取暖器品牌營銷沒有淡旺季之分

　　隨著時間的推移，取暖器市場已經(jīng)逐漸有了規(guī)范和約束，一本萬利的年代早就不可追，取暖器企業(yè)的成本也在持續(xù)增加，經(jīng)銷商的業(yè)績也并非一直可觀，加之家居消費淡季的到來，越來越多的企業(yè)受到了急劇增加的壓力影響，開始出現(xiàn)萎靡不振的狀態(tài)。但實際上，營銷影響力的鞏固和品牌形象的維護沒有淡旺季之分，取暖器企業(yè)應(yīng)當在這方面多下功夫。

　　營銷手段要與時俱進

　　市場是不斷向前發(fā)展的，在競爭激烈的取暖器行業(yè)中，很多新鮮的營銷模式和方法不斷涌出，如何快速跟上潮流，總結(jié)方法，并充分應(yīng)用到實戰(zhàn)中，才是兵出奇路的致勝法寶。

　　近幾年來，小區(qū)推廣、家裝合作、異業(yè)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)團購等營銷方式就已經(jīng)風(fēng)行，縱眼看現(xiàn)在，取暖器行業(yè)中做得好的品牌大部分都很重視這些市場操作手法，甚至已經(jīng)運用到極致，而目前還是有一些品牌認為做這些外圍行銷沒有用，或是費用太高得不償失因而放棄不做，凡是抱有這種思想的大部分都是長期發(fā)展不起來的品牌或江河日落的品牌。

　　用品牌占據(jù)制高點

　　品牌是企業(yè)在市場上取得競爭優(yōu)勢的根本。懂得最有效地提升品牌價值的取暖器企業(yè)在驅(qū)動消費者選擇、創(chuàng)造忠誠度和獲得溢價三個方面會更有優(yōu)勢。

　　盡管傳播能讓消費者知曉取暖器品牌的核心價值并且為核心價值加分，但品牌核心價值就其本質(zhì)而言不是一個傳播概念，而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現(xiàn)，更要通過產(chǎn)品、服務(wù)不斷地把價值長期一致地交付給消費者，才能使消費者真正地認同取暖器品牌的核心價值。否則，核心價值就成了空洞的概念而已，不能成為打動消費者的主要力量。

　　成功品牌的奧秘之一就是運用各種傳播手段時，傳播同一種品牌形象，最終使品牌突出脫穎而出。當下消費者日益受到大量廣告的包圍，取暖器產(chǎn)品宣傳也不例外，在整合營銷傳播過程中，必須把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲得對品牌的一致信息，以增強取暖器品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，采用“一個聲音、一種形象、一個步調(diào)“進行品牌宣傳，將會大大提高資源利用率，使得取暖器營銷活動和傳播效果有更加廣闊的成長空間。