開始了品牌延伸的戰(zhàn)略。

　　品牌延伸戰(zhàn)略包括副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。副品牌戰(zhàn)略是介于一牌多品和一牌一品之間的品牌戰(zhàn)略。它是利用消費者對現(xiàn)有成功品牌的信賴和忠誠，推動副品牌產(chǎn)品的銷售。

　　多品牌策略還有另一種形式。如果某一個種類的市場還有空間，那么品牌就去覆蓋這塊市場，生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。應(yīng)該說每種品牌的訴求都不一樣，而也正是利用品牌之間功能、個性的差別贏得了不同需求和生活品位的用戶，而且每個品牌都有自己的發(fā)展空間，不會發(fā)生市場重疊，提升了它在油墨行業(yè)不同細分市場的占有率。

　　當(dāng)然多品牌是否會引發(fā)“分散”的效應(yīng)?這就要求企業(yè)有一個總體的線索或者說始終如一的品牌價值理念，一種凌駕于各種產(chǎn)品之上的品牌核心精神，一種給用戶帶來的始終如一的消費體會。

　　品牌價值差異化才是生存關(guān)鍵

　　同質(zhì)化絕對不是打造品牌價值的好方法，在競爭激烈的當(dāng)下，差異化的品牌價值才是求得生存的關(guān)鍵。

　　油墨品牌的差異化有幾個層面，第一個最基礎(chǔ)的層面，涉及到質(zhì)量、性能、設(shè)計等品質(zhì)差別，這是品牌價值差別的核心。那么在這最為基礎(chǔ)的層面，如何打造差異化，業(yè)內(nèi)人士認為，技術(shù)創(chuàng)新是一個重要因素。企業(yè)在進行品牌價值創(chuàng)新的時候以技術(shù)創(chuàng)新為先導(dǎo)，那么先進的技術(shù)可以讓企業(yè)較早地開發(fā)和引進新的產(chǎn)品，先進技術(shù)所形成的“先動優(yōu)勢”，可以讓企業(yè)形成短期的壟斷。

　　第二層面是由服務(wù)帶來的品牌附加價值，對于油墨品牌，這種附加值較為集中體現(xiàn)在服務(wù)上。首先要保證服務(wù)時間的迅速性。顧客在消費產(chǎn)品的時候，存在諸多服務(wù)問題。企業(yè)要對顧客反應(yīng)靈敏、行動快捷，尤其是針對投訴問題。迅速回應(yīng)顧客，及時解決顧客問題是維持顧客品牌忠誠的重要保證，同時所采用的措施、策略和方法必須適當(dāng)、可靠、適用，并能夠徹底解決問題。

　　更深層次的差異化則來自品牌聯(lián)想，及其想表達的個性。品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動機，所以品牌能夠提升顧客感知價值。品牌聯(lián)想是品牌內(nèi)涵塑造和個性強化的結(jié)果，要想構(gòu)建品牌聯(lián)想價值差別優(yōu)勢，必須首先塑造品牌的內(nèi)涵，強化品牌的個性。

　　總的來說，強大的產(chǎn)品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，油墨企業(yè)必須全方位發(fā)展，打造一個更加強有力的品牌。