山寨產(chǎn)品深深刺痛油墨行業(yè)的神經(jīng)

　　隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場上的油墨產(chǎn)品陷入了“同質化”時期。市場競爭日益增距，不少山寨品牌出現(xiàn)，現(xiàn)如今已經(jīng)深深扎入市場了。

　　山寨產(chǎn)品深深刺痛油墨行業(yè)的神經(jīng)(圖片來源網(wǎng)絡)

　　口碑產(chǎn)品的建立 加深消費者深度印象

　　油墨行業(yè)在經(jīng)歷了快速發(fā)展之后，逐漸進入了發(fā)展的平緩期。很多油墨企業(yè)通過內修制度、外練營銷，已經(jīng)樹立起了一定的知名度。

　　不少油墨廠家在行業(yè)內外，都有了相當?shù)目诒?。他們無論是在產(chǎn)品品質還是市場營銷上，都有著正確的方向、成功的經(jīng)驗，但反觀一些中小油墨廠家，內制度不行，外營銷乏力，而尤其是他們的營銷能力，尤為缺乏。

　　這部分中小油墨廠家論發(fā)展，很多曾與大型油墨公司站在同一起跑線上，但由于他們觀念陳舊、營銷能力缺乏、導致油墨公司處于原地踏步狀態(tài)。對這些中小油墨公司來說，營銷戰(zhàn)略只是一種形式，即便制定了營銷戰(zhàn)略，也僅停留在喊口號的階段，無法把其貫穿于自身經(jīng)營活動中。

　　中小油墨企業(yè)資金有限，無法像大型油墨公司那樣大批量生產(chǎn)并通過公關、廣告宣傳等促銷手段或低價格來占領市場。中小油墨公司較適合小批量、多品種的生產(chǎn)，應定位在個性化、獨特化的生產(chǎn)領域，盡量實現(xiàn)產(chǎn)品的差別化和高級化。

　　消費者對于綠色環(huán)保的產(chǎn)品較為偏愛。油墨企業(yè)若能樹立起健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品銷售帶來更多的機會。因此現(xiàn)在油墨領域逐漸形成一個新的消費市場，即通過油墨產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理，同時又符合他們的購買能力的市場。

　　山寨品牌深深刺痛著行業(yè)神經(jīng)

　　如今，走進油墨品牌的體驗店，參與終端的體驗活動成為消費者了解油墨的重要舉措，這也決定了目前終端店中對于油墨產(chǎn)品陳列的要求日益提高。據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，在所有建材門類中，油墨傍名牌現(xiàn)象特別嚴重，很多初出茅廬的油墨公司用一個其他行業(yè)響亮的牌子加在自己的頭上，甚至有些謊稱他們就是屬于該知名油墨企業(yè)。

　　可以說，油墨正在經(jīng)歷品牌之痛，山寨品牌已深深刺痛著油墨領域的神經(jīng)。有相當一部分油墨廠家不注重自有品牌建設，不注重商標注冊，所用名稱無法注冊成合法商標的油墨企業(yè)比比皆是。更甚者，許多油墨廠家為貪圖一時之利，竟然傍大牌、仿國際知名品牌，走上了違法之路。因此，在油墨行業(yè)內，經(jīng)銷商打一槍換一個地方的作戰(zhàn)方式也屢見不鮮。

　　眾所周知，山寨品牌深深的刺痛著油墨行業(yè)的神經(jīng)，也是所有消費者心中的痛。對于行業(yè)的未來發(fā)展來說，沒什么前途可言。所以，不管是消費者還是經(jīng)銷商，都需要聯(lián)合國家相關部門嚴打嚴禁。

　　資料整理：中國十大油墨品牌